Die Werbeempfänglichkeit steigt und Amazon dominiert die bevorzugten Räume der Verbraucher

Zum ersten Mal geben 571TP3 T der Verbraucher weltweit an, für Werbung im Allgemeinen empfänglich zu sein, ein Anstieg gegenüber 471TP3 T im letzten Jahr. Das zeigt Media Reactions 2025 von Kantar, einem Weltmarktführer für Marketingdaten und -analysen.

In Lateinamerika liegt diese Zahl weiterhin bei 57%. Kantar-Daten zeigen, dass Werbekampagnen bei einem aufgeschlosseneren Publikum siebenmal mehr Wirkung haben und die Menschen aufgeschlossener denn je sind. „Das ist eine gute Nachricht für Vermarkter in einer schwierigen Wirtschaft, aber nicht genug, um die Angst vor der fragmentierten Medienlandschaft zu überwinden.“nur zwei Drittel der Vermarkter sind zuversichtlich, dass sie ihre Kampagnen erfolgreich in alle integrieren” Medienkanäle, erklärt Leonardo Pinheiro, Direktor für Digital und Medien bei Kantar Brasil.

Weltweit ergab die Studie, dass drei der fünf verbraucherfreundlichen Anzeigenplattformen Amazon-Marken sind. Amazon selbst steht an erster Stelle, Twitch (Live-Video-Streaming-Plattform, die sich zunächst auf Videospiele konzentriert) debütiert auf dem vierten Platz und Prime Video auf dem fünften Platz. Die anderen beiden Marken unter den Top Fünf der Verbraucher sind Snapchat auf dem zweiten und TikTok auf dem dritten Platz. In Lateinamerika sind Amazon, Google und Pinterest die drei bevorzugten Verbrauchermarken.

Snapchat-Anzeigen werden als lustig und interessant angesehen, und die Verbraucher fühlen sich weniger aufdringlich als im Jahr 2024. Unterdessen lobten die Verbraucher TikTok-Anzeigen als besonders auffällig, unterhaltsam und interessant. Die beliebtesten Anzeigen der Vermarkter sind YouTube, Instagram, Google, Netflix und Spotify Gleiche Klassifizierung wie 2024.

Media Reactions bewertet Anzeigenplattformen anhand der Empfänglichkeit von Verbrauchern und Vermarktern, und in beiden Gruppen gehört keine Marke zu den ersten fünf.

“Marken müssen um die Aufmerksamkeit der Menschen kämpfen, aber Vermarkter spiegeln nicht immer die Anzeigenpräferenzen der” Verbraucher wider, erklärt Pinheiro “Amazon-Anzeigenimmobilien begegnen dem Trend, indem sie auf ihren verschiedenen Kanälen eine Vielzahl unterschiedlicher Erlebnisse anbieten

Verbraucher vertrauen Twitch-Anzeigen mehr als anderswo, aber viele Vermarkter gehen davon aus, dass Zielgruppen, die sich für Gaming und Live-Streaming begeistern, Nischengruppen mit eingeschränkter Einschränkung sind.

Die Ausgabe 2025 zeigt das Fehlen von X in beiden Rankings Etwa 291TP3 T der Vermarkter planen, ihre X-Ausgaben im nächsten Jahr zu reduzieren, und fast jeder Achte beabsichtigt, seine Investitionen vollständig zu kürzen.

Ohne Fortschritte bei der Moderation von Inhalten zu erzielen, rangierten Vermarkter im dritten Jahr in Folge X unter allen globalen Marken in Bezug auf Vertrauen auf dem letzten Platz”, sagte Pinheiro.

Nachfolgend sind die Medienmarken aufgeführt, die weltweit nach Präferenz am höchsten rangieren

Im Rahmen ihrer Studie befragte Kantar Marketer zu ihren Investitionsplänen für 2026 in ihren Anzeigenkanälen. Kreative und Influencer sollen profitieren61% der Vermarkter planen, ihre Ausgaben für Influencer-Inhalte im nächsten Jahr zu erhöhen.

“Kampagnen von Creators erfordern eine Loslösung von traditionellen Arbeitsweisen. Creators sind keine Akteure, die den Anforderungen einer Marke entsprechen, daher ist der Wertaustausch sehr unterschiedlich”, erklärt Pinheiro “Jeder Dollar, der mit einem Influencer ausgegeben wird, ist ein Dollar, über den Marketer nicht die volle Kontrolle haben.Die erfolgreichsten und authentischsten Partnerschaften mit Creators hängen von Flexibilität in klaren Grenzen rund um die Werte, den Ton und die Vermögenswerte einer Marke ab” Dies fällt mit einem erwarteten Anstieg der Investitionen in den Social Commerce zusammen, bei dem 53% der Marketer planen, die Ausgaben zu erhöhen.

Bereits 541TP3 T der Vermarkter planen, ihre Investitionen in TV-Streaming zu erhöhen, und 191TP3 T haben angedeutet, dass sie ihre Ausgaben für TV - und Online-Video-Merchandising erhöhen werden.Allerdings planen 261TP3 T der Vermarkter, ihre Ausgaben für lineares Fernsehen zu reduzieren.

Für den Regisseur vertrauen die Verbraucher der Werbung im offenen Fernsehen, und sie hat immer noch erhebliche Auswirkungen auf die Marke, aber die Kosten für die Erstellung von Fernsehwerbung machen es verlockend, viel auszugeben, um gesehen zu werden, was bedeutet, dass Vermarkter tendenziell mehr in das Fernsehen investieren Verhältnis zu seiner Rendite „Vermarkter haben Recht, einen Teil dieses Budgets umzuverteilen, damit ihr Medienmix effizienter ist, aber der kreative Prozess muss beginnen, die Stärken jeder Plattform zu berücksichtigen und Vermögenswerte nicht während des gesamten Prozesses anzupassen“sagt er.

Verbraucherempfänglichkeit für KI-generierte Anzeigen

Vertrauensauswirkungen beeinflussen die Verbraucher, wobei die Zahl der Menschen, die sich durch KI-generierte Anzeigen stören, leicht auf 44% ansteigt, von 41% im letzten Jahr, und 57%, die sich Sorgen über GenAI-Fake-Anzeigen machen. Gleichzeitig wird die allgemeine Einstellung gegenüber GenAI bei Verbrauchern positiver und Vermarktern, obwohl mehr Vermarkter die Technologie nutzen, um effizienter (70%) als kreativ (53%) zu arbeiten.

In Lateinamerika haben 601TP3 T der Verbraucher eine positive Einstellung zur generativen künstlichen Intelligenz.

Für Pinheiro ist KI am wertvollsten, wenn sie auch als kreativer Partner übernommen wird. „Sie bietet Vermarktern neue Möglichkeiten, Ideen zu erforschen, zu testen, was ankommt, und intelligentere und schnellere Entscheidungen zu treffen. Die Chance, die sie bietet, ist riesig, aber sie wird nur kommen.“aus einer Denkweise der Neugier, nicht aus Vorsicht”, sagt er.

Nachfolgend finden Sie die Liste der Medienkanäle, die weltweit am besten nach Empfänglichkeit bewertet wurden: