Obwohl sie erst kürzlich auf dem brasilianischen Markt eingeführt wurde, verzeichnete Temu in diesem Jahr ein beeindruckendes Wachstum an Black Friday und verstärkte den Wettbewerb mit Mercado Livre und Shopee um die Dominanz im E-Commerce über Apps.
Nach Angaben vonAnnäherungAgentur, spezialisiert auf Werbung für Apps, verzeichnete im November 2024 einen Anstieg der Downloads um 3.100 % und der monatlich aktiven Nutzer (MAU) um 4.100 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dieser Aufstieg ist direkt mit einer aggressiven Werbe- und Viral-Marketingkampagne verbunden, die die Popularität der App in Brasilien gesteigert hat.
Währenddessen behielt Mercado Livre seine Führung, mit einem Wachstum von 29,8 % bei den Downloads und 23,2 % bei den monatlich aktiven Nutzern im gleichen Zeitraum. Die Leistung festigt die Stärke der Plattform in Kundenbindung und Wiederholung, was zeigt, dass die Nutzerbasis weiterhin hoch engagiert ist. Auch Shopee verzeichnete positive Ergebnisse, mit einem Anstieg von 23,5 % bei den Downloads und 20,3 % bei den monatlich aktiven Nutzern, und zeichnete sich durch das Gleichgewicht zwischen Nutzerakquise und -bindung aus.
Das Wachstum von Temu war das stärkste unter den drei Apps, aber ein Teil davon ist auf seine sehr geringe Anfangsbasis zurückzuführen, da die Anwendung ihre Aktivitäten in Brasilien erst im Jahr 2024 aufgenommen hat. Im Gegensatz dazu zeigten Mercado Livre und Shopee stabilere Wachstumskurven und festigten ihre Position als etablierte Marktführer.
Der brasilianische Markt erlebt eine Phase intensiver Wettbewerbsfähigkeit im E-Commerce. Temu ist mit Nachdruck eingestiegen und setzt auf aggressive Werbekampagnen, doch Mercado Livre und Shopee bleiben Referenzen in langfristiger Kundenbindung und Engagement, kommentiert André Sales, CMO von Appreach.
Akquisitions- und Bindungsstrategien
Die Strategien variierten unter den Wettbewerbern. Mercado Livre konzentrierte sich auf seine treue Basis, indem es Treue- und Engagement-Programme nutzte, um die Wiederholungskäufe zu steigern. Shopee hat seine Präsenz mit saisonalen Aktionen und Benutzerfreundlichkeit verstärkt. Temu hat hingegen auf seinen aggressiven Markteintritt gesetzt, indem es massive Rabatte angeboten und stark in digitales Marketing investiert hat.
„Temu bringt einen disruptiven Ansatz mit sich, muss jedoch seine Fähigkeit zur langfristigen Bindung noch unter Beweis stellen. Währenddessen bleibt Mercado Livre führend bei den monatlich aktiven Nutzern (MAU) und zeigt seine Stärke als bevorzugte Plattform der Brasilianer“, schließt Sales.
Mit dem Black Friday, der den Beginn der Hochsaison für den Einzelhandel markiert, wird der Wettbewerb zwischen Shopee, Mercado Livre und Temu voraussichtlich den Markt weiterhin in Bewegung halten. Die Konsolidierung der Führung und die Gewinnung neuer Nutzer werden bei den kommenden großen Werbeaktionen entscheidend sein.
