Die Entwicklung eigener Marken erlebt einen Prozess der Legitimierung und Anerkennung auf dem brasilianischen Einzelhandelsmarkt durch die Verbraucher. Laut Nielsen-Daten von 2022 sind Produkte dieser Kategorie bereits in 40 % der Haushalte im Land vertreten. Diese Genehmigung stellt eine bedeutende Expansion des Sektors in den letzten Jahren dar, eröffnet neue Geschäftsmöglichkeiten, die Möglichkeit einer Umsatzsteigerung sowie die Kundenbindung durch die Schaffung einer exklusiven Produktlinie.
Der Lebensmittelsektor ist verantwortlich für den größten Anteil an Eigenmarken im Vertrieb in Brasilien, das über eine robuste Produktionsstätte für die Lebensmittelherstellung verfügt. Dennoch, die Erforschung des Konzepts vonEigenmarkekann auf andere Segmente wie Pharmazie und Körperpflege ausgeweitet werden.
In letzter Zeit wurden Eigenmarkenartikel vonApothekenkettenübertrafen das Wachstum des Angebots dieser Art von Produkten im Lebensmittelbereich.Tierhandlung, Schönheit und Baumaterialien sind die anderen strategischen Bereiche, die ein solides und nachhaltiges Wachstum auf dem Markt gezeigt habenEigenmarkeBrasilianisch.
Die Entwicklung dieses Geschäftsmodells wird eines der Hauptthemen der PL Connection sein, der größten Veranstaltung inEigenmarkevon Lateinamerika, die vom 17. bis 19. September 2024 im Expo Center Norte in São Paulo stattfinden wird.
Eigenmarken auf Expansionskurs
Eigenmarken gewinnen in Brasilien an Bedeutung und ziehen den Einzelhandelssektor an, der eine Chance sieht, das Produktangebot und den Umsatz zu steigern. Dies liegt daran, dass der Sektor noch nur 2 % des Einzelhandels im Land ausmacht, was Raum für zahlreiche Expansionsmöglichkeiten bietet.
In Lateinamerika liegt der Anteil eigener Marken im Geschäft bei etwa 10%, während er weltweit bei 23% liegt. In einigen Ländern derEuropa, die Kommerzialisierung von Handelsmarkenproduktenstellt mehr als 50 % des Angebots in den Regalen dar, was die Wachstumserwartungen in Brasilien bestätigt. Diese Elemente sind in der Lage, eine Kommunikationsbrücke zu schaffen, die die Marke dem Verbraucher näherbringt, und wobei der Ruf des Unternehmens dazu dient, die Herkunft des Produkts zu legitimieren.
Allerdings mangelt es bei dem Angebot an als Eigenmarke gekennzeichneten Artikeln an einigen Vorsichtsmaßnahmen, wie zum Beispiel das gründliche Kennenlernen der Lieferanten durch ihre Marktaktivitätsgeschichte. Die Überwachung des Qualitätsniveaus durch technische und Laborprüfungen stellt einen weiteren Schritt in der Produktgestaltung darEigenmarkevor seiner Kommerzialisierung.
