Reputationsbedingtes Wachstum und das neue Wachstumsparadigma von Startups

In einem Markt, in dem die blauen Ozeane immer knapper werden, liegt das wahre Unterschied darin, wie eine Marke ihren Ruf aufbaut und kommuniziert.

Mit anderen Worten, Innovation allein reicht nicht mehr aus, um einen Prozess des exponentiellen Wachstums zu liefern und die Aufmerksamkeit auf den Markt zu lenken, wie wir es im letzten Jahrzehnt gesehen haben. In einem Szenario, in dem jedes Startup, so störend es auch sein mag, einem harten Wettbewerb ausgesetzt ist, wächst auch die Skepsis der Verbraucher - was jetzt schwer fällt, das “Neue” von dem zu unterscheiden, was es wirklich ankam, zu bleiben und seine Schmerzen zu lösen.

Da kommt der entscheidende Faktor ins Spiel. Was heute von den überlebenden Unternehmen unterscheidet, ist der Ruf. Und wenn ich über Reputation spreche, meine ich nicht nur die Fähigkeit, die Auswirkungen des Wertversprechens zu kommunizieren, sondern auch die Fähigkeit, mit der Öffentlichkeit zu “sprechen” und die Markterzählung rund um die Marke zu verwalten. Denn der Ruf eines Unternehmens ist nicht nur ein Spiegelbild dessen, was es über sich selbst sagt, sondern auch für die echte Wahrnehmung, die es auf dem Markt aufbaut. 

Um eine Vorstellung von der Größe dieser Auswirkungen zu bekommen, zeigt die zweite nationale Umfrage über die Auswirkungen der Öffentlichkeitsarbeit auf den Innovationsmarkt - die von The Riot entwickelte Ansicht des Anlegers zeigt, dass 91% der Anleger sich einig sind, dass Marken, die ihr Wertversprechen präsentieren, die Wahrscheinlichkeit eines Finanzspritzers effizient erhöhen.

Das bedeutet, dass es derzeit nicht mehr ausreicht, eine störende Lösung oder eine modernste Technologie zu haben. Wenn die Marke nicht weiß, wie man eine Verbindung aufbaut und vertraut, hat sie das Rennen bereits verloren. Und hier spreche ich nicht über auffällige Slogans oder Flottenmarketingkampagnen. Ich beziehe mich auf Konsistenz, Authentizität und Häufigkeit. Der Ruf wird jeden Tag aufgebaut, und jede Handlung ist eine Gelegenheit, dieses Vertrauen zu stärken oder zu untergraben.

Reputationsgeführtes Wachstum: Ein neuer Ansatz tritt in die Szene

In diesem Zusammenhang entsteht die Mentalität des anrufsorientierten Wachstums: ein strategischer Ansatz, der die einzigartigen Vermögenswerte des Unternehmens integriert - seine Geschichte, seine Werte, was die Marke darstellt und wie der Leiter dies alles in einem fortlaufenden Prozess des Reputationsmanagements verkörpert. 

Das Konzept hilft nicht nur, die Reichweite zu erweitern, sondern schafft auch stärkere Bindungen zu Kunden, Partnern und Investoren, bildet den Markt aus, beschleunigt den Verkaufsprozess und zieht die besten Verbraucher an, hält sie nah und interessiert. Darüber hinaus ist es wichtig, das Image des Unternehmens zu bewahren und es vor den Höhen und Tiefen des Marktes und der Wut des Wettbewerbs zu schützen.

Kein Wunder, dass die Zahl der Gründer, die wiederum die Zahl der Riot Research als Basis verwendet, neun von zehn Investoren als entscheidenden Faktor bei der Entscheidung über den Beitrag betrachtet. Darüber hinaus positionieren mehr als ein Drittel der Fachleute auf dem Venture-Capital-Markt die Positionierung und Geschichte der Gründer als Hauptvermögen einer Marke bei der Suche nach Investitionen. 

Diese Daten zeigen, dass Gründer und Führungskräfte mehr als nur Geschäftsführer wurden. Sie müssen die Hüter des Rufs der Marke sein. Wer immer noch glaubt, dass ein starkes Geschäft aufzubauen ist, wird zu spät erkennen, dass der Markt nicht mehr nur von guten Ideen getrieben wird. Wir befinden uns in einer Zeit, in der der wahre Wert in dem Vertrauen und der Glaubwürdigkeit liegt, die eine Marke vermittelt – und wie sie im täglichen Leben der Verbraucher langfristig relevant bleibt.

Die Zeit der Improvisation blieb zurück. Wenn der Ruf im gleichen Tempo wächst wie das Geschäft, sind wir in die Ära des von Reputation geführten Wachstums gekommen. Hier ist der einzige nachhaltige Vorteil zu erinnern und aus den richtigen Gründen in Erinnerung zu bleiben.

*Silas Colombo ist CCO und Gründer von MEUTEREI. drohen Er hat Journalismus und einen MBA in Kommunikations- und Marketingstrategien der Cornell University absolviert und war für die Entwicklung von Kommunikationskampagnen für Marken wie Itaú, Volkswagen und das Organisationskomitee der Olympischen Spiele 2016 in Rio verantwortlich. Bei Acceleradora ist er Kommunikationsdirektor und hat bereits PR-Strategien für mehr als 200 Marken von Innovation, Technologie und Unternehmertum entwickelt, von Startups bis hin zu multinationalen Unternehmen.