Wir nähern uns von einem der wichtigsten Daten für den brasilianischen Einzelhandel: der Black Friday. Jedoch, man muss verstehen dass die Dynamik des Marktes sich geändert hat in den letzten Jahren, und die Werbetreibenden müssen sich an diese Transformationen anpassen um den maximalen Nutzen aus den Möglichkeiten des Zeit
Wir können sagen, dass in den letzten zwei Jahren das Wochenende des Black Friday gewisse Frustration generiert hat, unter den allgemeinen Erwartungen bleiben – auch wenn die Leistung des Einzelhandels im Monat als Ganzes herangetreten konsequente Höhen Jahr über Jahr zeige. Das bringt immer mehr die Aufmerksamkeit des Marktes für den sogenannten Black November.
Im Jahr 2023, die Black Friday bewegte R$ 4,5 Milliarden im Onlinehandel, 14,4% unter dem verkehrten im vorherigen Jahr. Jedoch, beim betrachten des ganzen Monats November 2023, der brasilianische Einzelhandel verzeichnete einen Vorsprung von 2,2% im Vergleich zum gleichen Zeitraum von 2022, laut dem IBGE. Bereitseine globale Umfrage von RTB Housezeigte dass November generiert bis 20% mehr Konversionen als den zweiten größten Spitzen des Jahres (Dezember), reflektierend die Bedeutung von einer strategischen Planung die über den Freitag hinausgeht
Für viele Verbraucher, die Black November ist eine Gelegenheit um zu sparen und Durchführung größerer Investitionen, da viele auf diese Zeit warten, um bedeutende Einkäufe zu machen. In Anbetracht dessen, wenn früher die Erwartung auf einen einzigen Tag von Angeboten beschränkt blieb, heute das datum ist verdünnt, mit Verbrauchern erwartend einen längeren Zeitraum von Werbe
Planung und Voraussicht sind unerlässlich
Um sicherzustellen den Erfolg ihrer Bemühungen in einem der wichtigsten Momente für den E-Commerce, ist entscheidend zu planen strategien von kurz, mittel- und langfristig. Um das volle Potenzial rund um das Datum zu nutzen, ist wichtig schon bereiten Ihre Marke und Ihre Website für die Chance von Verkaufsskala die angestrebt im November
RTB House Black Friday-Datenzeigen, dass Werbetreibende die investieren in Prospektionskampagnen schon ab dem dritten Quartal des Jahres neigen, bessere Ergebnisse im November zu erreichen, vor allem durch bauen sie eine größere Basis von potenziellen Nutzern zu skalieren Konversionskampagnen wie das retargeting.
Das liegt daran weil während des Black November es einen Anstieg von 4,5 Mal in der Anzahl von Nutzern engagiert mit den Marken, und von 3,7 mal wenn wir schauen für inaktive Nutzer, was das Potenzial des Datums unterstreicht, um die Kundenbasis zu erhöhen aus Prospektions- und Engagementkampagnen
Checkliste für die Medienplanung am Black Friday
- Verwässern Sie Ihre Investitionen:anstelle eines festen Datums, investiere in einen Black November Ansatz und starte die Angebote mit einigen Tagen oder Wochen im Voraus
- Erweitern und wärmen Sie Ihre Benutzerbasis frühzeitig auf:ab dem dritten Quartal, investiert in Prospektionskampagnen um zu fette den Verkaufskanal und ermöglichen Skala im Umwandlungsvolumen im November
- Heben Sie sich von der Konkurrenz ab:schaffe Möglichkeiten oder Rabatte exklusiv, als spezifische Seiten von Rabatten mit Partnermarken (Co-branding)
- Kennen Sie Ihr Publikum:realize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, Kreative und Angebote funktionieren besser mit Ihrem Publikum
- Beziehen Sie weitere Bereiche in die Planung mit ein:checken die Integration von Lager und Logistik mit dem E-Commerce, um zu vermeiden Fehlern von Taggung und feed
