Wir leben in einer Ära, in der die Verbraucher zunehmend mit Werbung überflutet werden, aber paradoxerweise, offener für sie. Laut der Kantar-Studie über Medienreaktionen Brasilien 2024, Die durchschnittliche Akzeptanz von Anzeigen ist erheblich gestiegen, erreichend 47% im Jahr 2024, im Vergleich zu den bloßen 19% im Jahr 2016. Diese Einstellungsänderung ist nicht nur eine Zahl; es ist ein klares Zeichen dafür, dass die Marken eine wertvolle Gelegenheit haben, ihre Präsenz und Relevanz auf dem Markt zu festigen
Die digitalen Plattformen treten als grundlegende Verbündete auf der Reise der Marken hervor, eine effektivere Verbindung zu Ihren Zielgruppen und eine Anpassung an die neuen Marktbedingungen ermöglichen. Aktuelle Daten zeigen, dass Verbraucher Werbung auf Plattformen wie Amazon bevorzugen, TikTok, Instagram, Google und Netflix, während Marketingfachleute YouTube und Spotify ebenfalls als essenziell ansehen. Diese Ausrichtung zwischen den Präferenzen der Verbraucher und der Vermarkter ist entscheidend für die Effektivität der Kampagnen. Es ist eine kraftvolle Erinnerung daran, dass aktives Zuhören und Anpassung entscheidend für den Erfolg sind
Jede dieser Plattformen hat einzigartige Eigenschaften: Während Amazon als ein Kanal für relevante und nützliche Anzeigen angesehen wird, TikTok zeichnet sich dadurch aus, unterhaltsame und interessante Anzeigen bereitzustellen. Ein Netflix, ihrerseits, illustriert die verschiedenen Möglichkeiten, wie eine Marke Werbeerfolg erzielen kann. In vielen Märkten, die Plattform enthält Anzeigen, die, wenn sie strategisch eingesetzt werden, beeinflussen nicht die Benutzererfahrung, insbesondere wenn diese Anzeigen im Austausch für einen Vorteil angeboten werden, wie ein erschwinglicherer Vertrag. Es ist ein Ansatz, den andere Plattformen in Betracht ziehen könnten, besonders in Zeiten, in denen das Kundenerlebnis entscheidend ist
Der Einfluss der Plattformen auf den Markenaufbau ist nicht homogen zwischen den Segmenten. Die Studie zeigt, dass Kampagnen siebenmal wirkungsvoller bei empfänglichen Zielgruppen sind, die Bedeutung hervorheben, positive und relevante Wahrnehmungen in den Kampagnen aufzubauen, um das Wachstum der Marken zu maximieren. Marken, die eine positive Einstellung bei den Verbrauchern fördern, neigen dazu, bessere Preise zu erzielen und ihren Marktanteil zu erhöhen
Inzwischen, nicht nur die digitalen Medien sind die Investitionsschwerpunkte der Marken. Die Offline-Kommunikationskanäle bleiben weiterhin im Vordergrund. Global, Verbraucher zeigen eine Präferenz für Werbung am Verkaufsort, im Kino und bei gesponserten Veranstaltungen. So, Das "alte" Marketing behält seinen Platz und seine Relevanz. Marketingfachleute widmen weiterhin besondere Aufmerksamkeit der Out-of-Home-Medien und gesponserten Veranstaltungen als den wichtigsten Kommunikationskanälen
In Brasilien, sowohl Verbraucher als auch Marketingfachleute erkennen die Attraktivität des Fernsehens an, Online-Videos, Anwendungen und soziale Netzwerke. Diese Akzeptanz ist darauf zurückzuführen, dass die Anzeigen in diesen Medien sich in Strategie und Format modernisiert haben, werden sie geeigneter und weniger invasiv, den den Verbrauchern ein kontrollierteres und zufriedenstellenderes Erlebnis bieten. Beispiele sind Werbung in Apps oder auf Plattformen, die nach Belieben des Benutzers gesteuert und übersprungen werden können, ein Gefühl von Kontrolle, das hoch geschätzt wird. Eine Strategie, die den Benutzer ermächtigt und, zur gleichen Zeit, kann die Effektivität der Kampagnen steigern
Die digitalen Plattformen bieten einen fruchtbaren Boden für den Aufbau starker Marken, anpassungsfähig und relevant. Mit Verbrauchern, die immer offener für Werbung sind, Die Gelegenheit besteht darin, Werbeerlebnisse zu schaffen, die als wertvoll und nicht aufdringlich wahrgenommen werden. Die Plattformen ermöglichen die Schaffung innovativer und relevanter Erfahrungen, indem Marken sich auf bedeutungsvollere Weise mit ihren Verbrauchern verbinden können. Durch die Nutzung der einzigartigen Eigenschaften jedes Mediums, Die Marken können Kampagnen entwickeln, die wirklich mit ihren Zielgruppen resonieren und langfristige Beziehungen aufbauen
Als Pädagogin und Forscherin, ich sehe, dass die Zukunft des Marketings in der Zusammenarbeit und der Ausrichtung zwischen den Interessen von Marken und Verbrauchern liegt. Wir müssen die Erwartungen des Publikums hören und verstehen, ein echtes Gespräch führen, das nicht nur Produkte bewirbt, sondern auch Ihre Erfahrungen bereichert. Das ist die Rolle und die Herausforderung der Marken in der zeitgenössischen Gesellschaft
