Digitale Influencer, Generation Z und die Rettung des Sports

Digitale Influencer können authentische und ansprechende Verbindungen zur Generation Z aufbauen. Es ist unbestritten und bewiesen, dass diese Zahlen das Interesse junger Menschen an bestimmten Themen wecken können, was bisher im Gespräch mit diesem Publikum nicht Priorität haben könnte. Einer von ihnen war in den letzten Tagen besonders sichtbar: der Sport.

Die jüngste Transformation des Sports, von uninteressant zu etwas “Coolem” für diese bis Anfang der 2010er geborene Generation, ist auf die Verpflichtung zurückzuführen, die sich die Kommunikationsfahrzeuge anpassten. Der Aufstieg digitaler Influencer zur Macht sozialer Netzwerke machte diese Profile leistungsfähig, um diese Schicht der Bevölkerung zu erreichen und sie mehr für Sportangelegenheiten zu interessieren. Um Sichtbarkeit in solchen Themen zu erreichen, ist es heute notwendig, eine intimere und authentischere Verbindung zum jungen Publikum herzustellen, und hier kommen Influencer ins Spiel.

Durch die Durchführung von Interviews, die Berichterstattung über Spiele und interaktive Inhalte sind digitale Influencer zu einer leistungsstarken Marketingwaffe geworden, die während der letzten Olympischen Spiele eine starke Integration der Medien hervorgebracht hat. Dies war keine Alternative, um das jüngere Publikum für diese Art von Programmierung zu gewinnen, sondern die einzige Möglichkeit, zum Ergebnis zu gelangen.

Diejenigen, die es nicht getan haben, wurden zurückgelassen. In einem dreitägigen Intervall musste Cazétv, ein Sportkommunikationsfahrzeug unter der Führung von YouTuber und Moderator Casimiro Miguel, zwei verschiedene Beiträge veröffentlichen: einen zum Feiern, um 7 Millionen Follower auf Instagram zu erreichen, und ein weiterer, dann über die Reichweite von 8 Millionen. Die Seite gewann 1 Million Fans in einem Abstand von knapp drei Tagen und teilte das Brot, indem sie “Mutirões” spielte, damit auch die Athleten ihre Reichweite ausbauten.

Beatriz Souza war die Hauptsache. Die Sportlerin, eine Goldmedaille im Judo, ging von 14.000 Followern in weniger als 12 Stunden auf mehr als 2,5 Millionen. Das Ergebnis ist das Ergebnis einer der Initiativen von CazéTV, die durch Einfügen von Influencern und einer “entspannten” Sprache, die die Olympischen Spiele abdeckt, die Generation Z als treues Publikum gewann und parallel zu einem durchschlagenden Engagement in sozialen Netzwerken überging, die auf die vom Kanal freigegebenen Athleten übergingen. Die Generation Z will alles genau verfolgen und genau das bieten digitale Plattformen.

Marken folgten wiederum auch dem Trend der Bedeutung von Influencern und der Generation Z, um Sportinitiativen anzukurbeln. Rayssa Leal, eine Olympiasiegerin der Skate Street Modalität bei den Olympischen Spielen und Ikone der sozialen Netzwerke für das junge Publikum, kam mit 13 Sponsoren nach Paris, darunter Louis Vuitton, wo er als erster Brasilianer als globaler Botschafter der Marke etablierte.

Bei erfolgreichen Kampagnen, die von Influencern während der Spiele durchgeführt werden, hält diese Strategie nur noch an. Unternehmen sollten weiterhin Profile unterstützen, die die öffentliche Meinung beeinflussen können, und die Medien werden genau dieselben Personen zum Austausch von Inhalten einladen.

Es wird unmöglich sein, das Potenzial dieser Zahlen mit der Durchführung von Spielen und Sportereignissen zu lösen und dieses Publikum bei anderen relevanten Angelegenheiten zu erreichen, und die gebührendes Interesse verdienen, reicht aus, um “die Welle zu surfen”.