Der IAB Brasil veröffentlicht den „Leitfaden für Retail Media für Einzelhändler“, ein Material, das entwickelt wurde, um Einzelhändlern zu helfen, ihre Operationen in effektive Medienplattformen zu transformieren. Der Leitfaden behandelt von der Entwicklung des Bereichs Retail Media bis hin zu Strategien zur Maximierung der Ergebnisse, Hervorhebung der Bedeutung der Organisation eigener Daten und der Zusammenarbeit mit Werbetreibenden
Das Material, entwickelt vom Retail Media Ausschuss des IAB Brasilien, es ist eine Antwort auf das exponentielle Wachstum des Marktes in Brasilien, angetrieben durch die Digitalisierung des Konsums und die Integration zwischen physischen und digitalen Kanälen. Eine Studie von eMarketer zeigt, dass die globalen Investitionen in Retail Media-Werbung bis 2028 fast 100 Milliarden US-Dollar erreichen sollen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 17,2%. In Brasilien, Die Studie zeigt, dass der Sektor ebenfalls stark expandiert, mit Investitionen, die darauf abzielen, 2 US-Dollar zu erreichen,07 Milliarden im Jahr 2028
Der Leitfaden behandelt verschiedene Arten von Programmen (wie Anzeigen in Online-Shops, in den physischen Geschäften und sogar auf anderen Partnerseiten, Geschäftsmodelle (wie diejenigen, bei denen der Einzelhändler alles selbst macht oder diejenigen, bei denen er Drittanbieter-Plattformen nutzt) und Möglichkeiten zur Organisation der Finanzen. Alle diese Programme und Geschäftsmodelle werden anhand der Analyse von Fallstudien erklärt, wie Coca Cola und Heineken, die veranschaulichen, wie verschiedene Formate angewendet werden können, um spezifische Ziele entlang der Verbraucherreise zu erreichen
Das Material richtet sich an Einzelhändler, Marketing- und Werbefachleute, Werbetreibende, digitale Medienmanager, Datenspezialisten, Entscheidungsträger von Unternehmen, die das Potenzial der Lösung erkunden möchten
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