Dank der Fortschritte in der künstlichen Intelligenz (KI) verändert sich die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken und Produkten interagieren.
Laut Adweek planen seit 2021 35 % der Marketingfachleute, ihre Strategien in den nächsten Monaten mit visueller Suche zu optimieren. Die traditionellen textbasierten Suchanfragen, die lange Zeit die Grundlage digitaler Interaktionen bildeten, werden zunehmend als ineffizient und wenig intuitiv angesehen, um den Bedürfnissen der heutigen Verbraucher gerecht zu werden.
Warum gewinnt die visuelle Suche an Bedeutung?
Was treibt die visuelle Suche im Marketing auf ein herausragendes Niveau an? Ihre Fähigkeit, eine zentrale Frage zu lösen: die Bequemlichkeit. Verbraucher, insbesondere die Generation Y, sind zunehmend auf der Suche nach direkten, schnellen Interaktionen, die minimalen kognitiven Aufwand erfordern. Allein die Verwendung eines Bildes zur Produktsuche eliminiert die Komplexität, das, was oft leichter zu zeigen ist, mit Worten zu beschreiben.
Der Aufstieg der visuellen Suche fällt auch mit der Sättigung von Online-Textinhalten zusammen. Während das Schlüsselwort auf der einen Seite die wichtigste Tauschware im Internet war, definiert die visuelle Suche auf der anderen Seite diese Beziehung neu. Der Verbraucher muss keine langen Sätze mehr formulieren oder die richtigen Worte finden, um zu beschreiben, was er sucht. Es reicht, das Handy auf einen Gegenstand zu richten und die KI den Rest erledigen zu lassen.
Mode, Möbel und mehr
Industriën wie Mode und Möbel waren die Ersten, die visuelles Suchmarketing annahmen, und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Wenn ein Verbraucher auf ein Möbelstück oder ein Kleidungsstück stößt, das ihm gefällt, ist die emotionale Verbindung sofort da, und je schneller er von der Entdeckung zum Kauf geführt wird, desto größer sind die Chancen auf eine Konversion.
Aber die visuelle Suche beschränkt sich nicht nur auf diese Branchen. Sektoren wie die Automobil- und Elektronikbranche verzeichnen ein Wachstum bei der Einführung dieser Technologie. Im Automobilteilebereich eliminiert die visuelle Suche beispielsweise Mehrdeutigkeiten bei der Identifizierung von Komponenten, während sie im Elektronikbereich den visuellen Vergleich von Modellen und Zubehör erleichtert.
Erfolgsgeschichten: Von Google Lens bis GPT-4
Einige der größten globalen Akteure haben die visuelle Suche bereits in ihre Plattformen integriert. Google Lens ist eines der bekanntesten, das es den Nutzern ermöglicht, Objekte zu identifizieren, Texte zu übersetzen und sogar Informationen über Produkte anhand von Bildern zu suchen. Das Werkzeug bietet ein Erlebnis, das Praktikabilität mit Präzision verbindet.
Pinterest hat diese Technologie wiederum auf ein anderes Niveau gehoben. Mit Pinterest Lens können Nutzer mehr als 2,5 Milliarden Objekte identifizieren und die visuelle Suche direkt mit dem Einkaufserlebnis verbinden. Stellen Sie sich die Kraft davon für Marken vor: Ein aufgenommenes Bild in eine sofortige Konversion zu verwandeln, ist die Art von Engagement, die jeder Marketingfachmann wünscht.
Auf demselben Weg innovierte Amazon mit StyleSnap, einem Tool, das visuelle Suche nutzt, um Modeartikel für die Verbraucher zu empfehlen. Und Snapchat mit seiner fortschrittlichen Technologie ermöglicht bereits die Erkennung von Lebensmittelverpackungen und sogar Weinetiketten, was neue Horizonte für Marken in diesen Segmenten eröffnet.
Abschließend die kürzliche Veröffentlichung von GPT-4 von OpenAI, das mit leistungsstarken visuellen Fähigkeiten ausgestattet ist. Dieses KI-Modell hat das Potenzial, das Marketing auf ein noch raffinierteres Niveau zu heben, indem es Vision und Text nahtlos und kraftvoll integriert.
Die Zukunft der visuellen Suche und die Herausforderung für Marken
Die visuelle Suche bringt jedoch auch Herausforderungen mit sich. Für Marken geht es nicht nur darum, die Technologie zu übernehmen, sondern sicherzustellen, dass sie strategisch eingesetzt wird, um ein wirklich integriertes und kundenorientiertes Erlebnis zu schaffen.
Um sich auf das Zeitalter der visuellen Suche vorzubereiten, sollten Marken ihre Bilder mit detaillierten Beschreibungen optimieren und in KI-Technologien investieren, die die Genauigkeit von Suchanfragen und Empfehlungen verbessern. Auf Plattformen wie Google Lens, Pinterest und Amazon präsent zu sein, ist entscheidend, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und den direkten Übergang von der visuellen Suche zum Kauf zu erleichtern, wodurch eine reibungslose und intuitive Benutzererfahrung geschaffen wird.
Darüber hinaus ermöglicht die Aufklärung der Öffentlichkeit über die Nutzung der visuellen Suche und die Analyse der durch diese Interaktion generierten Daten eine effektive Anpassung der Marketingstrategien. Dies hilft dabei, Marken gegenüber der Konkurrenz zu positionieren, indem die Kraft der visuellen Suche genutzt wird, um Engagement und Konversion zu steigern.
Diejenigen, die schnell die Chancen erkennen, werden einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben. Aber es ist mehr als nur die Technologie zu übernehmen – es ist notwendig, sie kreativ, intuitiv und vor allem lösungsorientiert für die echten Probleme der Verbraucher einzusetzen.
Alles deutet darauf hin, dass die Zukunft der digitalen Interaktion immer visueller sein wird. Unternehmen, die das volle Potenzial der visuellen Suche ausschöpfen, sind besser positioniert, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, die nach schnellen und effizienten Erlebnissen suchen.
