Der IAB Brasil veröffentlicht den ersten Leitfaden für 2025 über Connected TV. Entwickelt vom IAB US und ins Portugiesische übersetzt, basiert der Bericht „Der Überblick über Anzeigenformate für CTV: Wie Standardisierung das programmatische Wachstum und Innovationen fördern kann“ auf den amerikanischen Erfahrungen und empfiehlt, erfolgreiche Anzeigenformate an die brasilianische Realität anzupassen. Der Verband vertritt die Ansicht, dass die Standardisierung dieser Formate die Marktchancen und die Reichweite programmatischer Kampagnen erweitern kann.
Weitere Vorteile der Standardisierung von Connected-TV-Werbung sind eine höhere Interoperabilität, Skalierbarkeit, Messbarkeit, Effizienz und Nutzererfahrung. Der Leitfaden hebt auch die Bedeutung von Innovationen hervor, um Zuschauer anzuziehen, da Technologien wie generative KI, virtuelle indirekte Werbung, dynamische QR-Codes und verbessertes Fernsteuerungssysteme die Kampagnen interaktiver und immersiver machen.
Das Material enthält auch einige Zahlen zum Markt für Connected TV. Daten einer Umfrage des IAB US zeigen beispielsweise, dass ein Großteil der Anzeigenformate (92%) in Direktvertriebskanälen verkauft werden, das heißt durch Teams in individuellen und persönlichen Verhandlungen. Dennoch werden bereits 75 % des Conectada-TV-Katalogs programmatisch gehandelt, was die Diskrepanz zwischen dem Angebot der Verkäufer und den Bedürfnissen der Käufer zeigt.
Eine weitere wichtige Zahl ist, dass 60 % der befragten Werbetreibenden, die zur Erstellung des Berichts befragt wurden, interaktive Formate und „shoppable ads“ verwenden, wie klickbare Anzeigen innerhalb von Streaming-Plattformen. Der Trend zeigt die Konvergenz zwischen Handel und Medien im Connected TV. Diese und andere Daten aus dem Leitfaden zeigen die Bedeutung der Balance zwischen Standardisierung und Innovation, um einen widerstandsfähigeren und rentableren Markt zu entwickeln.
„Das Dokument befasst sich mit den beliebtesten und effektivsten Werbeformaten in den USA, wie etwa nicht überspringbaren Videoanzeigen, Pausenanzeigen und Shoppable Ads. Die Idee besteht darin, zu erforschen, wie sie an die brasilianische Realität angepasst werden können, indem man die amerikanische Erfahrung als Orientierung nutzt, um den Verbrauchern umfassende und personalisierte Erlebnisse zu bieten und darüber hinaus konkrete Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen“, sagt Breno Barcelos, Vorsitzender des Digital Video Committee bei IAB Brasilien.
Der vollständige Leitfaden in portugiesischer Sprache ist kostenlos erhältlich unterIAB Brasilien-Website. Es bietet Entscheidungsträgern in Werbeagenturen wertvolle Einblicke. Werbetreibende; Fachleute für Kommunikationsmittel und Medienplattformen, Spezialisten für Werbung und programmatische Technologie; und Wahlkampfmanager.
