IAB Brasil hat über seinen Markensicherheitsausschuss den Leitfaden zur Markeneignung und Betrugsprävention veröffentlicht. Die Studie soll Werbetreibende, Agenturen sowie Technologie- und Medienunternehmen dabei unterstützen, die Kommunikation im digitalen Umfeld zu schützen und sicherer und effektiver zu gestalten. Dies ist die zweite Auflage des Leitfadens mit aktualisierten Inhalten aus dem Jahr 2021.
Das Dokument erläutert die Bedeutung von Markeneignung und Markensicherheit für Markenreputation, Markenschutz und Markenführung. Laut den im Leitfaden zusammengestellten Daten kaufen 69 % der Verbraucher ein Produkt seltener, wenn die Marke mit Fehlinformationen in Verbindung gebracht wird.
Der Leitfaden ist ein wichtiges Instrument für Marken, um sicher zu kommunizieren. Sein Ziel ist es, dem Markt die notwendigen Werkzeuge an die Hand zu geben, um in digitalen Umgebungen sicher, verantwortungsbewusst und gesetzeskonform zu agieren.
Die Ausgabe 2024 beleuchtet wesentliche Aspekte der Compliance, der Betrugsprävention und des Einsatzes neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen zur Verbesserung von Sicherheitsmechanismen und Markenanpassung. Dank der Weiterentwicklung dieser Tools werden Betrugserkennungslösungen immer ausgefeilter und ermöglichen es Marken, dynamisch mit den Veränderungen im digitalen Umfeld Schritt zu halten.
Der Leitfaden widmet ein eigenes Kapitel der Bekämpfung von Online-Betrug und warnt vor den Risiken und Verlusten, die ungültiger Traffic für Investitionen in digitale Werbung mit sich bringen kann. Laut IAB Brasilien ist es notwendig, robuste Filtermechanismen und Verifizierungsplattformen einzusetzen, die die Transparenz und Effektivität von Kampagnen gewährleisten. Den Leitfaden können Sie über den folgenden Link .
