Was macht Ihr Unternehmen anders, um immer mehr Verbraucher anzuziehen und zu halten? Dieses Ziel erreichen, in einem hochgradig wettbewerbsintensiven Markt, kann ein großer Stein im Schuh eines jeden Unternehmers sein. Aber, es gibt Strategien, die sich hervorheben und sich in dieser Hinsicht als äußerst vorteilhaft erweisen, wie das Retail Media. Ihr Fokus auf die Einzelhandelsvermarktung kann erhöhen, deutlich, die steigende Umwandlung von Leads und die Steigerung der Produktivität, aber sie muss sehr gut geplant sein, um dieses Ziel zu erreichen
In seiner Definition, diese Marketingstrategie bezieht sich auf die Nutzung von Marktplätzen und Einzelhandelsmarken, hauptsächlich Ihre Websites, als ein Ort zur Präsentation der Marke oder Produkte, sei das durch gesponserte Anzeigen auf der Suchergebnisseite durchgeführt werden, Banner in Produktkategorien oder, sogar, Anzeigen auf der Startseite. In diesem Sinne, Jeder Einzelhändler wird den Betrag festlegen, der für die Werbung berechnet wird, der auch seine Datenbank nutzen wird, um die Segmentierung der Anzeigen durchzuführen, so dass sie auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind
Laut einer Umfrage, die von Enext in Zusammenarbeit mit Newtail durchgeführt wurde, 79% der Unternehmen, die ihre Daten zu diesem Thema beigetragen haben, investieren bereits in Retail Media, das Modell als einen starken Trend im Bereich Werbung und Marketing anerkennen. Und, Es gibt genügend Gründe, die das enorme Wachstum dieser Bewegung rechtfertigen
Aus rechtlicher Sicht, mit der Schaffung des Gesetzes über den Schutz personenbezogener Daten (LGPD), Die Art und Weise, wie das digitale Marketing seine Daten sammelte, um das Verhalten der Verbraucher durch ihre Surfhistorie zu verstehen, wurde ziemlich kompliziert. Es gab einen großen Einfluss im Bereich der bezahlten Medien, die daran gewöhnt war, mehrere Verbraucherdaten auf eine "einfachere und praktischere" Weise zu haben, Was hat sich mit dem Inkrafttreten des Gesetzes geändert
Um ihnen bei dieser Compliance zu helfen, ohne die Datenerhebung und -analyse zu beeinträchtigen, Retail Media begann sich hervorzuheben, da es First-Party-Daten (direkt auf der Website gesammelte Informationen) präsentiert, neben der Funktion als Filter, sobald die Person auf einer Einzelhandelswebsite zeigt, klarerweise, Interesse an einem Produkt
Zusätzlich dazu, wir hatten auch einen starken Wandel im Kaufverhalten der Verbraucher beim Online-Shopping, die in den letzten Jahren weit verbreitet gespürt wurde. In der Praxis, anstatt nach den gewünschten Produkten in der allgemeinen Suchmaschine zu suchen, viele begannen, die offiziellen Websites der Marken für diese Auswahl zu bevorzugen. Dies wurde in einer Studie von PowerReviews nachgewiesen, der die Zugangsdaten der Nutzer zu einigen der wichtigsten Plattformen des Marktes in diesem Sinne brachte: Amazon (50%), Google (31.5%), Einzelhandel oder Markenwebsites (14%), Analyse-Websites (2%) und soziale Netzwerke (2%)
Wenn wir analysieren, noch, der Anstieg der Anzeigenpreise bei Google und Meta, größere Konkurrenz bei der Verwendung von Schlüsselwörtern in Suchmaschinen, sich für Investitionen in Werbung auf Einzelhandels- und Marktplattformen entscheiden, die, natürlich, haben eine starke Markenpräsenz im Bewusstsein der Menschen, sowie eine sehr optimierte Logistik, kann bessere Ergebnisse in Sichtbarkeit und wettbewerblichem Vorteil bringen
Um noch mehr den Bereich Marketing und Werbung zu ermutigen, ihre zur Verfügung gestellten Räume zu nutzen, Die Betreiber dieser Plattformen schaffen Werkzeuge, die eine kontinuierliche Analyse der Kampagnen ermöglichen, Überprüfung von Daten, die auch auf anderen Plattformen wie Google Ads und Meta Ads angezeigt werden
All dies führt dazu, dass Retail Media im Markt zunehmend investiert wird und, tatsächlich, eine strategische Option zur Erreichung besserer Ergebnisse, die Bewegung der Verbraucher zu verfolgen, die die gewünschten Produkte direkt auf den Websites ihrer Marken suchen. Diejenigen, die auf diese Aktion setzen, sie werden sicherlich reife Früchte ernten, um immer mehr zu verkaufen
