Mit dem Ziel, die Kosten für die Werbung für das Produkt Johnnie Walker Blue Label zu optimieren, investierte Diageo, der weltweit größte Hersteller von Spirituosen, in den Einsatz künstlicher Intelligenz. Durch Vidmob, die weltweit führende Plattform für kreative Leistung auf KI-Basis, die Datenanalyse nutzt, um die Marketingergebnisse großer Marken zu verbessern, verzeichnete Diageo eine Reduzierung des CPM (Kosten pro tausend Impressionen) ihrer Kampagne um 68,8 %.
Die Kampagne „Merece Um Blue“ mit Videos auf Instagram und Facebook hatte das Ziel, die einheitliche Botschaft des Produkts an Bewunderer und Verbraucher des Whiskys Blue Label zu verbreiten. In Verbindung mit einem anspruchsvollen Lebensstil gewinnt das schottische Getränk in Brasilien immer mehr an Popularität. Daten der Scotch Whisky Association zeigen, dass das Land zum viertgrößten Markt für schottischen Whisky der Welt geworden ist, mit einem Wachstum von 215,2 % nach der Pandemie.
Im Fall der Kampagne „Johnnie Walker Blue Label“ analysierte das exklusive Tool von Vidmob Bild für Bild alle in den Creatives der Videos vorhandenen Elemente während ihrer Ausstrahlung in den sozialen Netzwerken von Meta sowie die über 39,5 Millionen Benutzereindrücke wie Reaktionen, Kommentare und Shares.
Als Empfehlung für Diageo hat Vidmob empfohlen, die Kreativen mit eindrucksvollen Botschaften zu beginnen. Wie bei den ersten Anweisungen für „Merece um Blue“ war das Argument der Einzigartigkeit – mit den Botschaften „Nur einer von 10.000 Fässern kann den Geschmack von Blue Label liefern“ und „Ein Blend aus den außergewöhnlichsten schottischen Whiskys“ – um 8,09 % effektiver, wenn Videos mit einer Dauer von bis zu 15 Sekunden verwendet wurden.
Der How-to-Pitch mit der Botschaft „Gießen Sie 45 ml Blue Label in ein Whiskyglas ohne Eis“ schnitt jedoch mit kürzeren Creatives äußerst gut ab und erreichte einen CPM von 9,76 %.
Die Farben spielten ebenfalls eine entscheidende Rolle bei den Erkenntnissen, die von Vidmob gewonnen wurden. Während der Kampagne stimmten die warmen Gelbtöne nicht gut mit den Botschaften von Blue Lake überein. Die Empfehlung war, Gold am Anfang der Kreativen zu verwenden, wobei im mittleren bis zum Ende die blaue Farbe priorisiert wurde, was eine Steigerung des CPM um 30,11 % ergab.
„Mit der KI von Vidmob haben wir erkannt, dass die goldene Farbe, die in allen Whiskys üblich ist, nicht so beeindruckend ist wie die blaue Farbe. Mit diesen Erkenntnissen konnten wir uns auf die wichtigsten kreativen Empfehlungen für die Kampagne konzentrieren und gleichzeitig die Medieninvestitionen in unsere Anzeigen optimieren. Bemerkenswert ist, dass die Leistung sich verbesserte, als wir das Gold durch Blau ersetzten“, sagt Lindsay Stefani, Leiterin für Medien, Daten, Wachstum und Markenerlebnis bei Diageo.Mit anderen Worten: Der Einsatz von KI lieferte umsetzbare Erkenntnisse für das Kreativteam in einer äußerst effizienten Zusammenarbeit bei dieser bahnbrechenden Kampagne.
Die Animationen, die sich ausschließlich auf die Bewegung der Flüssigkeit konzentrierten, erzielten in der neuen Kampagne eine geringe Leistung mit einem Rückgang des CPM. Um diese Situation umzukehren, empfahl Vidmob, das Bild der Flasche zu priorisieren, wobei das Glas und das Etikett von Blue Label hervorgehoben werden.
„Vidmob hat Kampagnen großer Marken verstärkt, und das war bei den Media-Aktionen von Blue Label nicht anders. Die Videos, die bereits in den sozialen Medien liefen, erzielten nach den Erkenntnissen unserer Künstlichen Intelligenz noch beeindruckendere Ergebnisse. Bilder wie die Flasche beispielsweise machen in den wenigen Sekunden, die Aufmerksamkeit erregen und den Blick des Publikums zum Leuchten bringen sollen, mehr Sinn“, sagt Miguel Caeiro, Head Latam von Vidmob.Es ist wichtig hervorzuheben, dass eine Reduzierung des CPM die Kampagnenoptimierung ermöglicht, die Markenreichweite zu vergrößern und eine größere Anzahl von Menschen gezielter zu erreichen.
