Mit der Ankunft des Black Friday, eines der wichtigsten Termine im Einzelhandelskalender, setzen Eigenmarken auf verschiedene innovative Marketingstrategien, um sich inmitten der Flut von Angeboten hervorzuheben. Für das Jahr 2024, dieYool, bekannt für seine nachhaltigen und minimalistischen Sneaker, setzt beispielsweise auf abgestimmte Abläufe zur Maximierung der Wirkung, eine Kombination aus personalisierten Rabatten und einer integrierten Influencer-Marketingkampagne.
Die Planung beginnt bereits sechs Monate im Voraus, erklärt CEO Eduardo Abichequer. „Der Fokus liegt nicht nur auf den Rabatten, sondern auch auf dem Einkaufserlebnis“, sagt er. Der Geschäftsführer ist der Meinung, dass eine gute Vorbereitung unerlässlich ist, um das Kundenerlebnis reibungslos und angenehm zu gestalten. Lagerorganisation, ein abgestimmtes und auf verschiedene Situationen ausgerichtetes Serviceteam sowie ein gut organisierter Logistikprozess sind wesentliche Bestandteile, um sicherzustellen, dass der Betrieb in der Lage ist, die steigende Nachfrage an großen Ereignissen wie dem Black Friday zu bewältigen.
Darüber hinaus ist diese Organisation bedeutend, um den Kunden die Werte der Marke zu vermitteln. Im Fall des nachhaltigen Sneaker-Startups wird es „einen ganzen Monat voller Komfort und Frieden geben. Ohne Eile, ohne Chaos“, sagt Eduardo, im Einklang mit dem Lebensstil, den Yuool fördert: ein Leben von Qualität, Balance und ohne den Lärm intensiven Konsums und der Atemnot, den solche Daten verursachen können.
„Yuool bietet einen ganzen Monat voller Sonderangebote mit dem gleichen Komfort, den seine Produkte bieten. Im Gegensatz zum traditionellen Black Friday voller Hektik und Chaos präsentiert Yuool einen ruhigeren und besser organisierten November. Die Kampagne bietet den ganzen Monat über Rabatte, sodass die Verbraucher ihre Einkäufe beruhigt planen können“, sagt der Geschäftsführer.
All dies im Einklang mit den integrierten Marketingstrategien stärken das Markenbewusstsein, das eine engagierende Einkaufserfahrung von Anfang bis Ende schafft. Inklusive ist Black Friday eine einzigartige Gelegenheit, neue Ansätze zu testen. Die Verwendung von Infoprodukt-Strategien im Einzelhandel ermöglicht es uns beispielsweise, einen kontinuierlichen Wertkreislauf für den Kunden zu schaffen. Außerdem können wir dem Verbraucher mit den richtigen Rabatten die Vorteile und die Nachhaltigkeit unserer Produkte bieten, was zu einer tieferen Beziehung führt und die Reichweite der Marke erhöht, betont er.
Was die Strategien zur Maximierung der Reichweite der Kampagnen betrifft, ist eine gute Idee, ein Netzwerk von Influencern zu aktivieren, die das Konzept des Doppelrabatts fördern. Damit kann die Marke verschiedene Verbrauchertypen ansprechen und sich mit neuen Zielgruppen durch vertrauenswürdige und relevante Stimmen verbinden. Darüber hinaus verleihen Strategien für kontrollierte Veröffentlichungen über WhatsApp ein Element der Exklusivität, das es den engagiertesten Kunden ermöglicht, vor der allgemeinen Öffentlichkeit auf Aktionen zuzugreifen.
Diese kombinierten Maßnahmen ermöglichen es der Marke nicht nur, an der Black Friday teilzunehmen, sondern die Gelegenheit zu nutzen, um ihre Identität zu festigen. „Es sind integrierte Strategien, die widerspiegeln, wie eine Eigenmarke sich nicht nur auf die Teilnahme an der Black Friday vorbereitet, sondern auch das Konzept und die Werte des Unternehmens insgesamt stärkt“, schließt Eduardo.
