Wie man die 10 Marketing-Trends 2025 durch die Brille des silbernen Konsumenten liest

Der Bericht Marketingtrends 2025, geleitet von Kantar, vereint die wichtigsten Marketingtrends für dieses Jahr und weist darauf hin Erkenntnisse auf welche Säulen von Marken und Fachleuten, die sich für den Dialog mit dem zeitgenössischen Verbraucher interessieren, beachtet werden sollten. Das Lesen der Inhalte zeigt, dass Nachhaltigkeit, Live-Übertragung und generative künstliche Intelligenz einige der Innovationen sind, die in dieser Lektüre von Verhaltens- und Einstellungsdaten in einem von sozialen, demografischen, regulatorischen, gesetzgeberischen, gesetzgeberischen und ungezügelten technologischen Fortschritten geprägten Szenario gekennzeichnet sind. Es geht jedoch um das Thema Altersumwandlung, auf das wir uns konzentrieren möchten, und analysieren, wie dieser Schlüssel des Verständnisses beim Lesen jedes der 10 Trends angewendet werden kann.

Die Entscheidung, wie jeder Trend in der Beziehung zum reifen Verbraucher angewendet werden kann – im Blickfeld der Welle der Silberwirtschaft – orientiert sich an der Expertise der MV-Marketing, die erste auf die Öffentlichkeit spezialisierte Digitalagentur 50+. Nach unserer Erfahrung und angesichts des Altersveränderungs Brasiliens besteht die Ignorierung dieses Segments darin, eine Chance zu vernachlässigen, sich in einem sich weltweit bewegten Markt zu befinden., 15 Billionen im Jahr 2020, laut dem Langlebigkeitsbericht der Dom Cabral Foundation (FDC). drohen Als nächstes untersuchen wir, wie jeder Trend mit dem Silbermarkt in Dialog tritt, und wir erzählen, wie die Agentur Lösungen für unsere Kunden anspricht. 

#1 Trend | Vordergrundsicherheit mit generativer KI

Mit dem Aufkommen der generativen künstlichen Intelligenz werden die Sicherheit und Relevanz von Trainingsdaten entscheidend. es MV-Marketing Trainieren Sie die KI der Agentur auf der Grundlage von Alphabetisierung auf Langlebigkeit - eliminieren Sie Stereotypen und erstellen Sie integrative Erzählungen für das mehr als 50-Publikum. Dieses Training sorgt für respektvollere und authentischere Interaktionen und bekämpft Altersvorurteile, die in der Kommunikation noch vorhanden sind.

#2 Trend | Nachhaltigkeit als zentraler Punkt

Laut Kantar wollen 871 tp3t der Brasilianer einen nachhaltigeren Lebensstil und 561 tp3t von Verbrauchern boykottieren Unternehmen, die sich nicht auf das Thema einlassen. Nachhaltigkeit trägt bereits mit 1,1 Billionen R$ zum Wert der 100 größten globalen Marken bei, aber viele Unternehmen müssen ihre Handlungen noch relevanter für die Verbraucher machen. Das über 50-Publikum ist besonders an dieser Sache beteiligt und sucht Marken, die ihre Werte teilen. MV verstärkt die Bedeutung authentischer nachhaltiger Maßnahmen – und unterstützt Kunden bei ihrer Entwicklung, um Vertrauen und Verbundenheit zu schaffen, insbesondere bei reifen Verbrauchern.

#3 Trend | Inklusion als Wachstumsimperativ

Kantar unterstreicht, dass die Inklusion für das Markenwachstum im Jahr 2025 von entscheidender Bedeutung sein wird. In Brasilien sind 761 tp3t der Bevölkerung der Ansicht, dass Unternehmen die Verpflichtung haben, die Gesellschaft gerechter zu machen, einen Index über dem globalen Durchschnitt. Trotzdem unterschätzen viele Marken die Auswirkungen der Inklusion. Nicht Wetten auf verschiedene Communities führt zu einem möglichen Verlust von R$ 1,9 Billionen Verbrauchskraft. Langlebigkeitskompetenz, Unter der Leitung der MV führt es Marken an, um dieses Publikum mit Authentizität zu repräsentieren und ihre Autonomie und ihren Einfluss zu erforschen.

Die Integration der Altersvielfalt in integrative Maßnahmen ist eine Gelegenheit zur Differenzierung und Wirkung. Bis 2025 werden Marken, die alle Generationen umfassen, insbesondere das über 50-Publikum, besser positioniert sein, um in einer schnell alternden Welt zu wachsen. Inklusion ist nicht nur soziale Verantwortung, sondern ein strategischer Weg für Relevanz und solide Ergebnisse.

#4 Trend | Die authentischsten und relevantesten sozialen Netzwerke

Wieder sprechen wir über Authentizität. Effektive Kampagnen für die über 50-Public in den sozialen Medien erfordern Repräsentation, Nützlichkeit und Wahrheit. MV setzt auf humanisierte Botschaften, positive Bilder und echte Geschichten, um die Aufmerksamkeit dieser Gruppe zu erregen. Durch den Aufbau von Beziehungen auf der Grundlage von Vertrauen und Empathie helfen wir Marken, sich in einem zunehmend wettbewerbsfähigen digitalen Umfeld hervorzuheben.

Trend #5 | Die Herausforderung der Bevölkerungsverlangsamung

Mit der Abschwächung des Bevölkerungswachstums – es wird bis zum Ende des Jahrhunderts eine Rückgangsprognose erwartet – stehen die Marken vor einer beispiellosen Herausforderung: den größeren Marktanteil in einer Welt mit weniger Konsumenten zu erobern. Späte Ehen, kleinere Häuser und Veränderungen in den Konsummustern älterer Gruppen machen das Szenario noch komplexer und erfordern innovative Strategien, um sich abzuheben. In diesem Zusammenhang wird das über 50-Publikum für Marken, die Relevanz behalten möchten, von entscheidender Bedeutung. MV bietet Erkenntnisse Über die Profile und Verhaltensweisen der neuen Reife, die Marken dabei helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse dieses Segments abgestimmt sind.

Trend #6 | Die Ära der fragmentierten Videoformate

Der Videoverbrauch diversifiziert sich in Plattformen wie Open TV, Streaming und ad-basierten Dienstleistungen. es MV-Marketing Es verteidigt einen personalisierten Ansatz für das reife Publikum mit klaren und humanisierten Botschaften, zugänglichen visuellen Elementen und generationsübergreifenden Inhalten, die bedeutende Verbindungen fördern.

Trend #7 | Creator Communities als strategische Verbündete

Creator Communities sind eine leistungsstarke Brücke, um Marken mit Verbrauchern zu verbinden. In Themen wie Sport, Schönheit oder Langlebigkeit schaffen diese Schöpfer Vertrauen und treiben die Veranlagung der Öffentlichkeit zu Marken. Der Erfolg wird 2025 davon abhängen, den Inhalt der Entwickler an den Strategien der Unternehmen auszurichten und eine konsistente Konsequenz auf verschiedenen Kanälen sicherzustellen. MV argumentiert, dass Unternehmen ihren eigenen Ansatz ändern müssen, wenn sie sich auf Content-Ersteller beziehen, insbesondere diejenigen, die die reife Generation repräsentieren. Anstatt ihre Botschaften durchzusetzen, müssen Marken von den Schöpfern lernen und sie als authentische Vertreter ihrer Gemeinschaften erkennen. Diese Beziehung muss zusammenarbeiten, die Schöpfer unterstützen und ihre Stimmen und Erfahrungen schätzen. Sie zu unterstützen bedeutet, dass ihre Erzählungen gestärkt werden und gleichzeitig aus ihren Wahrnehmungen über das reife Publikum lernen. Die Schöpfer dieser Generation bringen ein wertvolles Verständnis der Bedürfnisse, Wünsche und Werte ihrer Kollegen und machen sie zu strategischen Verbündeten, um echte Verbindungen aufzubauen und das Markenvertrauen zu stärken.

Diese Änderung der Denkweise macht die Schöpfer zu wertvollen Partnern, die die Wirkung und Authentizität von Kampagnen verbessern. Investitionen in diese Zusammenarbeit sind unerlässlich für Marken, die nachhaltig wachsen, verschiedene Gemeinschaften respektieren und einbeziehen möchten.

#8 Trend | Innovation als Wachstumshebel

Innovationen müssen unterschiedlichen Generationen dienen. Funktionen, die sich an ein reifes Publikum richten, profitieren häufig von allen Altersgruppen.  Für etablierte Marken, die sich Wachstumsherausforderungen stellen, wird Innovation der Schlüssel zur Erschließung neuer Möglichkeiten im Jahr 2025 sein. Wer neue Räume erkundet, kann seine Wachstumschancen verdoppeln, insbesondere wenn sie ihr Angebot neu interpretieren und alternative Einnahmequellen identifizieren. Die Vision von MV-Marketing Es ist so, dass Innovation bei der Entwicklung von Produkten beginnt, die verschiedenen Generationen dienen. Spezifische Funktionen für das reife Publikum können auch allen Altersgruppen durch die Schaffung universeller Lösungen zugute kommen. Ein klassisches Beispiel ist die Mikrowelle, die ursprünglich entwickelt wurde, um dem langlebigen Publikum Sicherheit zu bieten und im Laufe der Zeit in Häusern aller Generationen unverzichtbar wurde. Diese Art von inklusivem Ansatz garantiert Relevanz und erweitert den potenziellen Markt.

Auch in der Kommunikation spielen generationenübergreifende Bilder und Inhalte eine wirkungsvolle Rolle. Kampagnen, die verschiedene Generationen verbinden, haben große Auswirkungen und bekräftigen, dass es nicht notwendig ist, das Publikum von mehr als 50 Zuschauern in exklusiven Gruppen zu isolieren. Im Gegenteil, die Integration dieses Publikums in breitere Erzählungen fördert sinnvolle Verbindungen und stärkt die Markenwahrnehmung. Die strategische Planung von MV Marketing bietet eine detaillierte Diagnose des Marktes und der Zielgruppe und ermöglicht Erkenntnisse Für Marken klare Zieldefinition und maßgeschneiderte Strategien. Dieser dynamische Prozess berücksichtigt ständige Veränderungen im Markt und im Geschäftsumfeld und stellt sicher, dass Marken innovativ und wachsen. Im Jahr 2025 werden Unternehmen, die generationsübergreifende Innovationen in ihre Produkte und Strategien einbeziehen, an der Spitze eines Marktes stehen, der Inklusion, Kreativität und universelle Lösungen schätzt.

#9 Trend | Live-Streams mit Zweck

Live-Streams sind weiterhin ein leistungsstarkes Werkzeug für Engagement und Vertrieb. Im Jahr 2025 verspricht Live-Trade, gerade bei schnelllebigen Gegenständen eine noch relevantere Rolle zu spielen. Alle Sektoren können jedoch davon profitieren, wenn sie diesen Ansatz an ihre Merkmale und die Zielgruppe anpassen. Die Erfahrung des Teams bei MV-Marketing – Gebaut durch Datenanalyse und die Durchführung digitaler Kampagnen im Laufe der Jahre – Es zeigt, dass neben der Authentizität, der Repräsentation und der Unterstützung von Spezialisten auch Marken von Marken ausreichen, die von der reifen Öffentlichkeit manchmal unbemerkt werden. Ein Beispiel dafür ist die Anpassung von Häusern zur Förderung von Sicherheit, Komfort und Konnektivität - Bedürfnisse, die oft nicht wahrgenommen werden, bis etwas passiert, wie ein Fall oder eine soziale Isolation.

Das spontane Zählen der Realität und die Kombination dieser Berichte mit statistischen Daten sind ein effektiver Weg, um diese Bedürfnisse zu wecken. Live-Streams können ein hervorragender Kanal sein, um wirkungsvolle aktuelle Angelegenheiten auszutauschen und Lösungen zu präsentieren, die diesen Anforderungen entsprechen, emotionale Verbindungen schaffen und praktische Maßnahmen fördern. Durch die Einbindung dieser Strategien können Marken Live-Streams nicht nur als Verkaufsmedium verwenden, sondern auch als Plattform, um Vertrauen aufzubauen, sich mit mehr als 50 Zuschauern zu verständigen und Engagement zu generieren. Im Jahr 2025 werden Unternehmen, die dieses Format mit Authentizität und Relevanz erkunden, besser positioniert sein, um zu wachsen und ihre Verbraucher positiv zu beeinflussen.

Trend #10 | Entwick- lungs-Einzelhandelsmediennetzwerk

Retail Media Networks (RMN) verändern die Art und Weise, wie Marken und Verbraucher interagieren. Mit gezielten und personalisierten Anzeigen auf Retail-Sites, Apps, externen Partnermedien und Darstellung Digital im Handel ermöglichen sie präzisere und effektivere Kampagnen. Durch die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern und die Verwendung von Primärdaten können Vermarkter die Ausgaben optimieren und die Effektivität ihrer Kampagnen steigern und das Publikum mit größerer Relevanz erreichen. MV-Marketing, Wir verstehen, dass die Anpassung der beste Ansatz für die Kommunikation mit den über 50 Verbrauchern ist. Um dieses Ideal zu erreichen, ist es jedoch zunächst notwendig, den Etarismus zu bekämpfen, der die reife Öffentlichkeit in eine homogene Masse versetzt. Der brasilianische Markt – vor allem bei Verbrauchern ab 50 Jahren – zeigt eine oft unterschätzte Vielfalt. Um sich auf dem Silbermarkt abzuheben, ist es wichtig, diese Pluralität in der Reife zu erkennen und anzunehmen.

Mit diesem strukturierten Ansatz helfen wir Marken, das volle Potenzial von RMNs zu erkunden und optimierte Kampagnen zu erstellen, die mit verschiedenen Profilen der brasilianischen Reife dialogen. Im Jahr 2025 werden Marken, die diese Vielfalt schätzen und integrieren, stärker auf den Markt vorbereitet sein und sich positiv auf den Markt auswirken.

Camilla Alves | co -Gründer von MV Marketing, ist seit 2018 in der Silberwirtschaft. Spezialist für digitales Marketing und Datenanalyse – mit mehr als 10 Jahren Erfahrung –, hat Camilla einen Abschluss in Betriebswirtschaft und einen Master-Abschluss in datengetriebenem Marketing mit Spezialisierung in Data Science, der neuen Information Management School (Nova IMS), der Universidade Nova de Lisboa in Portugal. Er begann seine Karriere im Verwaltungsbereich und wanderte später bei Endeavour Brasil ins digitale Marketing ein.

Bete Marin | co -Gründerin von MV Marketing, ist sie seit 2015 Unternehmerin in der Silberwirtschaft. Spezialistin für strategische Planung, integrierte Kommunikation und Veranstaltungen, hat mehr als 30 Jahre Erfahrung. Bete hat einen Abschluss in Gerontologie (Albert Einstein Institut), in Kommunikation (ESPM) und einen MBA in Marketing von Fundação Getulio Vargas (FGV). Er begann seine Karriere in großen Unternehmen und konsolidierte die berufliche Entwicklung bei Gerdau und war verantwortlich für den Bereich Werbung und Werbung für Produkte in Brasilien.