Die brasilianische Ausgabe vonOnline-Handelsbericht 2024, global von FTI Consulting entwickelte Trends im E-Commerce, es hebt hervor, dass der brasilianische E-Commerce großes Expansionspotenzial hat
Obwohl der Höhepunkt der Online-Verkäufe während der Pandemie 2020 stattfand, mit einer Erhöhung von 30%, Der Sektor wuchs seit 2019 schneller als der stationäre Einzelhandel. Jedoch, der Anstieg der Verschuldung der Haushalte, die 48% des Jahresertrags erreichte, hat das Wachstum des Online- und stationären Einzelhandels in den letzten Jahren beeinflusst
Trotz dieser Herausforderungen, Der E-Commerce-Markt in Brasilien bleibt vielversprechend, aktuell 9% des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmachend. Diese Nummer, obwohl ausdrucksvoll, liegt immer noch unter reiferen Märkten, wie die Vereinigten Staaten, China und europäische Länder, neben lateinamerikanischen Nachbarn, wie Mexiko (14%) und Chile (11%). Dies zeigt den erheblichen Spielraum für Expansion, da immer mehr Verbraucher Online-Einkäufe bevorzugen
Einer der Hauptfaktoren, die dieses Wachstum antreiben, ist die Nutzung von Smartphones als bevorzugtes Mittel für Online-Einkäufe in Brasilien. Im Jahr 2023, 55% der Online-Einkäufe wurden über Smartphones getätigt, dieses Gerät als ein wesentliches Werkzeug für den E-Commerce konsolidieren
Unternehmen wie Magazine Luiza, die ihr Vertriebsnetz auf 22 Zentren und 206 Cross-Docking-Einheiten erweitert hat, zeigen, wie große Akteure in Logistik investieren, um dieser wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. Außerdem, der Mercado Livre, die mit 97% ihrer Verkäufer, die extern sind, operiert, erreichte den größten Marktanteil (14,2%)
Sektoren wie Mode und Schönheit haben ein signifikantes Wachstum verzeichnet, die Beliebtheit von Haushaltsgeräten und Technologie verfolgen
Regionalerweise, Der Südosten führt in der Anzahl der Online-Käufer, begünstigt durch eine fortschrittlichere Infrastruktur und größere technologische Vertrautheit. Jedoch, Regionen wie der Norden und der Nordosten haben ein großes Wachstumspotenzial gezeigt. Die Entwicklung öffentlicher Infrastrukturen und die Verbesserung der wirtschaftlichen Bedingungen in diesen Regionen können die Annahme des elektronischen Handels beschleunigen, Schaffung neuer Möglichkeiten für lokale Unternehmen und wichtige Akteure, um ihre Operationen auszubauen
Der brasilianische E-Commerce profitiert ebenfalls von einer jungen und zunehmend vernetzten Bevölkerung. Die Klasse mit den niedrigsten Einkünften, das etwa 13% der Online-Konsumenten repräsentiert, hat immer noch eine begrenzte Beteiligung, aber es wird erwartet, dass sich dieser Trend ändert, wenn die Kaufkraft dieser Menschen steigt und mehr technologische Generationen zu einflussreicheren Verbrauchern werden. Aktuell, 34% der Online-Konsumenten sind im Alter von 35 bis 44 Jahren, was ein vielversprechende Zukunft für die Industrie vorschlägt
Ein weiterer Faktor, der den E-Commerce in Brasilien stärkt, ist die zunehmende Nutzung von digitalen Zahlungslösungen. Der Pix, vom Zentralbank geschaffen, es ist bereits das zweitmeistgenutzte Zahlungsmittel im elektronischen Handel, hinter nur den Kredit- und Debitkarten. Neben der Förderung der finanziellen Inklusion, ermöglicht es mehr Verbrauchern, am digitalen Handel teilzunehmen, Der Pix hat sich als attraktive Alternative für diejenigen erwiesen, die keinen Zugang zu Krediten haben. Laut dem Instituto Locomotiva, 81% der Brasilianer haben ein Bankkonto
Es ist hervorzuheben, dass der E-Commerce-Markt in Brasilien im Vergleich zu Märkten wie den Vereinigten Staaten noch ziemlich fragmentiert ist, was Möglichkeiten für Fusionen und Übernahmen eröffnet, die den Sektor in den kommenden Jahren konsolidieren können. Unternehmen wie Mercado Livre und Magazine Luiza haben in strategische Partnerschaften investiert, um sich abzuheben. Ein Beispiel ist die Partnerschaft zwischen Mercado Livre und Disney, das den Abonnenten von Mercado Livre Premium Zugang zum Streaming-Dienst Disney Plus bietet
Das Wachstum des E-Commerce könnte auch durch den Einsatz neuer Technologien gefördert werden, wie künstliche Intelligenz und logistische Automatisierung, Prozesse optimieren und das Einkaufserlebnis verbessern. Führende Unternehmen setzen bereits Automatisierung ein, um die Lieferungen zu optimieren und das Einkaufserlebnis zu personalisieren, die Konsolidierung des E-Commerce als eine zunehmend effiziente Alternative zum traditionellen Einzelhandel
Mit einer jungen und vernetzten Bevölkerung sowie kontinuierlichen Verbesserungen in der Logistik- und Zahlungsinfrastruktur, Brasilien ist gut positioniert für eine Zukunft des Wachstums im E-Commerce, mit Expansionsmöglichkeiten in verschiedenen Regionen und Sektoren
