Die jüngste Bewegung von Anitta, die Nubank verließ, um Markenbotschafterin von Mercado Pago zu werden, hebt einen entscheidenden Punkt für Unternehmen hervor, die Prominente und Influencer engagieren: die rechtlichen Risiken und Vertragsfehler, die in Szenarien des Übergangs zwischen direkten Wettbewerbern auftreten können. Die Episode geht über einen einfachen Austausch von Marketingpartnerschaften hinaus; sie offenbart rechtliche Schwachstellen darin, wie Unternehmen ihre Vereinbarungen mit öffentlichen Persönlichkeiten gestalten.
Die wichtigste Lektion aus diesem Fall ist das Versagen bei der Planung wirksamer vertraglicher Schutzmaßnahmen, insbesondere in den Bereichen Wettbewerbsverbot, Vertraulichkeit und Beschränkungen im Vergleichsmarketing. Wenn Unternehmen nicht sicherstellen, dass ihre Verträge diese Fragen angemessen behandeln, gefährden sie nicht nur ihren Ruf, sondern setzen sich auch finanziellen Verlusten und Rechtsstreitigkeiten aus. Die Antwort von Mercado Pago, die direkt vergleichendes Marketing nutzt, ist ein klares Beispiel dafür, wie das Fehlen einer robusten Klausel zu unvorhergesehenen Konsequenzen führen kann.
Einer der größten offensichtlichen Fehler im Fall des Wechsels von Anitta war das Fehlen einer wirksamen Klausel zur Wettbewerbsverbots nach Vertragsende. Unternehmen, die Prominente engagieren, müssen klare Einschränkungen hinsichtlich der Aktivitäten festlegen, die nach Beendigung der Beziehung verboten sind, einschließlich der Dauer und des geografischen Umfangs des Verbots. Dieses Verfahren schützt die Marke vor dem Risiko unlauterer Wettbewerb oder unrechtmäßiger Nutzung des Einflusses der Berühmtheit, um direkt den Konkurrenten zu fördern.
Der Finanzmarkt wird zu einem der wichtigsten Sektoren, die Influencer-Marketing einsetzen. Traditionell konservativ, hat sich der Sektor zu aggressiveren und personalisierten Strategien gewandelt, was besser strukturierte Verträge erfordert. Daten der Associação Brasileira de Anunciantes zeigen, dass die Investitionen in Influencermarketing im Finanzsektor in den letzten drei Jahren um 210 % gestiegen sind und im Jahr 2024 über 800 Millionen R$ erreicht haben.
Ein weiterer kritischer Punkt im Fall von Anitta ist der Schutz im Hinblick auf die Verwendung vertraulicher Informationen. Wenn öffentliche Persönlichkeiten in die Unternehmensstrukturen eingebunden werden, insbesondere als Mitglieder von Aufsichtsräten oder Aktionäre, wird das Risiko eines Lecks vertraulicher Informationen real. Anitta hatte während ihrer Zeit als Beraterin des Unternehmens Zugriff auf strategische Daten von Nubank, was die Implementierung von Mechanismen erfordert, die diese Informationen schützen.
Dennoch ist die brasilianische Rechtsprechung vorsichtig gewesen, diese Klauseln zu bestätigen. Obwohl Unternehmen wettbewerbsbeschränkende Aktivitäten einschränken können, darf die Beschränkung nicht übermäßig sein. Es sollte in Bezug auf Zeit und Geografie vernünftig sein, um die wirtschaftliche Freiheit der Berühmtheit nicht unangemessen zu beeinträchtigen. Darüber hinaus ist eine angemessene Kompensation während des Restriktionszeitraums unerlässlich, um die Gültigkeit dieser Klauseln zu gewährleisten.Hat Mercado Pago diese Vorsichtsmaßnahmen getroffen?
Mit dem Wachstum des Influencer-Marketings im Finanzsektor steigt der Bedarf an robusteren Vertragsklauseln, die die Unternehmen vor rechtlichen Risiken schützen. Der Übergang von Anitta veranschaulicht die Dringlichkeit, rechtliche Vereinbarungen zu überarbeiten und zu verbessern, um sie an die neuen Dynamiken des Influencer-Marktes anzupassen, einschließlich Klauseln zu Wettbewerbsverboten, Vertraulichkeit und Beschränkungen für abwertendes Marketing. Diese Mechanismen schützen nicht nur die Marke, sondern helfen auch, die Risiken im Zusammenhang mit unerwarteten Veränderungen und dem Wechsel von Prominenten zu direkten Wettbewerbern zu minimieren.
Pâmela Adamy Rocha ist Juristische Leiterin bei SAFIE Consultoria Empresarial, Rechtsanwältin spezialisiert auf Vertragsrecht und Technologie.
