Das intellektuelle Eigentum ist direkt involviert mit dem Sportgeschäft. Globale Marken investieren Millionen um Sportveranstaltungen zu sponsern und montieren Werbekampagnen die um die Welt verteilt werden. Laut Daten des Google Trends, zwischen 5 und 12 Juli, die Suche für die Ausdrücke ⁇ Olympic Games 2024 ⁇ und ⁇ Olimpiades ⁇ wuchs 26,6% und 12%, respektiv
Die Olympischen und Paralympischen Spiele von Paris 2024, mit Erwartung von Kosten von € 9 Milliarden (R$ 51,8 Milliarden), sind die Vitrinen der wichtigsten globalen Marken, aber die Produktpiraterie schon markiert Schadens. Deshalb, wurden geschaffen strenge Regeln über die Verwendung der Ringe und Maskoten, und die offiziellen Sponsoren sind die einzigen genehmigten Werbung zu machen
Die Überwachung über die rechtmäßige Verwendung des geistigen Eigentums und der Compliance werden in diesem Zeitraum intensiviert. ⁇ Olympieneigenschaften ⁇ sind Elemente und Aspekte konjunktureller (Namen und Bilder) gesetzlich geschützt, wie zum Beispiel: die Ringe, das Unterscheidzeichen, die Flagge, die Begriffe ⁇ olympisch ⁇ oder ⁇ olympischen ⁇, die Marken der Ausgabe Paris-2024, als Maskoten, Fackel und Plakat offiziell
Das Internationale Olympische Komitee übt äußerst starke Kontrolle darüber aus, was die Unternehmen tun können in Bezug auf die ⁇ Olympischen Eignungen ⁇. Laut Daten der französischen Presse, nur bis Februar dieses Jahres, 1.500 Produkte wurden aus dem Verkehr gezogen oder zerstört für die Verletzung der Politik bezüglich der Verwendung des geistigen Eigentums
In der Woche der französischen Vaterland, nahe des stadions Stade de France, wo die athleten werden in den olympischen spielen von paris konkurrieren, polizisten überfielen und schlossen 11 geschäfte die piratische produkte verkauften. Sie beschlagnahmten 63 tausend Items, einschließlich Kleidung, Schuhe und Waren von gefälschtem Leder der Marken Louis Vuitton und Nike. Zehn Menschen wurden verhaftet
Eine der großen Herausforderungen des Managers, halten und Wert hinzufügen an eine starke Marke wie diese, ohne Zweifel, ist damit umzugehen die Fälschung. Zweite Studie durchgeführt vom IPEC (Intelligenz in Recherche und Strategische Beratung), im Jahr 2020, wurden verkauft 60 Millionen von Trikots von Fußballteams in Brasilien, von denen 22 Millionen Fälschungen waren. Das heißt, in Brasilien, 37% der Fussballhemden sind gefälscht. In finanziellen Begriffen, der Schaden war von R$ 9 Milliarden im 2021, zweite Umfrage des Nationalen Forums gegen die Piraterie und Illegalität (FNCP)
Auf der einen Seite, offensichtliche aktionen um einzudämmen rechtsverletzer sind wesentlich um intangible vermögenswerte zu verwalten. Andererseits, die finanzielle Realität des durchschnittlichen brasilianischen Verbrauchers muss berücksichtigt werden. Daten erhoben von Amsterdam University zeigen eine signifikante Korrelation zwischen Einkommen und Verbrauch von gefälschten Produkten im Allgemeinen, wobei noch festgestellt wurde dass der größte teil derer die verbrauchen gefälschte in brasilien rechtfertigen den akt in funktion der hohen preise praktizierten vom markt
Im Verlauf der Zeit, verschiedene Innovationen sind entstanden um den Forderungen der Sportarten nach einem faireren Wettbewerb und mit besseren Leistungsbedingungen für die Athleten selbst zu folgen. Wenn man sich im Rahmen der Patente denkt, viele verweisen sofort auf den Schutz komplexer Technologien hauptsächlich verbunden den pharmazeutischen Bereichen, von Telekommunikationen, Biotechnologie, industrielle Prozesse, Robotik, unter anderem. Was wenige nicht wissen ist, dass selbst nur ein Ball, scheinbar einfach, kann eine so innovative Technologie beinhalten die fähig ist zum Schutz durch Erfindungspatent
Innovative Technologien verwendet in den Spielen, als Systeme der Chronometrierung, Sportgeräte, als Schwimmbrillen, kleidung und infrastruktur, sind durch Patente geschützt; ebenso wie der Design neuer Sportgeräte, uniforms und andere Innovationen werden geschützt durch Register des industriellen Designs, Förderung der Innovation und Gewährleistung, dass die Schöpfer eine Rendite auf ihre Investitionen erhalten können
Wir müssen das ‘ambush marketing ⁇ hervorheben, o Ambushade Marketing verwendet von Unternehmern die suchen, sich mit dem Prestige und Bekanntheit einiger Sportveranstaltungen zu verbinden, sozialen und kulturellen, ohne Genehmigung der Veranstalter, das entstehen kann aus der Verletzung von Intellektuellen Eigentumsrechten (Marken und Urheberrechte) oder von unlauterem Wettbewerb und unrechtmäßiger Bereicherung
Das Verbot des Hinterhaltemarketing zielt darauf die Investitionen der offiziellen Organisatoren zu schützen, die unverzichtbar sind für die Durchführung der Veranstaltungen, wie die olympischen spiele. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Andererseits, durchweg dem marketing basierend auf anlässen, ist möglich nutzen zu Ereignisse, concerts und andere gelegenheiten ohne irgendeine verletzung oder unangemessene assoziation, nutzend das natürliche Verhalten des Verbrauchers und das höhere Engagement verbunden mit diesen Zeiten um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen, steigern die Verkäufe und erhöhen die Loyalität des Kunden
Gemäß öffentlicher Informationen, im Fall der Olympischen Spiele, die Einnahme stammend von den Sponsoring Unternehmen stellt die zweit größte Einnahmequelle des Ereignisses, hinter nur den Fernsehsendungen. Für die Olympischen Spiele in Paris 2024, geschätzt wird, dass die Beträge investiert in Werbung von mehr als 60 Sponsoren der Veranstaltung erreicht haben etwa € 1,24 Mrd
Der Einsatz der KI wird revolutionär in den Olympischen Spielen in Paris. Im Dokument 'Olympische Agenda für die AI ́ die Spitzentechnologie wird in der Detektion von Athleten verwendet, in der Verbesserung der sportlichen Leistung, im Bereicherung der Erfahrung der Fans und in der Verwaltung von großen Wettbewerben. Die Sicherheit der Spiele wird auch die AI nutzen. Ein Gesetz verabschiedet im vergangenen Jahr vom französischen Parlament genehmigte in Ausnahmecharakter ⁇ algorithmische Behandlungen ⁇ für Analyse der Überwachungskameras während des Ereignisses
*Gabriel Di Blasi und Paulo Parente sind Gesellschafter Gründer des Di Blasi, Verwandte & Assoziierte, Büro spezialisiert in Intellektuelles Recht: www.diblasiparente.com.br
