Was viele bezahlte Medienprofis in den letzten Jahren bemerken, ist die stetige Steigerung der Kosten für bezahlte Anzeigen, sei es Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads usw. Folgen Sie dieser Idee, tauchen einige Fragen zum Thema auf: Was sind die Gründe für die Verteuerung der Anzeigen und wie lange werden sie weiterhin teurer werden?
Auch wenn es kein organisches und kostenloses Mittel ist, können Investitionen in bezahlte Anzeigen äußerst bedeutende Renditen für Unternehmen bringen, da sie eine größere Reichweite der erstellten Veröffentlichungen ermöglichen, sodass die Marke ein breiteres und gleichzeitig zielgerichtetes Publikum erreicht, das auf die Persona abgestimmt ist, die in den angebotenen Dienstleistungen oder Produkten definiert wurde. Und aus diesem Grund setzen die Investitionen trotz der steigenden Preise fort.
Das Problem ist jedoch, dass in den letzten Jahren eine deutliche Wahrnehmung der Preissteigerungen in der Branche entstanden ist, hauptsächlich ausgelöst durch die Pandemie. Schließlich mussten aufgrund der globalen Verbreitung von Covid-19 im Jahr 2020 und 2021 viele Betriebe ihre Türen schließen. Als Reaktion auf diese starke Auswirkung auf den physischen Markt verzeichneten wir infolgedessen einen großen Anstieg der Internetnutzung durch die Bevölkerung, die nun täglich am Leben vieler Menschen teilnimmt, die zuvor keinen Kontakt oder Interesse am virtuellen Raum hatten.
Daten der WHO zeigen, dass die Anzahl der Haushalte mit Internetzugang zwischen 2019 und 2020 um 71 % auf 83 % gestiegen ist, was etwa 61,8 Millionen angeschlossenen Haushalten entspricht. In diesem Szenario, da die stationären Geschäfte nicht in kurzer Zeit wieder in Betrieb genommen werden konnten, war die große Idee vieler Unternehmer, den Verkauf über das Internet zu starten, wo alle Menschen schließlich lange Zeiträume verbrachten.
Darüber hinaus waren während der Zeit der sozialen Isolation viele Fachkräfte arbeitslos und mussten nach etwas suchen, um finanziell über die Runden zu kommen, was ebenfalls eine weitere bedeutende Bewegung in diesem Zeitraum auslöste: die Infoprodukte. Unter ihnen war die Popularisierung des Inhalts des bezahlten Traffic-Managements bemerkenswert.
Wir hatten also drei Grundlagen für das Ereignis, das wir analysieren: die Arbeitgeber (von Geschäften, die während der Pandemie geschlossen wurden), Fachkräfte, deren Arbeitsplätze beendet wurden, und schließlich den Verkauf des Wissens, das notwendig ist, damit die Arbeitslosen einfache Tätigkeiten in diesem Bereich aufnehmen können – was zu einer Überbevölkerung sowohl bei Online-Shops als auch bei Traffic-Managern führte. Das Ergebnis? Mehrere Geschäfte derselben Branche konkurrieren im Auktionssystem um die Werbeplattformen mit denselben Schlüsselwörtern.
In einer parallelen Idee, zum Beispiel, wenn die Nachfrage nach einer Art von Produkt steigt und der Markt einen Lagerbestandmangel aufweist, was passiert dann? Der Preis steigt. Und das ist in den letzten Jahren passiert. Es gab einen Mangel an Publikum für all diese Geschäfte, die ihre E-Commerce-Nischen nicht erkannt haben.
Diese Entwicklung der steigenden Preise wurde auf dem gesamten Weltmarkt mit großer Aufmerksamkeit verfolgt und hatte sogar Auswirkungen auf eine Reihe beliebter Lebensmittel auf brasilianischen Tischen, wie ein Artikel von O Globo zeigt: „Im Januar und Februar stiegen die Kosten für Lebensmittel im Inland um 2,95 %, gegenüber 1,25 % des IPCA.“ El Niño beeinträchtigte die Ernte. Bei Bohnen, Reis, Kartoffeln und Karotten wird bereits im Jahr 2024 mit einem Anstieg um mehr als 10 % gerechnet.“
Im Zusammenhang mit der internationalen Wirtschaft haben wir als Beispiel die in der Studie „UK inflation rate: How quickly are prices rising?“ geteilten Daten, in der festgestellt wurde, dass die Inflation zwar seit ihrem Höchststand von 11,1 % im Oktober 2022, dem höchsten Wert in 40 Jahren, deutlich gesunken ist, dies jedoch nicht bedeutet, dass die Preise fallen – nur, dass sie weniger schnell steigen. All dies deutet darauf hin, dass nicht nur die Anzeigenpreise steigen; sondern die gesamten Kosten verlaufen in einer steigenden Kurve.
In diesem allgemeinen Zusammenhang wird deutlich, warum die Preise für bezahlte Kampagnen steigen, und zwar zusammengefasst: aufgrund des allgemeinen Anstiegs der Preise weltweit (auch in Ländern der ersten Welt); wegen der Überbevölkerung von Werbetreibenden desselben Nischensegments ohne Differenzierungspunkte; und aufgrund der Abwertung der brasilianischen Währung, die die Situation verschärft. Angesichts dessen ist die Tendenz der Preise für PCP- und PPI-Kampagnen (Pay-per-Click und Pay-per-Impression) eine kontinuierliche Kostensteigerung, oder zumindest ist dies die gemeinsame Ansicht von Fachleuten im Bereich bezahlter Werbung mit jahrelanger Markterfahrung.
