Das geistige Eigentum ist direkt mit dem Sportgeschäft verbunden. Globale Marken investieren Millionen, um Sportveranstaltungen zu sponsern, und entwickeln Werbekampagnen, die weltweit ausgestrahlt werden. Laut Daten von Google Trends stieg die Suche nach den Ausdrücken „Olympische Spiele 2024“ und „Olympiade“ vom 5. bis zum 12. Juli um 26,6 % bzw. 12 %.
Die Olympischen und Paralympischen Spiele Paris 2024, mit erwarteten Kosten von 9 Milliarden Euro (51,8 Milliarden Real), sind die Schaufenster der wichtigsten globalen Marken, aber Produktpiraterie verursacht bereits Verluste. Aus diesem Grund wurden strenge Vorschriften für die Verwendung von Ringen und Maskottchen eingeführt, und die offiziellen Sponsoren sind die einzigen, die Werbung machen dürfen.
Die Überwachung der rechtmäßigen Nutzung geistigen Eigentums und die Einhaltung der Vorschriften werden in diesem Zeitraum verstärkt. „Olympische Eigenschaften“ sind rechtlich geschützte Elemente und konjunkturelle Aspekte (Namen und Bilder), wie die Ringe, das Abzeichen, die Flagge, die Begriffe „olympisch“ oder „olympisch“, die Marken der Paris-2024-Ausgabe, wie Maskottchen, Fackel und offizielles Plakat.
Der Internationale Olympische Komitee übt eine äußerst strenge Kontrolle darüber aus, was Unternehmen in Bezug auf die „Olympischen Eigentumsrechte“ tun dürfen. Laut Angaben der französischen Presse wurden bis Februar dieses Jahres 1.500 Produkte aus dem Verkehr gezogen oder zerstört, weil sie gegen die Richtlinien zur Nutzung geistigen Eigentums verstoßen haben.
In der Woche der französischen Heimat, in der Nähe des Stade de France, wo die Athleten bei den Olympischen Spielen in Paris konkurrieren, stürmten und schlossen Polizisten 11 Geschäfte, die gefälschte Produkte verkauften. Sie beschlagnahmten 63.000 Gegenstände, darunter gefälschte Kleidung, Schuhe und Lederwaren der Marken Louis Vuitton und Nike. Zehn Personen wurden festgenommen.
Eines der größten Herausforderungen bei der Verwaltung, Pflege und Wertsteigerung einer so starken Marke wie dieser ist zweifellos der Umgang mit Fälschungen. Laut einer Studie des IPEC (Intelligenz in Forschung und Strategieberatung) wurden im Jahr 2020 in Brasilien 60 Millionen Fußballtrikots verkauft, von denen 22 Millionen Fälschungen waren. Das heißt, in Brasilien sind 37 % der Fußballhemden gefälscht. Finanziell betrug der Verlust im Jahr 2021 9 Milliarden R$, laut einer Erhebung des Nationalen Forums gegen Piraterie und Illegalität (FNCP).
Einerseits sind offensichtliche Maßnahmen zur Abschreckung von Nachahmern unerlässlich, um immaterielle Vermögenswerte zu verwalten. Auf der anderen Seite muss die finanzielle Realität des durchschnittlichen brasilianischen Verbrauchers berücksichtigt werden. Daten, die von der Universität Amsterdam erhoben wurden, zeigen eine signifikante Korrelation zwischen Einkommen und dem Konsum von gefälschten Produkten im Allgemeinen, wobei außerdem festgestellt wurde, dass die Mehrheit derjenigen, die in Brasilien Fälschungen konsumieren, dieses Verhalten mit den hohen Preisen auf dem Markt rechtfertigen.
Im Laufe der Zeit entstanden verschiedene Innovationen, um den Anforderungen des Sports an einen gerechteren Wettbewerb und bessere Leistungsbedingungen für die Athleten selbst gerecht zu werden. Im Bereich der Patente denken viele sofort an den Schutz komplexer Technologien, hauptsächlich im Zusammenhang mit den Bereichen Pharmazie, Telekommunikation, Biotechnologie, industrielle Prozesse, Robotik und anderen. Was nur wenige wissen, ist, dass selbst ein scheinbar einfaches Ballon eine so innovative Technologie enthalten kann, dass sie durch ein Patentrecht geschützt werden kann.
Innovative Technologien, die bei den Spielen zum Einsatz kommen, wie etwa Zeitmesssysteme, Sportgeräte wie Schwimmbrillen, Kleidung und Infrastruktur, sind durch Patente geschützt; Ebenso werden die Designs neuer Sportgeräte, Uniformen und anderer Innovationen durch die Eintragung gewerblicher Geschmacksmuster geschützt. Dies fördert die Innovation und stellt sicher, dass die Schöpfer eine Rendite auf ihre Investitionen erzielen können.
Hervorzuheben ist das sogenannte „Ambush-Marketing“, also das Ambush-Marketing von Geschäftsleuten, die sich ohne Genehmigung der Veranstalter das Prestige und den Ruf bestimmter sportlicher, gesellschaftlicher oder kultureller Veranstaltungen zunutze machen wollen. Dies kann durch die Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums (Marken und Urheberrechte) oder durch unlauteren Wettbewerb und unrechtmäßige Bereicherung geschehen.
Das Verbot von Guerilla-Marketing zielt darauf ab, die Investitionen der offiziellen Veranstalter zu schützen, die für die Durchführung der Veranstaltungen unerlässlich sind, wie die Olympischen Spiele. Es wird verstanden, dass Guerilla-Marketing eine Praxis ist, die die Rechte Dritter verletzt, und als negatives Verhalten und/oder Verhalten angesehen werden sollte. Andererseits ist es durch occasionenbasiertes Marketing möglich, Veranstaltungen, Shows und andere Anlässe zu nutzen, ohne unrechtmäßige Verknüpfungen oder Assoziationen einzugehen, das natürliche Verhalten der Verbraucher zu nutzen und das höhere Engagement, das mit diesen Zeiten verbunden ist, um die Markenbekanntheit zu steigern, den Verkauf anzukurbeln und die Kundentreue zu erhöhen.
Laut öffentlichen Informationen stellt die Einnahmequelle der sponsorenunternehmen bei den Olympischen Spielen die zweitgrößte Einnahmequelle der Veranstaltung dar, nur hinter den Fernsehausstrahlungen. Für die Olympischen Spiele Paris 2024 wird geschätzt, dass die in Werbung investierten Beträge von über 60 Sponsoren des Events etwa 1,24 Milliarden Euro erreicht haben.
Der Einsatz von KI wird bei den Olympischen Spielen in Paris revolutionär sein. Im Dokument „Olympische Agenda für KI“ wird Spitzentechnologie bei der Athletenerkennung, der Verbesserung der sportlichen Leistung, der Bereicherung des Fan-Erlebnisses und dem Management großer Wettbewerbe eingesetzt. Die Sicherheit der Spiele wird ebenfalls KI einsetzen. Ein im vergangenen Jahr vom französischen Parlament verabschiedetes Gesetz erlaubte ausnahmsweise "algorithmische Behandlungen" zur Analyse der Überwachungskameras während der Veranstaltung.
*Gabriel Di Blasi und Paulo Parente sind Gründungspartner von Di Blasi, Parente & Associados, einer auf geistiges Eigentumsrecht spezialisierten Anwaltskanzlei: www.diblasiparente.com.br
