IAB Brasil veröffentlicht den ersten Leitfaden für 2025, über Smart-TV. Entwickelt von IAB US und ins Portugiesische übersetzt, der Bericht „Die Landschaft der Anzeigenformate für CTV: wie Standardisierung das programmatische Wachstum und Innovation vorantreiben kann“ basiert auf der amerikanischen Erfahrung und empfiehlt, wie erfolgreiche Anzeigenformate an die brasilianische Realität angepasst werden können. Der Verband vertritt die Auffassung, dass die Standardisierung dieser Formate die Marktchancen und die Reichweite der programmatischen Kampagnen erweitern kann
Weitere Vorteile der Standardisierung von Connected-TV-Anzeigen sind eine höhere Interoperabilität, Skala, Messung, Effizienz und Benutzererfahrung. Der Leitfaden hebt auch die Bedeutung von Innovation hervor, um Zuschauer anzuziehen, da solche Technologien wie generative KI, indirekte virtuelle Werbung, Dynamische QR-Codes und verbesserte Fernsteuerung machen die Kampagnen interaktiver und immersiver
Das Material enthält auch einige Zahlen zum Markt für Connected TV. Daten einer Umfrage des IAB US zeigen, zum Beispiel, dass ein großer Teil der Anzeigenformate (92%) über direkte Vertriebskanäle verkauft wird, das heißt, durch Teams in individuellen und persönlichen Verhandlungen. Jedoch, 75% des Katalogs für Connected TV werden bereits programmgesteuert gehandelt, was die Diskrepanz zwischen dem Angebot der Verkäufer und dem Bedarf der Käufer zeigt
Eine weitere relevante Zahl ist, dass 60% der befragten Werbetreibenden, die zur Erstellung des Berichts beitragen, angeben, interaktive Formate und "shoppable ads" zu nutzen, wie klickbare Anzeigen innerhalb von Streaming-Plattformen. Der Trend zeigt die Konvergenz zwischen Handel und Medien im Connected TV. Diese und andere Daten aus dem Leitfaden zeigen die Bedeutung der Balance zwischen Standardisierung und Innovation, um einen widerstandsfähigeren und rentableren Markt zu entwickeln
Das Dokument taucht in die beliebtesten und effektivsten Anzeigenformate in den USA ein, wie nicht überspringbare Videoanzeigen, Anzeigen, wenn der Benutzer 'Pause' drückt und 'shoppable ads'. Die Idee ist, zu erkunden, wie sie an die brasilianische Realität angepasst werden können, die amerikanische Erfahrung als eine Landkarte nutzen, um den Verbrauchern immersive und personalisierte Erlebnisse zu bieten, neben der Generierung konkreter Ergebnisse für die Werbetreibenden, sagt Breno Barcelos, Präsident des Digital Video Ausschusses des IAB Brasilien
Der vollständige Leitfaden, auf Portugiesisch, ist kostenlos verfügbar aufIAB Brasilien-Website. Er bietet wertvolle Einblicke für Entscheidungsträger in Werbeagenturen; Werbetreibende; Fachleute für Kommunikationsmittel und Medienplattformen, Spezialisten für Werbetechnologie und Programmatic Advertising; und Kampagnenmanager
