Wer ist noch nie mit einem bestimmten Interesse auf eine Website gegangen, aber er hat den Kauf schließlich mit anderen Artikeln als geplant abgeschlossen? Denn sei dir bewusst, dass diese Handlung nicht zufällig geschieht, und ist oft das Ergebnis der sogenannten Retail Media, Strategie, die sich auf die Praxis bezieht, Werbeinhalte direkt am Verkaufsort zu präsentieren. Das Konzept gewinnt zunehmend Raum im digitalen Umfeld, insbesondere in Marktplätzen wie Amazon, Freier Markt, Shopee und andere große Verkaufsnetzwerke.
Mit dem Ziel, das Verhalten der Verbraucher auf der Kaufreise zu beeinflussen, Retail Media, das an Online-Verkaufsstellen positioniert ist, wird mächtig, da es Marken ermöglicht, Verbraucher präziser und relevanter zu erreichen, Maximierung von Konversion und Kundenbindung. Laut Gabriel Lima, CEO und Gründer vonWEITER, spezialisierte Beratung im Bereich Full Digital, Der Hauptanziehungspunkt dieser Strategie ist der Kontext. Die Verbraucher sind bereits zum Kauf bereit, was diese Strategie hochgradig effizient macht, um Konversionen zu steigern und eine größere Relevanz bei der Produktpräsentation zu gewährleisten, erkläre
Nicht umsonst, Retail Media ist eines der am schnellsten wachsenden Bereiche im digitalen Marketing. Laut Daten der Umfrage Newtail 2024, Die globale Investition in die Strategie sollte bis 2025 50 Milliarden US-Dollar überschreiten, mit Lateinamerika, das einen erheblichen Anteil an diesem Betrag ausmacht. Gegen diese Erwärmung angehen, eine Umfrage von ENEXT, in Partnerschaft mit Newtail, 79% der brasilianischen Industrien arbeiten mit Retail Media, gleichzeitig glauben 100% von ihnen, dass das Konzept der neue Trend im Einzelhandel ist
ENEXT hat eine zentrale Rolle bei der Implementierung von Retail Media für einige der führenden Marken des Landes gespielt. Als die am stärksten zertifizierte Agentur für Amazon und Mercado Livre Ads, Die Beratung entwickelt Strategien, die auf Datenintelligenz basieren, Personalisierung und kontinuierliche Optimierung. Diese Arbeit hat es großen Marken ermöglicht, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und ihre Ergebnisse in den wichtigsten Marktplätzen des Landes zu maximieren.
Nivea: Deutliches Wachstum bei Amazon und Mercado Livre
Eine der größten Marken für Schönheit und Hautpflege der Welt, Nivea hat einen bedeutenden Fortschritt in ihrer digitalen Präsenz im Land durch Strategien im Bereich Retail Media erzielt. Nur bei Amazon, Die Marke verzeichnete einen Anstieg von 110% im Vergleich zum Vorjahr, mit der Körperlotion Milk für trockene Haut 400ml, die das dritthäufigste Produkt auf der Plattform wird. Die Segmentierungsarbeit hat es uns ermöglicht, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit zu erreichen, maximieren der Konversionsrate und erweitern unserer Präsenz auf den Marktplätzen, detailliert den Geschäftsführer. Im Mercado Livre, das Wachstum betrug fast 80%, mit dem Medienteam, das für 73% des gesamten Sell-outs der Marke verantwortlich ist. Die Ergebnisse waren das Ergebnis einer Zusammenarbeit mit der ENEXT, gestützt auf präzise Segmentierung und Optimierung der Anzeigen, die es Nivea ermöglichten, ihre Sichtbarkeit zu verbessern, strategische Zielgruppen erreichen und sich als Referenz innerhalb der gewählten Marktplätze etablieren
Eucerin: Eine führende Rolle im Schönheitssektor
Eucerin hat ebenfalls erhebliche Vorteile durch den Einsatz von Retail Media erzielt, mit einem Wachstum von 197% im Verkauf bei Amazon im Vergleich zum Vorjahr, die Präsenz unter den größten der Schönheitsbranche konsolidieren. Diese Leistung führte dazu, dass Eucerin den achten Platz unter den meistverkauften Schönheitsmarken auf der Plattform erreichte, einschließlich eines seiner Produkte, das in den Top 15 der Verkaufszahlen steht. Die Datenintelligenz und die kontinuierliche Optimierung waren entscheidend für das Erreichen dieser beeindruckenden Ergebnisse, sicherstellen, dass jede Investition in Medien in einen realen Rückfluss für die Marke umgewandelt wurde, hervorhebt den CEO von ENEXT. In diesem Sinne, Die Arbeit der Agentur ermöglichte es der Marke, ihre Marktanteile im Marktplatz zu erweitern und ihre Produkte strategisch zu positionieren, um eine größere Relevanz und Engagement mit den Verbrauchern zu erreichen.
