Der BerichtMarketingtrends 2025, durchgeführt von Kantar, fasst die wichtigsten Marketingtrends für dieses Jahr zusammen und weist darauf hinErkenntnisseüber welche Säulen Marken und Fachleute, die mit dem zeitgenössischen Verbraucher kommunizieren möchten, achten sollten Die Analyse des Inhalts zeigt, dass Nachhaltigkeit, Live-Übertragungen und generative künstliche Intelligenz einige der Innovationen sind, die in dieser Auswertung von Verhaltens- und Einstellungsdaten in einem Szenario präsent sind, das durch soziale, demografische, regulatorische, legislative Veränderungen und unaufhörliche technologische Fortschritte gekennzeichnet ist – um es vorsichtig auszudrücken. Aber, es geht um die Frage des Alterswandels, die wir genauer betrachten möchten, um zu analysieren, wie dieser Verständnisschlüssel bei der Interpretation der einzelnen 10 Trends angewendet werden kann.
Die Entscheidung, zu analysieren, wie jeder Trend in der Beziehung zum reifen Verbraucher angewendet werden kann – im Hinblick auf das Surfen auf der Welle der Silver Economy – wird durch die Expertise vonMV Marketingerste digitale Agentur spezialisiert auf die Zielgruppe 50+. In unserer Erfahrung und angesichts des demografischen Wandels Brasiliens ist die Ignorierung dieses Segments eine Vernachlässigung einer Chance, auf einem Markt präsent zu sein, der weltweit bewegt wurde.15 Billionen im Jahr 2020, laut dem Langlebigkeitsbericht der Dom Cabral Foundation (FDC)Im Folgenden erkunden wir, wie jede Trend mit dem silbernen Markt interagiert, und berichten, wie die Agentur Lösungen für unsere Kunden anbietet.
Trend Nr. 1 | Sicherheit geht vor mit generativer KI
Mit dem Aufstieg der generativen künstlichen Intelligenz werden Sicherheit und Relevanz der Trainingsdaten zunehmend entscheidend. AMV MarketingSchule die KI der Agentur basierend auf dem Leseverständnis im Bereich Langlebigkeit – Beseitigung von Stereotypen und Aufbau inklusiver Erzählungen für das Publikum 50+. Diese Schulung gewährleistet respektvollere und authentischere Interaktionen und bekämpft altersbedingte Vorurteile, die in der Kommunikation noch vorhanden sind.
Trend Nr. 2 | Nachhaltigkeit als zentraler Punkt
Laut Kantar wünschen sich 87 % der Brasilianer einen nachhaltigeren Lebensstil, und 56 % der Verbraucher boykottieren Unternehmen, die sich nicht zum Thema verpflichten. Nachhaltigkeit trägt bereits 1,1 Billionen R$ zum Wert der 100 größten globalen Marken bei, aber viele Unternehmen müssen ihre Maßnahmen noch relevanter für die Verbraucher machen. Die Zielgruppe 50+ ist besonders engagiert in dieser Sache und sucht nach Marken, die ihre Werte teilen. MV betont die Bedeutung authentischer nachhaltiger Maßnahmen – und unterstützt die Kunden bei deren Entwicklung, um Vertrauen und Verbindung zu schaffen, insbesondere bei reifen Verbrauchern.
Trend Nr. 3 | Inklusion als Voraussetzung für Wachstum
Kantar hebt hervor, dass Inklusion im Jahr 2025 für das Wachstum der Marken unerlässlich sein wird. In Brasilien glauben 76 % der Bevölkerung, dass Unternehmen die Verpflichtung haben, die Gesellschaft gerechter zu machen, ein Wert über dem globalen Durchschnitt. Trotzdem unterschätzen viele Marken noch die Auswirkungen der Inklusion. Nicht auf vielfältige Gemeinschaften zu setzen, führt zu einem potenziellen Verlust von 1,9 Billionen R$ an Kaufkraft. DERAlphabetisierung im Hinblick auf ein langes Leben,Unter der Leitung von MV werden Marken dabei unterstützt, dieses Publikum authentisch zu repräsentieren und dabei ihre Autonomie und ihren Einfluss zu erkunden.
Die Integration des Alters diversität in inklusive Maßnahmen ist eine Chance zur Differenzierung und Wirkung. Im Jahr 2025 werden Marken, die alle Generationen umarmen, insbesondere die Zielgruppe 50+, besser positioniert sein, um in einer schnell alternden Welt zu wachsen. Inklusion ist nicht nur soziale Verantwortung, sondern ein strategischer Weg zu Relevanz und soliden Ergebnissen.
Trend Nr. 4 | Authentischere und relevantere soziale Netzwerke
Noch einmal, wir sprechen über Authentizität. Effektive Kampagnen für die Zielgruppe 50+ in den sozialen Medien erfordern Repräsentation, Nützlichkeit und Wahrheit. MV setzt auf humanisierte Botschaften, positive Bilder und echte Geschichten, um die Aufmerksamkeit dieser Gruppe zu gewinnen. Beim Aufbau von Beziehungen, die auf Vertrauen und Empathie basieren, helfen wir Marken, sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Umfeld hervorzuheben.
Trend Nr. 5 | Die Herausforderung der Bevölkerungsverlangsamung
Mit der verlangsamten Bevölkerungswachstumsrate – es wird bis zum Ende des Jahrhunderts ein Rückgang vorhergesagt – stehen Marken vor einer beispiellosen Herausforderung: einen größeren Marktanteil in einer Welt mit weniger Verbrauchern zu gewinnen. Späte Heiraten, kleinere Haushalte und Veränderungen im Konsummuster älterer Gruppen machen die Situation noch komplexer und erfordern innovative Strategien, um sich abzuheben. In diesem Kontext wird die Zielgruppe 50+ für Marken, die relevant bleiben möchten, unerlässlich. Eine MV liefertErkenntnisseüber die Profile und Verhaltensweisen der neuen Reife und helfen Marken dabei, Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse dieses Segments abgestimmt sind.
Trend Nr. 6 | Die Ära fragmentierter Videoformate
Der Videokonsum variiert über verschiedene Plattformen wie das Fernsehen,Streaming-Diensteund werbefinanzierte Dienste AMV Marketingbefürwortet einen personalisierten Ansatz für ein erwachsenes Publikum mit klaren und humanisierten Botschaften, zugänglichen visuellen Elementen und generationsübergreifenden Inhalten, die sinnvolle Verbindungen fördern.
Trend Nr. 7 | Schöpfergemeinschaften als strategische Verbündete
Die Gemeinschaften der Schöpfer sind eine mächtige Brücke, um Marken mit Verbrauchern zu verbinden. In Themen wie Sport, Schönheit oder Langlebigkeit schaffen diese Schöpfer Vertrauen und fördern die Bereitschaft des Publikums gegenüber Marken. Im Jahr 2025 wird der Erfolg davon abhängen, den Inhalt der Schöpfer mit den Strategien der Unternehmen abzustimmen, um eine konsistente Resonanz auf verschiedenen Kanälen zu gewährleisten. MV ist der Meinung, dass Unternehmen ihre Herangehensweise im Umgang mit Content-Erstellern ändern müssen, insbesondere mit denen, die die reifere Generation repräsentieren. Anstatt ihre Botschaften aufzuzwingen, sollten Marken von den Schöpfern lernen und sie als authentische Vertreter ihrer Gemeinschaften anerkennen. Diese Beziehung sollte kollaborativ sein, indem sie die Schöpfer unterstützt und ihre Stimmen und Erfahrungen wertschätzt. Ihnen zu helfen bedeutet, dazu beizutragen, ihre Erzählungen zu stärken und gleichzeitig von ihren Wahrnehmungen des reifen Publikums zu lernen. Schöpfer dieser Generation bringen ein wertvolles Verständnis für die Bedürfnisse, Wünsche und Werte ihrer Gleichaltrigen mit, wodurch sie zu strategischen Verbündeten werden, um echte Verbindungen aufzubauen und das Vertrauen in die Marke zu stärken.
Diese Mentalitätsänderung verwandelt die Schöpfer in wertvolle Partner, die die Wirkung und Authentizität der Kampagnen verstärken. In diese Zusammenarbeit zu investieren ist essenziell für Marken, die nachhaltig wachsen möchten, indem sie vielfältige Gemeinschaften respektieren und einbinden.
Trend Nr. 8 | Innovation als Wachstumshebel
Innovation muss verschiedene Generationen ansprechen. Funktionen, die auf das reife Publikum ausgerichtet sind, kommen oft allen Altersgruppen zugute.Für etablierte Marken, die Wachstumsherausforderungen gegenüberstehen, wird Innovation der Schlüssel sein, um im Jahr 2025 neue Chancen zu erschließen. Diejenigen, die neue Räume erkunden, können ihre Wachstumschancen verdoppeln, insbesondere wenn sie ihre Angebote neu gestalten und alternative Einnahmequellen identifizieren. Die Sicht derMV MarketingEs ist, dass Innovationen im Bereich der Produktentwicklung beginnen sollten, die verschiedene Generationen ansprechen. Spezifische Funktionen für das reife Publikum können auch allen Altersgruppen zugutekommen und universelle Lösungen schaffen. Ein klassisches Beispiel ist die Mikrowelle, die ursprünglich entwickelt wurde, um die Sicherheit der älteren Bevölkerung zu gewährleisten, und sich im Laufe der Zeit in unverzichtbar in Haushalten aller Generationen verwandelt hat. Diese Art der inklusiven Herangehensweise gewährleistet Relevanz und erweitert den potenziellen Markt.
Bilder und intergenerationelle Inhalte spielen ebenfalls eine effektive Rolle in der Kommunikation. Kampagnen, die verschiedene Generationen verbinden, haben eine große Wirkung und betonen, dass es nicht notwendig ist, die Zielgruppe 50+ in exklusiven Gruppen zu isolieren. Im Gegenteil, die Integration dieses Publikums in umfassendere Erzählungen fördert bedeutungsvolle Verbindungen und stärkt die Markenwahrnehmung. Die strategische Planung von MV Marketing bietet eine detaillierte Analyse des Marktes und der Zielgruppe, die es ermöglicht,Erkenntnissefür Marken, klare Zielsetzungen und maßgeschneiderte Strategien. Dieser dynamische Prozess berücksichtigt ständige Veränderungen auf dem Markt und im Geschäftsumfeld, um sicherzustellen, dass Marken bereit sind zu innovieren und zu wachsen. Im Jahr 2025 werden Unternehmen, die intergenerationale Innovation in ihre Produkte und Strategien integrieren, an der Spitze eines Marktes stehen, der Inklusion, Kreativität und universelle Lösungen schätzt.
Trend Nr. 9 | Live-Streams mit Sinn
Live-Übertragungen bleiben weiterhin ein mächtiges Werkzeug für Engagement und Verkauf. Im Jahr 2025 verspricht der Live-Handel eine noch wichtigere Rolle zu spielen, insbesondere für schnell drehende Artikel. Dennoch können alle Sektoren profitieren, indem sie diesen Ansatz an ihre Eigenschaften und die Zielgruppe anpassen. Die Erfahrung des Teams vonMV Marketing– durch die Analyse von Daten und der Leistung digitaler Kampagnen im Laufe der Jahre aufgebaut – zeigt, dass neben Authentizität, Repräsentativität und der Unterstützung durch Experten es wesentlich ist, dass Marken Bedürfnisse wecken, die dem reifen Publikum manchmal entgehen. Ein Beispiel dafür ist die Anpassung von Häusern, um Sicherheit, Komfort und Konnektivität zu fördern – Bedürfnisse, die oft erst erkannt werden, wenn etwas passiert, wie ein Sturz oder soziale Isolation.
Die Realität auf spontane Weise erzählen und diese Berichte mit statistischen Daten kombinieren, ist eine effektive Methode, um diese Bedürfnisse zu wecken. Live-Übertragungen können ein hervorragender Kanal sein, um beeindruckende aktuelle Ereignisse zu teilen und Lösungen vorzustellen, die diesen Anforderungen entsprechen, emotionale Verbindungen zu schaffen und zu praktischen Maßnahmen zu ermutigen. Durch die Integration dieser Strategien können Marken Live-Übertragungen nicht nur als Verkaufsinstrument nutzen, sondern auch als Plattform, um Vertrauen aufzubauen, zu informieren und das Engagement mit der Zielgruppe 50+ zu fördern. Im Jahr 2025 werden Unternehmen, die dieses Format authentisch und relevant nutzen, besser positioniert sein, um zu wachsen und ihre Verbraucher positiv zu beeinflussen.
Trend Nr. 10 | Entwicklung des Retail Media Network
Die Einzelhandelsmediennetzwerke (RMN) verändern die Art und Weise, wie Marken und Verbraucher interagieren. Mit zielgerichteten und personalisierten Anzeigen auf Websites von Einzelhändlern, Apps, Medien externer Partner undzeigtDigitale in Geschäften ermöglichen genauere und effektivere Kampagnen. Durch die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern und die Nutzung von Primärdaten können Marketingfachleute Ausgaben optimieren und die Wirksamkeit ihrer Kampagnen steigern, um Zielgruppen mit höherer Relevanz zu erreichen. In derMV MarketingWir verstehen, dass Personalisierung der beste Ansatz ist, um mit dem Verbraucher 50+ zu kommunizieren. Um jedoch dieses Ideal zu erreichen, muss zunächst der Altersdiskriminierung entgegengewirkt werden, die das reife Publikum als homogene Masse darstellt. Der brasilianische Markt – insbesondere unter Verbrauchern ab 50 Jahren – zeigt eine oft unterschätzte Vielfalt. Um sich auf dem silbernen Markt hervorzuheben, ist es entscheidend, diese Vielfalt in der Reife zu erkennen und zu umarmen.
Mit diesem strukturierten Ansatz helfen wir Marken, das volle Potenzial der RMNs zu erschließen, indem wir optimierte Kampagnen erstellen, die mit verschiedenen Reifeprofilen in Brasilien kommunizieren. Im Jahr 2025 werden Marken, die diese Vielfalt schätzen und integrieren, besser darauf vorbereitet sein, zu führen und den Markt positiv zu beeinflussen.
Camilla Alves |Mitbegründerin von MV Marketing, tätig im Silver Economy seit 2018. Spezialistin für digitales Marketing und Datenanalyse – mit über 10 Jahren Erfahrung –, ist Camilla Absolventin der Betriebswirtschaftslehre und besitzt einen Master-Abschluss in Data-Driven Marketing mit Spezialisierung in Data Science von der Nova Information Management School (Nova IMS) der Universidade Nova de Lisboa in Portugal. Er begann seine Karriere im Verwaltungsbereich und wechselte später in das digitale Marketing bei Endeavor Brasil.
Bete Marin |Mitbegründerin von MV Marketing, ist seit 2015 Unternehmerin in der Silver Economy. Spezialistin für strategische Planung, integrierte Kommunikation und Veranstaltungen, sie verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung.Bete hat einen Abschluss in Marketing, eine postgraduate Ausbildung in Gerontologie (Instituto Albert Einstein), in Kommunikation (ESPM) und einen MBA in Marketing von der Fundação Getulio Vargas (FGV). Begann die Karriere in großen Unternehmen und festigte das berufliche Wachstum bei Gerdau, wo er für die Verkaufsförderung und Werbung von Produkten in Brasilien verantwortlich war.
