Es ist sehr häufig, dass man mich fragt „schließlich, was ist programmatic media?Obwohl immer seltener, Diese Frage taucht immer wieder in den Meetings und Geschäftstreffen auf, an denen ich teilnehme. Ich beginne normalerweise zu antworten, indem ich sage, dass, mehr als eine einfache Evolution der Online-Werbung, Programmatic Media stellt einen Paradigmenwechsel in der Art und Weise dar, wie Marken ihre Verbraucher erreichen
In den Anfängen des Internets, Der Medienkauf wurde direkt mit Portalen durchgeführt, was die Reichweite und Effizienz der Kampagnen einschränkte. Als das Internet und das Werbeinventar exponentiell wuchsen, es wurde unpraktisch, so viele Möglichkeiten manuell zu verwalten. Dort entstand die programmatische Werbung als Lösung: Prozesse automatisieren, Bestände verbinden und Echtzeitkäufe anbieten, sicherstellen, dass der Werbetreibende mit den richtigen Personen spricht, im richtigen Moment. In technischer Sprache, es ist ein automatisiertes Verfahren zum Kauf von digitalen Werbeflächen über Plattformen, die als DSPs (Demand Side Platforms) bekannt sind, wo Medienprofis Zugang zu 98% der globalen digitalen Bestände haben, die Websites einschließen, Anwendungen, Portale und sogar neue Wege, wie Connected TV (CTV) und digitales Audio
Mit dem Einsatz fortschrittlicher Algorithmen, Technologien wie maschinelles Lernen und Deep Learning ermöglichen das Management großer Datenmengen, es möglich zu verstehen und das Verhalten der Verbraucher in verschiedenen Kontexten vorherzusagen. Das bereichert nicht nur das Benutzererlebnis, aber personalisiert die Interaktionen auf einzigartige Weise, Stärkung der Verbindung zwischen der Marke und dem Publikum. Alle diese Funktionen werden umfassend und strategisch genutzt, es verweist auf ein Technologiefeld, das im letzten Jahr populär wurde, zum Zentrum vieler Geschäfte und Innovationen werdend. Sie haben wahrscheinlich an die Künstliche Intelligenz gedacht. Sie selbst, die KI, die seit über einem Jahrzehnt in die programmatische Werbung integriert ist, hat die Strategien für digitale Medien auf ein neues Effizienzniveau gehoben, Personalisierung und Assertivität.
Künstliche Intelligenz verbessert zudem die Entscheidungsfindung und optimiert die Auktionen für Werbeflächen in Echtzeit, Gewährleistung größerer Präzision und aussagekräftigerer Ergebnisse. Mit Unterstützung der KI, Marken können den Verbraucher im richtigen Moment beeinflussen, mit der richtigen Botschaft und im passendsten Kontext, maximieren das Conversion-Potenzial, während sie Marketingfachleute von der Konzentration auf strategischere und kreativere Aktivitäten befreien
Um zu verstehen, wie programmatic Media und ihre künstliche Intelligenz in Marketingkampagnen integriert werden, unten liste ich einige der wichtigsten Vorteile, die die Methode bietet
Unbestrittene Zielfähigkeit
Heute, Das Verhalten des Verbrauchers zu verstehen, ist wichtiger, als einfach nur zu wissen, wer er ist. Frauen im gleichen Altersbereich, zum Beispiel, können völlig unterschiedliche Konsumverhalten aufweisen. Die programmatische Werbung mit ihrer eingebetteten KI, erlaubt nicht nur, diese Unterschiede zu identifizieren, sondern auch Kampagnen basierend auf dem Kaufzeitpunkt des Publikums anpassen, Verschwendung von Mitteln reduzieren und Ergebnisse maximieren
Sicherheit und garantierte Auslieferung von Anzeigen an echte Menschen
Brasilien ist das zweitgrößte Land mit der höchsten Rate an Internetbetrug. Moderne DSPs integrieren Werkzeuge, die betrügerische Klicks und verdächtige Umgebungen identifizieren, sicherstellen, dass die Anzeigen nur für echte Personen und in angemessenen Kontexten angezeigt werden. Hier bei Publya nehmen wir das so ernst, dass wir ein wenig weiter gegangen sind, Entwicklung von Dashboards, die es unseren Kunden und Agenturen ermöglichen, die Entwicklung der Kampagnen in Echtzeit zu verfolgen, Förderung von Transparenz und Überwachung der Ergebnisse
Integrationsstrategien zur Schaffung von Markenkonsistenz
Die Entwicklung der programmatischen Medien geht über das Digitale hinaus, Integration von traditionell Offline-Medien in ein automatisiertes Kaufmodell. Heute, Es ist möglich, in Connected TV (CTV) zu werben, digitale Audio auf Plattformen wie Spotify und Deezer, Online-Radios und sogar im Free-TV, mit von CPM verkauften Formaten. Kein Out of Home (OOH), Die Technologie ermöglicht es, spezifische Bildschirme auszuwählen, zu strategischen Zeiten, ohne die Notwendigkeit, mit mehreren Akteuren zu verhandeln. Diese Vielseitigkeit macht programmatic Media zu einer 360°-Lösung, die beste Kombination aus Online- und Offline-Welt.
Es geht darum, das Beste aus der Technologie zu nutzen, um Menschen zu verbinden, Ressourcen optimieren und Effizienz für Agenturen und Werbetreibende gewährleisten, die gesamte Kampagnenverwaltung erleichtern. Es geht darum, die Bedürfnisse der Marken zu verstehen und Lösungen zu liefern, die den Prozess vereinfachen, auf zuverlässige Weise und mit Beherrschung des gesamten Betriebs und der Vielfalt der Möglichkeiten. Das ist programmatische Werbung und KI
