Der BerichtMarketingtrends 2025, geführt von Kantar, versammelt die wichtigsten Marketingtrends für dieses Jahr und weist darauf hinErkenntnisseüber welche Säulen Marken und Fachleute, die mit dem zeitgenössischen Verbraucher kommunizieren möchten, achten sollten. Die Lektüre des Inhalts zeigt, dass Nachhaltigkeit, Live-Übertragung und generative künstliche Intelligenz sind einige der Innovationen, die in dieser Analyse von Verhaltens- und Einstellungsdaten in einem von sozialen Veränderungen geprägten Umfeld vorhanden sind, demografisch, regulatorisch, gesetzgeberisch und durch ungebremste technologische Fortschritte – um es zu sagen das Mindeste. Aber, es geht um die Frage des Alterswandels, auf die wir uns konzentrieren möchten, analysierend, wie dieser Schlüssel zum Verständnis auf das Lesen jeder der 10 Trends angewendet werden kann
Die Wahl, zu analysieren, wie jede Tendenz im Umgang mit dem reifen Verbraucher angewendet werden kann – aus der Perspektive, die Welle der Silbernen Wirtschaft zu reiten – wird von der Expertise derMV Marketing, erste digitale Agentur, die sich auf die Zielgruppe 50+ spezialisiert hat. In unserer Erfahrung und angesichts des demografischen Wandels in Brasilien, das Segment zu ignorieren bedeutet, eine Gelegenheit zu vernachlässigen, in einem Markt zu sein, der bewegt hat, global, 15 Billionen im Jahr 2020, laut dem Langlebigkeitsbericht der Fundação Dom Cabral (FDC). Als Nächstes, wir erkunden, wie jeder Trend mit dem Silbermarkt interagiert, und berichten, wie die Agentur Lösungen für unsere Kunden anbietet.
Trend Nr. 1 | Sicherheit geht vor mit generativer KI
Mit dem Aufstieg der generativen künstlichen Intelligenz, Die Sicherheit und die Relevanz der Trainingsdaten werden entscheidend. AMV Marketingtrainiert die KI der Agentur basierend auf der Alphabetisierung in Langlebigkeit – Stereotypen abbauen und inklusive Narrative für das Publikum 50+ aufbauen. Dieses Training gewährleistet respektvollere und authentischere Interaktionen, Bekämpfung von Altersvorurteilen, die in der Kommunikation noch vorhanden sind
Trend Nr. 2 | Nachhaltigkeit als zentraler Punkt
Laut Kantar, 87% der Brasilianer wünschen sich einen nachhaltigeren Lebensstil und 56% der Verbraucher boykottieren Unternehmen, die sich nicht mit dem Thema engagieren. Die Nachhaltigkeit trägt bereits mit 1 R$ bei,1 Billion für den Wert der 100 größten globalen Marken, aber viele Unternehmen müssen ihre Maßnahmen für die Verbraucher relevanter machen. Die 50+-Zielgruppe ist besonders engagiert in dieser Sache und sucht nach Marken, die ihre Werte teilen. Die MV betont die Bedeutung authentischer nachhaltiger Maßnahmen – und unterstützt die Kunden bei deren Entwicklung, damit sie Vertrauen und Verbindung schaffen, insbesondere mit reifen Verbrauchern
Trend Nr. 3 | Inklusion als Voraussetzung für Wachstum
Kantar hebt hervor, dass Inklusion entscheidend für das Wachstum der Marken im Jahr 2025 sein wird. In Brasilien, 76% der Bevölkerung glaubt, dass Unternehmen die Verpflichtung haben, die Gesellschaft gerechter zu machen, ein über dem globalen Durchschnitt liegender Index. Trotzdem, Viele Marken unterschätzen immer noch die Auswirkungen von Inklusion. Das Nicht-Wetten auf vielfältige Gemeinschaften führt zu einem potenziellen Verlust von R$ 1,9 Billion im Konsumvermögen. DERAlphabetisierung in Langlebigkeitgeführt von der MV, orientiert Marken darauf, dieses Publikum authentisch zu repräsentieren, die Erkundung Ihrer Autonomie und Einflussnahme
Die Integration der Altersvielfalt in inklusive Maßnahmen ist eine Gelegenheit zur Differenzierung und Wirkung. Im Jahr 2025, die Marken, die alle Generationen umarmen, insbesondere das Publikum über 50, werden besser positioniert sein, um in einer schnell alternden Welt zu wachsen. Inklusion ist nicht nur soziale Verantwortung, aber ein strategischer Weg zu Relevanz und soliden Ergebnissen
Trend Nr. 4 | Authentischere und relevantere soziale Netzwerke
Von neuem, wir sprechen über Authentizität. Effektive Kampagnen für das Publikum 50+ in sozialen Medien erfordern Repräsentation, Nützlichkeit und Wahrheit. Die MV setzt auf humanisierte Botschaften, positive Bilder und wahre Geschichten, um die Aufmerksamkeit dieser Gruppe zu erregen. Beim Aufbau von Beziehungen, die auf Vertrauen und Empathie basieren, wir helfen Marken, sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld hervorzuheben
Trend Nr. 5 | Die Herausforderung der Bevölkerungsverlangsamung
Mit dem langsamer werdenden Bevölkerungswachstum – Es gibt eine Prognose für einen Rückgang bis zum Ende des Jahrhunderts –, Die Marken werden sich einer beispiellosen Herausforderung stellen müssen: einen größeren Marktanteil in einer Welt mit weniger Verbrauchern zu gewinnen. Späte Ehen, kleinere Haushalte und Veränderungen im Konsumverhalten der älteren Gruppen machen die Situation noch komplexer, innovative Strategien fordern, um sich abzuheben. In diesem Kontext, Die Zielgruppe 50+ wird für Marken, die ihre Relevanz bewahren möchten, entscheidend. Eine MV liefertErkenntnisseüber die Profile und Verhaltensweisen der neuen Reife, Marken dabei helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse dieses Segments abgestimmt sind
Trend Nr. 6 | Die Ära fragmentierter Videoformate
Der Videoverbrauch diversifiziert sich auf Plattformen wie dem offenen Fernsehen, Streaming-Diensteund werbefinanzierte Dienstleistungen. AMV Marketingvertritt einen maßgeschneiderten Ansatz für die reife Zielgruppe, mit klaren und humanisierten Nachrichten, zugängliche visuelle Elemente und intergenerationale Inhalte, die bedeutungsvolle Verbindungen fördern
Trend Nr. 7 | Schöpfergemeinschaften als strategische Verbündete
Die Gemeinschaften von Kreativen sind eine kraftvolle Brücke, um Marken mit Verbrauchern zu verbinden. In Themen wie Sport, Schönheit oder Langlebigkeit, diese Schöpfer schaffen Vertrauen und fördern die Bereitschaft des Publikums gegenüber den Marken. Im Jahr 2025, Der Erfolg wird davon abhängen, den Inhalt der Creator mit den Strategien der Unternehmen in Einklang zu bringen, sicherstellen einer konsistenten Resonanz in verschiedenen Kanälen. Eine MV vertritt die Auffassung, dass Unternehmen ihre Herangehensweise an die Beziehung zu Content-Erstellern ändern müssen, insbesondere diejenigen, die die reife Generation repräsentieren. Statt ihre Botschaften aufzuzwingen, Die Marken müssen von den Kreativen lernen, sie als authentische Vertreter ihrer Gemeinschaften anerkennend. Diese Beziehung sollte kollaborativ sein, Unterstützung für die Schöpfer bieten und ihre Stimmen und Erfahrungen wertschätzen. Sie zu unterstützen bedeutet, dazu beizutragen, dass ihre Erzählungen gestärkt werden und, zur gleichen Zeit, lernen Sie aus Ihren Wahrnehmungen über das reife Publikum. Schöpfer dieser Generation bringen ein wertvolles Verständnis für die Bedürfnisse, von den Wünschen und Werten ihrer Kollegen, sie zu strategischen Partnern machen, um echte Verbindungen aufzubauen und das Vertrauen in die Marke zu stärken
Dieser Mentalitätswechsel verwandelt die Schöpfer in wertvolle Partner, die die Wirkung und Authentizität der Kampagnen erweitern. In diese Zusammenarbeit zu investieren, ist entscheidend für Marken, die nachhaltig wachsen möchten, Respektierung und Engagement für vielfältige Gemeinschaften
Trend Nr. 8 | Innovation als Wachstumshebel
Innovation must meet different generations. Funktionen, die auf das reife Publikum ausgerichtet sind, kommen oft Menschen jeden Alters zugute.Für etablierte Marken, die mit Wachstumsherausforderungen konfrontiert sind, Die Innovation wird der Schlüssel sein, um neue Möglichkeiten im Jahr 2025 zu erschließen. Diejenigen, die neue Räume erkunden, können ihre Wachstumschancen verdoppeln, insbesondere wenn sie ihre Angebote neu gestalten und alternative Einnahmequellen identifizieren. Die Sicht derMV Marketingdie innovation sollte mit der entwicklung von produkten beginnen, die verschiedenen generationen gerecht werden. Spezifische Funktionen für die reife Zielgruppe können auch Menschen jeden Alters zugutekommen, universelle Lösungen schaffen. Ein klassisches Beispiel ist die Mikrowelle, das ursprünglich entworfen wurde, um Sicherheit für die langlebige Öffentlichkeit zu bieten und, mit der Zeit, es ist in Haushalten aller Generationen unverzichtbar geworden. Diese Art von inklusivem Ansatz gewährleistet Relevanz und erweitert den potenziellen Markt
Bilder und intergenerationale Inhalte spielen ebenfalls eine effiziente Rolle in der Kommunikation. Kampagnen, die verschiedene Generationen verbinden, haben großen Einfluss, es wird betont, dass es nicht notwendig ist, die 50+ Zielgruppe in exklusive Gruppen zu isolieren. Im Gegenteil, die Integration dieses Publikums in umfassendere Erzählungen fördert bedeutungsvolle Verbindungen und stärkt die Markenwahrnehmung. Die strategische Planung von MV Marketing bietet eine detaillierte Analyse des Marktes und der Zielgruppe, erlaubendErkenntnissefür die Marken, Definition von klaren Zielen und maßgeschneiderten Strategien. Dieser dynamische Prozess berücksichtigt ständige Veränderungen im Markt und im Geschäftsumfeld, sicherstellen, dass die Marken bereit sind, zu innovieren und zu wachsen. Im Jahr 2025, Unternehmen, die intergenerationale Innovation in ihre Produkte und Strategien integrieren, werden an der Spitze eines Marktes stehen, der Inklusion schätzt, Kreativität und universelle Lösungen
Trend Nr. 9 | Live-Streams mit Sinn
Live-Übertragungen heben sich weiterhin als ein leistungsstarkes Werkzeug für Engagement und Verkäufe hervor. Im Jahr 2025, Der Live-Commerce verspricht eine noch relevantere Rolle zu spielen, besonders für Artikel mit schneller Bewegung. Jedoch, Alle Sektoren können profitieren, Anpassung dieses Ansatzes an Ihre Merkmale und die Zielgruppe. Die Erfahrung des Teams vonMV Marketing – gebaut durch die Analyse von Daten und der Performance von digitalen Kampagnen im Laufe der Jahre – zeigt, dass, neben der Authentizität, Repräsentativität und die Unterstützung von Fachleuten, es ist entscheidend, dass Marken Bedürfnisse wecken, die manchmal vom reifen Publikum übersehen werden. Ein Beispiel dafür ist die Anpassung von Haushalten zur Förderung der Sicherheit, Komfort und Konnektivität – Bedürfnisse, die oft nicht wahrgenommen werden, bis etwas passiert, wie ein Sturz oder soziale Isolation
Die Realität spontan zu erzählen und diese Berichte mit statistischen Daten zu kombinieren, ist eine effektive Möglichkeit, diese Bedürfnisse zu wecken. Live-Übertragungen können ein hervorragender Kanal sein, um bedeutende Neuigkeiten zu teilen und Lösungen vorzustellen, die diesen Anforderungen gerecht werden, emotionale Verbindungen schaffen und praktische Maßnahmen fördern. Durch die Integration dieser Strategien, Marken können Live-Übertragungen nicht nur als Verkaufsinstrument nutzen, sondern als eine Plattform zum Aufbau von Vertrauen, Bildung und Engagement mit dem Publikum 50+ fördern. Im Jahr 2025, Unternehmen, die dieses Format mit Authentizität und Relevanz erkunden, werden besser positioniert sein, um zu wachsen und ihre Verbraucher positiv zu beeinflussen
Trend Nr. 10 | Entwicklung des Retail Media Network
Die Einzelhandelsmediennetzwerke (RMN) verändern die Art und Weise, wie Marken und Verbraucher interagieren. Mit zielgerichteten und personalisierten Anzeigen auf Einzelhandelswebsites, Anwendungen, Medien von externen Partnern undzeigtdigitale in Geschäften, sie ermöglichen präzisere und effektivere Kampagnen. Durch die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern und die Nutzung von Primärdaten, Marketingfachleute können Ausgaben optimieren und die Effektivität ihrer Kampagnen steigern, Erreichen von Zielgruppen mit höherer Relevanz. In derMV Marketing, wir verstehen, dass Personalisierung der beste Ansatz ist, um mit dem Verbraucher über 50 zu kommunizieren. Jedoch, um dieses Ideal zu erreichen, Zuerst muss der Ageismus bekämpft werden, der das reife Publikum in eine homogene Masse einordnet. Der brasilianische Markt – besonders unter den Verbrauchern im Alter von 50 Jahren oder älter – zeigt eine häufig unterschätzte Vielfalt. Um sich im Silbermarkt abzuheben, es ist entscheidend, diese Pluralität in der Reife zu erkennen und zu umarmen
Mit diesem strukturierten Ansatz, wir helfen Marken, das volle Potenzial der RMNs zu erkunden, optimierte Kampagnen erstellen, die mit verschiedenen Reifeprofilen in Brasilien kommunizieren. Im Jahr 2025, Marken, die diese Vielfalt schätzen und integrieren, werden besser darauf vorbereitet sein, den Markt zu führen und positiv zu beeinflussen
Camilla Alves |Mitgründerin von MV Marketing, ist seit 2018 in der Silberwirtschaft tätig. Spezialist für digitales Marketing und Datenanalyse – mit über 10 Jahren Erfahrung –, Camilla hat einen Abschluss in Betriebswirtschaft und einen Master in datengetriebenem Marketing, mit Spezialisierung in Data Science, von der Nova Information Management School (Nova IMS), von der Universidade Nova de Lisboa, in Portugal. Er begann seine Karriere im administrativen Bereich und wechselte später zum digitalen Marketing bei Endeavor Brasil
Bete Marin |Mitgründerin von MV Marketing, ist Unternehmerin in der Silberwirtschaft, seit 2015. Spezialist für strategische Planung, integrierte Kommunikation und Veranstaltungen, sie hat über 30 Jahre Erfahrung.Bete hat einen Abschluss in Marketing, postgraduierte in Gerontologie (Institut Albert Einstein); in Kommunikation (ESPM); und hat einen MBA in Marketing von der Fundação Getulio Vargas (FGV). Er begann seine Karriere in großen Unternehmen und festigte das berufliche Wachstum bei Gerdau, verantwortlich für den Bereich der Promotion und Werbung von Produkten in Brasilien
