Schwarzer November: Frühe Investitionen in die Prospektion steigern die Einnahmen im E-Commerce, sagt RTB House

Der Black Friday, der traditionell mit einem einzigen Tag großartiger Werbeaktionen verbunden ist, entwickelt sich zu einem Phänomen, das sich über den gesamten Monat November erstreckt und eine frühzeitige Marketingplanung erfordert Umfrage Durch RTB House durchgeführt, geschätzt, dass, global, November bis zu 201 TP3 T mehr Conversions generiert als der zweithöchste Höhepunkt des Jahres Bereits in Brasilien, im Jahr 2023, eine durchschnittliche Steigerung von 831 TP3 T in den Einnahmen der Werbetreibenden im gleichen Zeitraum im Vergleich zu September, mit höheren Conversion-Werten, die auf Verbraucher, die auf die Zeit der Werbeaktionen warten, um mehr Käufe zu konzentrieren oder höhere Investitionen zu tätigen.

Der Bericht zeigt auch, dass Black Friday einzigartige Möglichkeiten für Marken schafft, neue Verbraucher anzulocken oder alte Benutzer zu binden, und dass dies erhebliche Auswirkungen auf die Ergebnisse des Zeitraums haben kann. Die Anzahl der Benutzer, die sich an Black-November-Aktionen beteiligen, ist bis zu 4,5-mal größer. und 3,7-mal mehr inaktive Benutzer, diejenigen, die die Website des Werbetreibenden in den letzten 30 Tagen nicht besucht haben, tätigen Einkäufe.

Die Daten zeigen auch, dass bereits ab dem dritten Quartal gestartete Prospektionskampagnen tendenziell wirksam sind, was zu einem größeren Markenrückruf und einem stärkeren Verbraucherengagement führt, wenn der Werbezeitraum tatsächlich beginnt.

Leistung des brasilianischen Marktes

Obwohl Online-Plattformen im Jahr 2023 am Wochenende des Black Friday einen Umsatzrückgang verzeichneten (Rückgang von 14,41 TP3 T im Vergleich zum Vorjahr in der Kürzung von Donnerstag auf Samstag), liefert die Studie auch einige Marktdaten, die, wenn man den gesamten Monat November betrachtet, der brasilianische Einzelhandel verzeichnete einen Umsatzanstieg von 2,21 TP3 T. Die Kreuzung der Daten unterstreicht, wie wichtig es ist, Werbeaktionen zu antizipieren und mit dem Konzept des Black Friday in erweiterter Weise zu arbeiten, was den gesamten Monat November durchdringt. 

Zu den Kategorien, die dieses Wachstum am meisten vorangetrieben haben, gehörten Büroausstattung, Möbel und Geräte sowie Bekleidung. Bereits jetzt zeichnen sich Mode und Schuhe, Supermarkt und Lieferung sowie Getränke durch höchste Rabattspitzen aus.

Schwarze Checkliste für November 2024

Abschließend bietet der Bericht eine Checkliste mit wesentlichen Tipps, um den Erfolg von Black November zu sichern Kurzum:

• Verdünnen Sie Ihre Investitionen: Anstatt sich auf einen einzigen Tag zu konzentrieren, können Marken Werbeaktionen über den Monat verlängern.
• Wärmen Sie Ihre Benutzerbasis auf: Starten Sie im Voraus Prospektionsaktionen, um das Engagement und die Markenrückrufaktion zu steigern.
• Gewinnen Sie neue Kunden und engagieren Sie inaktive: Nutzen Sie den Aktionszeitraum, um Ihre Verbraucherbasis zu erweitern und ruhende Benutzer zu ermutigen.
• Differenzieren Sie sich von der Konkurrenz: Bieten Sie echte Rabatte an und investieren Sie in Plattformen, die Ihrer Marke Sichtbarkeit verleihen, wie z. B. Seiten, die Kategorien gewidmet sind.

Den vollständigen Bericht können Sie sich ansehen Klicken Sie hier.