Definition:
Der Singles' Day, auch bekannt als „Double 11“, ist ein Shopping-Event und eine Feier des Single-Daseins, das jährlich am 11. November (11.11.) stattfindet. Ursprünglich aus China stammend, hat er sich zum weltweit größten E-Commerce-Event entwickelt und übertrifft hinsichtlich des Umsatzvolumens sogar Black Friday und Cyber Monday.
Herkunft:
Der Singles Day wurde 1993 von Studenten der Universität Nanjing in China ins Leben gerufen, um den Stolz des Single-Daseins zu feiern. Das Datum 11.11. wurde gewählt, weil die Zahl 1 für eine alleinstehende Person steht und die Wiederholung der Zahl das Single-Dasein unterstreicht.
Evolution:
Im Jahr 2009 wandelte der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba den Singles' Day in ein Online-Shopping-Event mit enormen Rabatten und Sonderaktionen um. Seitdem ist das Event exponentiell gewachsen und hat sich zu einem globalen Verkaufsphänomen entwickelt.
Hauptmerkmale:
1. Datum: 11. November (11/11)
2. Dauer: Ursprünglich 24 Stunden, aber viele Unternehmen verlängern Werbeaktionen mittlerweile über mehrere Tage.
3. Schwerpunkt: Vorrangig E-Commerce, umfasst aber auch stationäre Geschäfte.
4. Produkte: Große Vielfalt, von Elektronik und Mode bis hin zu Lebensmitteln und Reisen.
5. Rabatte: Deutliche Preisnachlässe, oft über 50 %.
6. Technologie: Intensive Nutzung von mobilen Anwendungen und Streaming-Plattformen für Werbezwecke.
7. Unterhaltung: Live-Shows, Prominentenübertragungen und interaktive Veranstaltungen.
Wirtschaftliche Auswirkungen:
Der Singles' Day generiert Milliardenumsätze; allein Alibaba meldete im Jahr 2020 Bruttowarenumsätze in Höhe von 74,1 Milliarden US-Dollar. Das Ereignis kurbelt die chinesische Wirtschaft erheblich an und beeinflusst globale Einzelhandelstrends.
Globale Expansion:
Obwohl der Singles Day immer noch überwiegend ein chinesisches Phänomen ist, gewinnt er auch in anderen asiatischen Ländern an Popularität und wird zunehmend von internationalen Einzelhändlern übernommen, insbesondere von solchen mit einer Präsenz in Asien.
Kritikpunkte und Kontroversen:
1. Übermäßiger Konsum
2. Umweltbedenken aufgrund vermehrter Verpackungen und Lieferungen.
3. Druck auf Logistik- und Liefersysteme
4. Fragen zur Echtheit einiger Rabatte
Zukunftstrends:
1. Stärkere internationale Adoption
2. Integration von Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality.
3. Zunehmender Fokus auf Nachhaltigkeit und bewussten Konsum.
4. Verlängerung der Veranstaltungsdauer zur Reduzierung des logistischen Drucks.
Abschluss:
Der Singles' Day hat sich von einer studentischen Feier des Single-Daseins zu einem globalen E-Commerce-Phänomen entwickelt. Sein Einfluss auf Online-Verkäufe, Konsumverhalten und Marketingstrategien wächst stetig und macht ihn zu einem bedeutenden Ereignis im globalen Einzelhandelskalender.
