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Hernane Jr. ist Gründer und CEO von Waffle, einem der führenden Medienunternehmen für die nächste Generation. Im März 2020 launchte er den Newsletter, der sich schnell zum führenden Nachrichtenportal Brasiliens entwickelte und über zwei Millionen Leser erreichte. Unter seiner Führung expandierte Waffle signifikant und brachte weitere Newsletter, Portale, Programme und einen der meistgehörten Nachrichten-Podcasts des Landes ins Programm auf den Markt. Aktuell erreicht die Marke monatlich über 50 Millionen Menschen und arbeitet mit zahlreichen Partnern wie Google, Itaú, McDonald’s und Nubank zusammen.