Die Entwicklung von Eigenmarken erfährt im brasilianischen Einzelhandel eine zunehmende Akzeptanz und Anerkennung seitens der Verbraucher. Laut Nielsen-Daten aus dem Jahr 2022 sind Produkte dieser Kategorie bereits in 40 % der brasilianischen Haushalte vertreten. Diese positive Entwicklung stellt ein signifikantes Wachstum des Sektors in den letzten Jahren dar und eröffnet neue Geschäftsmöglichkeiten, das Potenzial für höhere Umsätze und eine stärkere Kundenbindung durch die Schaffung exklusiver Produktlinien.
Der Lebensmittelsektor macht den Großteil der in Brasilien verkauften Eigenmarken aus, da das Land über eine starke Produktionsbasis für Lebensmittel verfügt. Das Eigenmarkenkonzept lässt sich jedoch auf andere Segmente wie Pharmazeutika und Körperpflegeprodukte ausweiten.
In letzter Zeit haben Eigenmarkenprodukte von Apothekenketten das Wachstum des Angebots an Eigenmarkenprodukten im Lebensmittelsektor übertroffen. Tierhandlungen , die ein solides und nachhaltiges Wachstum auf dem brasilianischen Eigenmarkenmarkt verzeichnen .
Die Weiterentwicklung dieses Geschäftsmodells wird eines der Hauptthemen der PL Connection sein, der größten Private-Label- Lateinamerikas, die vom 17. bis 19. September 2024 im Expo Center Norte in São Paulo stattfinden wird.
Eigenmarken im Aufwind
Eigenmarken gewinnen in Brasilien zunehmend an Bedeutung und ziehen den Einzelhandel an, der darin eine Chance sieht, sein Produktangebot und seinen Umsatz zu steigern. Denn dieses Segment macht in Brasilien erst 2 % des Einzelhandelssektors aus und bietet somit zahlreiche Expansionsmöglichkeiten.
In Lateinamerika liegt der Anteil von Eigenmarken im Einzelhandel bei rund 10 %, weltweit sind es 23 %. In einigen europäischen Ländern machen Eigenmarkenprodukte bereits über 50 % des Angebots aus, was die Wachstumserwartungen für Brasilien untermauert. Diese Produkte schaffen eine direkte Verbindung zwischen Marke und Konsument und legitimieren die Herkunft des Produkts durch den guten Ruf des Unternehmens.
Das Anbieten von Artikeln unter Eigenmarken erfordert jedoch bestimmte Vorkehrungen, wie beispielsweise die gründliche Prüfung der Lieferanten anhand ihrer bisherigen Marktpräsenz. Die Überwachung der Qualitätsstandards durch technische und Labortests ist ein weiterer wichtiger Schritt bei der Entwicklung eines Eigenmarkenprodukts vor dessen Markteinführung.
