Ich werde oft gefragt: „Was genau ist programmatische Werbung?“ Obwohl die Frage seltener gestellt wird, taucht sie in Geschäftstreffen und auf Veranstaltungen, an denen ich teilnehme, immer noch gelegentlich auf. Ich beginne dann meist damit, zu erklären, dass programmatische Werbung mehr ist als nur eine Weiterentwicklung der Online-Werbung; sie stellt einen Paradigmenwechsel in der Art und Weise dar, wie Marken ihre Kunden erreichen.
In den Anfängen des Internets erfolgte der Mediaeinkauf direkt über Portale, was die Reichweite und Effizienz von Kampagnen einschränkte. Mit dem exponentiellen Wachstum des Internets und des Werbeinventars wurde die manuelle Verwaltung der vielen Möglichkeiten unpraktikabel. Hier kam programmatische Werbung als Lösung ins Spiel: Sie automatisiert Prozesse, vernetzt Inventare und ermöglicht den Einkauf in Echtzeit, sodass Werbetreibende die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen. Technisch gesehen handelt es sich um eine automatisierte Methode zum Kauf digitaler Werbeflächen über Plattformen, sogenannte DSPs (Demand Side Platforms). Medienschaffende haben hier Zugriff auf 98 % des globalen digitalen Inventars, darunter Websites, Apps, Portale und sogar neue Medien wie Connected TV (CTV) und digitales Audio.
Durch den Einsatz fortschrittlicher Algorithmen ermöglichen Technologien wie maschinelles Lernen und Deep Learning die Verarbeitung großer Datenmengen. Dadurch wird es möglich, das Konsumverhalten in verschiedenen Kontexten zu verstehen und vorherzusagen. Dies bereichert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern personalisiert auch die Interaktionen auf einzigartige Weise und stärkt die Bindung zwischen Marke und Zielgruppe. All diese Funktionen, breit und strategisch eingesetzt, führen uns zu einem Technologiefeld, das im letzten Jahr stark an Popularität gewonnen hat und zum Zentrum vieler Unternehmen und Innovationen geworden ist. Sie erinnern sich sicher an Künstliche Intelligenz (KI). KI selbst, die seit über einem Jahrzehnt in programmatische Medien integriert ist, hat digitale Medienstrategien auf ein neues Niveau an Effizienz, Personalisierung und Zielgenauigkeit gehoben.
Künstliche Intelligenz (KI) verbessert die Entscheidungsfindung und optimiert Werbeflächenauktionen in Echtzeit, was zu höherer Präzision und aussagekräftigeren Ergebnissen führt. Mithilfe von KI können Marken Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt mit der passenden Botschaft im optimalen Kontext erreichen und so das Konversionspotenzial maximieren. Gleichzeitig werden Marketingfachleute entlastet und können sich auf strategischere und kreativere Aufgaben konzentrieren.
Um zu verstehen, wie programmatische Medien und ihre künstliche Intelligenz zu Marketingkampagnen beitragen, liste ich im Folgenden einige der wichtigsten Vorteile dieser Methode auf:
Unbestrittene Segmentierungsfähigkeit
Heute ist es wichtiger, das Konsumverhalten zu verstehen, als nur zu wissen, wer die Konsumenten sind. Frauen derselben Altersgruppe können beispielsweise völlig unterschiedliche Konsumgewohnheiten haben. Programmatische Werbung mit integrierter KI ermöglicht nicht nur die Identifizierung dieser Unterschiede, sondern auch die Anpassung von Kampagnen an den Kaufzeitpunkt der Zielgruppe. Dadurch werden Budgetstreuungen reduziert und die Ergebnisse maximiert.
Sicherheit und garantierte Zustellung von Anzeigen an echte Personen.
Brasilien weist die zweithöchste Rate an Internetbetrug weltweit auf. Moderne DSPs integrieren Tools, die betrügerische Klicks und verdächtige Umgebungen erkennen und so sicherstellen, dass Anzeigen nur echten Nutzern im passenden Kontext angezeigt werden. Wir bei Publya nehmen dies so ernst, dass wir noch einen Schritt weiter gegangen sind: Wir haben Dashboards entwickelt, mit denen unsere Kunden und Agenturen den Kampagnenfortschritt in Echtzeit verfolgen können. Dies fördert Transparenz und Ergebniskontrolle.
Strategien zur Integration integrieren, um Markenkonsistenz zu erzeugen.
Die Entwicklung programmatischer Werbung geht weit über den digitalen Bereich hinaus und integriert traditionelle Offline-Medien in ein automatisiertes Einkaufsmodell. Heute ist es möglich, auf Connected TV (CTV), digitalen Audioinhalten auf Plattformen wie Spotify und Deezer, Online-Radio und sogar im klassischen Fernsehen zu werben – mit Formaten, die nach dem CPM-Prinzip verkauft werden. Im Bereich Out-of-Home (OOH) ermöglicht die Technologie die Auswahl spezifischer Bildschirme zu strategischen Zeiten, ohne dass Verhandlungen mit mehreren Anbietern nötig sind. Diese Vielseitigkeit macht programmatische Werbung zu einer umfassenden Lösung, die die Vorteile von Online und Offline vereint.
Hier geht es darum, mithilfe modernster Technologien Menschen zu vernetzen, Ressourcen optimal zu nutzen und die Effizienz für Agenturen und Werbetreibende zu gewährleisten – und so den gesamten Kampagnenmanagementprozess zu vereinfachen. Es geht darum, die Bedürfnisse von Marken zu verstehen und Lösungen zu liefern, die den Prozess vereinfachen, zuverlässig funktionieren und die volle Kontrolle über den gesamten Ablauf sowie vielfältige Möglichkeiten bieten. Das ist programmatische Werbung und KI.
