Nach jeder Ausgabe der Cannes Lions werden mehrereSpielerDer Markt und die Presse analysieren die Gewinner dieses Jahres. Aber, was ist zeitlos und grundsätzlich sozial an den prämierten Werken sowie an den Kategorien und Kriterien, die im Laufe der Jahre übernommen wurden? Was war während Jahrzehnten in Cannes wahr war, wird auch im Jahr 2050 gültig und wichtig sein. Neben den begehrten Auszeichnungen, was führt tatsächlich zu einer Transformation der Geschäfte des Werbetreibenden?
Die Veranstaltung „Cannes Lions by ESPM“ schlägt einen neuen Ansatz zum Festival vor, der die menschliche und anthropologische Seite der Werbekommunikation im Laufe der Jahre beleuchtet. Diese tiefere und langfristige Perspektive ist für Unternehmen in einer Zeit großer Instabilität, Identitätskrisen, künstlicher Intelligenz und Rollenverwirrung von grundlegender Bedeutung.
Die Analyse wird von BALT kuratiert, einemNabeTendenzen und Strategien, geboren an der ESPM, einer führenden Schule für Marketing und Innovation im Bereich der Wirtschaft. Basierend auf eigenen Methodologien untersucht BALT das menschliche Verhalten aus einer Perspektive, die in Konsumantropologie, Soziologie und Sozialpsychologie verankert ist.
Die Analysen zu den Cannes Lions werden bei einer Präsenzveranstaltung mit Werbetreibenden, Agenturen sowie Strategie-, Marken- und Growth-Marketing-Profis geteilt. Es werden remote verfügbare Plätze für Fachleute außerhalb der Metropolregion São Paulo, eingeschriebene Studierende der Masterkurse der ESPM und ehemalige Studierende der Institution für die Gemeinschaft und andere Interessierte angeboten. Die Teilnehmer haben Zugang zu einemBerichtExklusiv produziert von BALT, mit den großen menschlichen Erzählungen, die im Laufe der Zeit stets in Cannes präsent waren.
Detaillierte Programmierung
14:30 Uhr – Empfang und Registrierung
14:50 Uhr – Eröffnung mit Emmanuel Publio, Seniorprofessor an der ESPM, Jurymitglied der Cannes Young Lions, und Caio Bianchi, akademischer Direktor für Weiterbildung und ESPM-Unternehmen
14:50 Uhr –Eine andere Perspektive auf Trends: Menschliche Narrative und Verhaltenstreiber, mit Ana Holtz und Lucas Fraga, Mitbegründer von BALT und Professoren des ESPM-Postgraduiertenprogramms
Präsentation eines exklusiven Berichts von BALT über die großen menschlichen Erzählungen in der Werbung und ihre transformative Kraft im Laufe der Jahre. Der Bericht wird auch eine exklusive Sicht auf das Cannes Lions Festival 2024 enthalten und Prognosen für zukünftige Veranstaltungen liefern.
15:10 Uhr –Panel 1: Echte Geschichten– mit Thaís Hagge, Global VP of Marketing bei Unilever und (Creative Marketer bei den Cannes Lions 2024) und Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager bei Dove
Jahrzehnte in Cannes haben uns bereits gelehrt, dass Geschichten verkaufen. Aber welche Geschichten verändern? In diesem Panel wird die Kraft der Erzählungen und der menschlichen Kreativität erforscht, um echte Veränderungen in Unternehmen und Verhaltensweisen zu bewirken. Dies basiert auf der Präsentation von Fällen wie Real Beleza von Dove, die zahlreiche Themen, Diskussionen, Verhaltensweisen und Innovationen auf dem Markt inspiriert haben (und weiterhin inspirieren).
16:10 Uhr – Cocktail und Networking
16:30 Uhr –Modul 2: Kreative Geschäftstransformation mit Titan– mit Sumara Osório, Chief Content Officer bei VML und Creative Strategy-Jury beim Cannes Lions Festival 2024
Welche Rolle werden menschliche Kreativität und künstliche Intelligenz im Geschäftsleben spielen? Was sich ändert und was in Zukunft konstant bleiben wird? In diesem Panel werden die verborgenen Erkenntnisse von Cannes behandelt und was sie in Bezug auf die Zukunft der Geschäfte und Werbung aufzeigen.
17:30 Uhr – Fragen-und-Antwort-Runde, Verteilung der Berichte und Abschluss
Service
Cannes Lions von ESPM + BALT
Daten:Donnerstag, 18. Juli
Zeit:14:30 bis 18:00 Uhr
Lokal:Campus-Konzeptraum des Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8. Stock gehen (Raum 8B)
Format:hybrid, kostenlos
Vorherige Anmeldung erforderlich, je nach Verfügbarkeit:HIER
