Die Menschen sind müde von so vielen Informationen in ihrem Alltag. Einseitige Interaktionen mit Marken, ein Übermaß an Inhalten, die nicht zu ihrem Profil passen, und zu viele Nachrichten führen mehr denn je dazu, diesem Zustand zu entkommen. Auch wenn diese Bewegung für Marken schädlich sein könnte, kann sie auch strategisch vom Marketing gesteuert werden, um den Nutzern zu helfen, ihre Gedanken zu entspannen, und gleichzeitig eine finanzielle Rückkehr für die Unternehmen zu ermöglichen – eine Strategie, die auf dem Markt als Fluchtwirtschaft bekannt wurde.
Auf die Frage, warum sie der Realität entfliehen wollen, antworteten 42 Prozent der Brasilianer, sie wollten „ihren eigenen Gedanken“ entfliehen, und 34 Prozent begründeten dies mit „den Nachrichten“, wie aus einer weltweiten Studie der McCann Worldgroup hervorgeht – einem Überfluss an Informationen, der sämtliche Online-Interaktionen umfasst, denen die Benutzer täglich ausgesetzt sind, und zwar nicht nur auf Nachrichtenportalen, sondern auch in Form bezahlter Werbung einer Reihe von Unternehmen.
Das Fehlen dieser Sorgfalt seitens einer Marke kann äußerst schädlich für ihren Wohlstand und ihre Rentabilität sein. Laut der globalen Studie von McCann Worldgroup möchten 44 % der Verbraucher, dass Marken ihre Frustrationen verstehen, während 56 % wünschen, dass sie Träume erfüllen. Diejenigen, die diese Anforderungen nicht erfüllen und nicht darauf eingehen, werden sicherlich Marktanteile verlieren, was ihrem Image, Ruf und ihrer Kontinuität schadet.
Die im Studium präsentierten Daten zeigen die Bedeutung von Ablenkungen als eine gesunde Möglichkeit, mit dem Alltagsstress umzugehen. Und in diesem Szenario ist eine gute Marketingstrategie in der Lage, Wege zu finden, um mit diesem Publikum auf weniger aggressive und einseitige Weise zu interagieren, um effektivere, passgenauere und nicht übermäßige Kampagnen und Botschaften zu entwickeln. Das heißt, diese Thematik des Eskapismus in den Interaktionen mit den Menschen zu erkunden, um nicht nur einen Verkauf zu erzielen, sondern auch eine Bindung aufzubauen.
Laut der McCann-Studie bewegt diese Eskapismus-Ökonomie bereits 10 Billionen US-Dollar und soll im Jahr 2028 13,9 Billionen US-Dollar erreichen. Sie verwandelt marktfähige Produkte in Momente der Ablenkung, die nicht nur Menschen helfen, die eine Zeit großen Stresses durchmachen, sondern Marken auch dabei helfen, Verkaufschancen zu schaffen, die zu besseren internen Ergebnissen und größerer Zufriedenheit bei ihren Verbrauchern führen.
Um diese Ziele zu erreichen, haben sich Advertising, Storytelling, Branded Content, Product Placement, Guerilla-Marketing und UGC-Strategien bewährt. Dabei geht es darum, Unternehmen und ihre Produkte so kreativ zu präsentieren, dass sie allein durch ihre Andersartigkeit besondere Aufmerksamkeit bei den Menschen erregen.
Nutzen Sie diese Werkzeuge und Planungen mit Strategie und Kreativität, anstatt einfach nur einfache und massenhaft geschaltete Anzeigen ohne Intelligenz dahinter zu entwickeln, was letztendlich dazu führt, dass Sie die Zielgruppe nicht anziehen, binden und engagieren können. Falls es notwendig ist, mehr Zeit als üblich in die Erstellung von Assets zu investieren, die wirklich Aufmerksamkeit erregen und einen Markenbekanntheitsgrad für Ihre Marken schaffen, tun Sie es! Der Markt zeigt seit einigen Jahren Anzeichen dafür, dass „Marketing, das nicht nach Marketing aussieht“, eines der effektivsten ist.
Es ist wirklich schwierig, eine Verbindung zu einem Publikum herzustellen, das von so vielen Informationen in seinem Leben erschöpft ist. Schließlich, wenn eine Person eine schlechte Erfahrung mit Ihrem Unternehmen macht, hält dieses Gefühl lange an und kann Jahrzehnte an Verkäufen schädigen. Aber, sobald diese Verbindung hergestellt ist, wird sie stark genug, um die zu verändernLebenszeitwertdes Kunden und der Ruf der Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern.
