Freier Markt führt, aber China verzeichnet am Black Friday ein Wachstum

Obwohl Temu ein Neuling auf dem brasilianischen Markt war, verzeichnete es am Black Friday dieses Jahres ein beeindruckendes Wachstum, was den Streit mit Mercado Livre und Shopee um die Dominanz des E-Commerce über Anwendungen verschärfte.  

Nach Daten von Appreach(eine auf Werbung für Anwendungen spezialisierte Agentur, verzeichnete Temu im November 2024 einen Anstieg von 3.1001 TP3 T bei Downloads und 4.1001 TP3 T bei monatlich aktiven Nutzern (MAU) im Vergleich zum Vorjahreszeitraum Dieser Anstieg steht in direktem Zusammenhang mit einer aggressiven Kampagne von Werbeaktionen und viralem Marketing, die die Popularität der Anwendung in Brasilien steigerte.  

Unterdessen behielt Mercado Livre seine Führung bei, mit einem Wachstum von 29,81 TP3 T bei Downloads und 23,21 TP3 T bei MAU im gleichen Zeitraum Die Leistung festigt die Stärke der Plattform in Bezug auf Loyalität und Wiederkehr, was zeigt, dass die Benutzerbasis weiterhin stark engagiert ist Auch The Shopee zeigte positive Ergebnisse, mit einem Anstieg von 23,51 TP3 T bei Downloads und 20,31 TP3 T bei MAU, was sich für die Balance zwischen Akquise und Bindung von Benutzern auszeichnet.  

Das Wachstum von Temu war das bedeutendste unter den drei Apps, aber ein Teil davon ist auf die sehr niedrige Ausgangsbasis zurückzuführen, da die Anwendung erst 2024 ihre Geschäftstätigkeit in Brasilien aufnahm Im Gegensatz dazu präsentierten Mercado Livre und Shopee stabilere Wachstumskurven, was ihre Positionierung als konsolidierte Führungskräfte verstärkte.  

„Der brasilianische Markt erlebt einen Moment intensiver Wettbewerbsfähigkeit im E-Commerce.“Temu kam mit Kraft und setzte auf aggressive Werbekampagnen, aber der freie Markt und Shopee bleiben langfristig als Referenzen für Bindung und Engagement bestehen”, kommentiert Andre Sales, CMO von Appreach.  

Akquisitions- und Bindungsstrategien  

Die Strategien variierten bei den Mitbewerbern Mercado Livre konzentrierte sich auf seine loyale Basis, indem es Treue - und Engagementprogramme nutzte, um die Wiederkehr zu steigern Shopee verstärkte seine Präsenz mit saisonalen Werbeaktionen und Benutzerfreundlichkeit Temu setzte dagegen auf seinen aggressiven Markteintritt, bot massive Rabatte und investierte stark in digitales Marketing.  

“O Temu hat einen disruptiven Ansatz gebracht, aber es muss seine langfristige Bindungsfähigkeit beweisen Unterdessen ist Mercado Livre weiterhin führend in MAU und zeigt seine Stärke als von Brasilianern bevorzugte Plattform”, schließt Sales.  

Da der Black Friday den Beginn der Hochsaison für den Einzelhandel markiert, sollte der Streit zwischen Shopee, Mercado Livre und Temu den Markt weiter bewegen. Die Konsolidierung der Führung und die Eroberung neuer Nutzer werden bei den kommenden großen Werbeterminen von entscheidender Bedeutung sein.