Die Videospielbranche wird immer wettbewerbsfähiger, da es in den letzten Jahren ein exponentielles Wachstum der aktiven Nutzer auf Online-Gaming-Plattformen gab. Die eSports, wie sie bekannt sind, haben ihre Popularität durch liveübertragene Veranstaltungen, die gleichzeitig in verschiedenen Ländern ausgestrahlt werden, gesteigert, mit Tausenden von Teilnehmern weltweit.
Dieses Publikum ist bekannt dafür,technisch versiert– Begriff auf Englisch, der sich auf Personen bezieht, die über umfangreiches Wissen verfügen und geschickt im Umgang mit Technologie und digitalen Geräten sind –, deshalb engagiert und loyal gegenüber ihren bevorzugten Marken von Spielen und Teams. Die Vielfalt der Interessen und der internationalen Spieler macht die Zielgruppe der eSports zu einem attraktiven und dynamischen Markt.
Laut der Pesquisa Game Brasil (PGB) gaben 81,2 % der Befragten an, dass sie regelmäßig im Bereich der eSports spielen, und 88,3 % der Menschen schauen sich Spiele und Turniere im Bereich der elektronischen Spiele an. Die für die Aktivität aufgewendete Zeit liegt bei 50,8 % der Gamer, die an der Umfrage teilgenommen haben, zwischen 1 und 3 Stunden.
Mit solch einer Ausdruckskraft auf dem Markt haben die Unternehmen das Potenzial erkannt, das die Branche für Marken bietet, und beginnen, Marketingstrategien einzusetzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, neue Zielgruppen zu engagieren und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden.
Laut der Studie der PGB geben 55,5 % der Befragten an, Notebooks und Computer zum Spielen elektronischer Spiele zu verwenden. Deshalb hat der Verkauf von Hardware, die die Leistung von Spielen verbessert, sowie technisches Zubehör und Ausrüstung für PCs, tendenziell viele Anhänger auf dem Gaming-Markt.
Hochwertige Speichergeräte und Speicher für PCs, wie interne und externe Festplatten und SSDs, beeinflussen direkt die Ausführung von Videospielen, indem sie mehr Dynamik, Geschwindigkeit, Datenverarbeitung und hohe Leistung während der Spiele und Turniere bieten. Innovative Design Gehäuse und Tastaturen können auch für die Gaming-Community attraktiv sein, die individuellere Gegenstände für ihre Aktivitäten wünscht.
Wir dürfen die Bedeutung einer zuverlässigen Stromquelle, wie zum Beispiel die von XPG, nicht vergessen, die einen kontinuierlichen und optimierten Energiefluss, einen höheren Energieeinsparung und die Sicherheit bietet, stundenlang ununterbrochen zu spielen, ohne Überraschungen.
Neben Hardware-Verkaufsstrategien gehören Werbekampagnen auf Gaming-Plattformen, Influencer-Content und Sponsoring zu den Marketingmöglichkeiten, in die Unternehmen in diesem Szenario investieren können.
Marken können die Popularität der eSports nutzen, indem sie Veranstaltungen, Teams oder Streamer sponsern. Anzeigen in Live-Streams, digitale Banner und gezielte Kampagnen innerhalb der Spiele sind ebenfalls effektive Möglichkeiten, das Publikum der Videospiele zu erreichen. Darüber hinaus haben Influencer eine enge Beziehung zu ihrem Publikum und können Produkte und Dienstleistungen auf authentische und überzeugende Weise bewerben.
Ein wichtiger Tipp für diejenigen, die planen, Marketingmaßnahmen in diesem Bereich durchzuführen, ist, die Organisationen, Teams oder Spieler zu suchen, die bereit sind, qualitativ hochwertigen Inhalt zu produzieren und professionelle sowie zufriedenstellende Ergebnisse für den Kunden zu liefern. Auf diese Weise ist es möglich, die im Marketing angestrebte Rendite zu erzielen und eine langfristige und für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft aufzubauen.
Daher kann der Einstieg in den E-Sport-Markt herausfordernd sein, da es notwendig ist, die Kultur und die Dynamik der Gemeinschaft zu verstehen. Unternehmen müssen Zeit in Forschung investieren und authentische Verbindungen zum Publikum aufbauen, sei es für Strategien zur Vermarktung von PC-Teilen oder zur Markenbekanntheit.
*Thiago Tieriist Marketing Manager bei ADATA/XPG in Brasilien.
