Nike berichtete am Dienstag von einem Rückgang der vierteljährlichen Verkäufe um 10% und hob ihre Jahresprognose auf.Ich habe diesen Satz aus einem Artikel des Financial Times im Oktober dieses Jahres gerettet. Falls ich im Klassenzimmer wäre, irgendein „eiligen“ Schüler würde mit der Frage kommen: „Aber was hat das mit Marketing zu tun, Poli? Das ist ein Thema für den Finanzunterricht!”. In dieser Situation, das feierliche Stille dieses Professors, auch wenn nur für einige Augenblicke, es wäre ausreichend, um ein tiefes Bedauern im Kopf des "frechen" Schülers zu erzeugen. Mit aller Sicherheit, die es geben kann, der Student würde sich an einen berühmten Satz seines Professors erinnern: „Marketing ist der Zwillingsbruder der Finanzen“, was durch die Tatsache gerechtfertigt ist, dass das Wort "Gewinn" in den klassischsten Definitionen von Marketing enthalten ist
Wer könnte sich vorstellen, dass ein Unternehmen, das eine so starke und bewunderte Marke besitzt, mit einer so fesselnden Geschichte, würde aus so unglücklichen Gründen in die Nachrichten kommen
Ich wage es, ohne die geringste Absicht, die Knochen meines Handwerks zu würdigen, dass die Gründe sich um Fragen drehen, die eng mit Marketing verbunden sind. Beim Lesen und erneuten Lesen einiger Artikel zu diesem Thema, bestimmte Fakten, die unbemerkt bleiben könnten, sicherlich für diejenigen, die denken, dass Marketing nur in der digitalen Welt stattfindet, sie haben meine Aufmerksamkeit erregt. Einige von ihnen sind kaum zu glauben
Ein Teil der "unternehmerischen" Rechtfertigung von NIKE angesichts der aktuellen Situation dreht sich um den Rückgang der Nachfrage nach ihren Produkten, etwas, das ich sofort misstraute. Bei einer schnellen Google-Suche stößt man auf die folgende Tatsache: „An erster Stelle, der Fitnessmode-Markt wird voraussichtlich von 13 US-Dollar wachsen,00 Milliarden im Jahr 2023 auf beeindruckende 16 US$,30 Milliarden bis 2028.Logo, es ist leicht zu schließen, dass, fast immer, Die offensichtlichste Antwort ist die zerbrechlichste. Die Schuld kommt immer von woanders oder ist von jemandem, es ist nicht wahr
Die Hauptvariable der Gleichung, die nicht kontrollierbar ist, wurde ausgeschlossen, Es ist zu berücksichtigen, dass "das Ergebnis von heute die Folge der Planung von gestern" ist. In Anbetracht dessen, die genannten Nachrichten berichten, dass der CEO, der im Januar 2020 die Leitung von NIKE übernahm, das heißt, kurz vor der berühmten Pandemie, wurde zunächst für die Führung des Unternehmens gelobt, schnell den Übergang zu Direktvertrieb an Verbraucher beschleunigt
Es handelt sich nicht um eine neue Tatsache, da viele Marken dies ebenfalls sehr kompetent getan haben. Jedoch, Ein großer Teil von ihnen fiel der teuflischen Versuchung zum Opfer, dass sie ohne die Präsenz in den traditionellen Vertriebskanälen nach der Pandemie wachsen und gedeihen könnten. Nicht mehr die Maut für Großhändler und Einzelhändler zahlen zu müssen, war wirklich der Sirenengesang für einige von ihnen. Sogar für die Marke, deren Name auf eine Göttin der griechischen Mythologie verweist. Offensichtlich, sogar die Götter irren sich
Während der Pandemie war es fast obligatorisch, von den traditionellen Vertriebskanälen ausgeschlossen zu sein, obwohl die Präsenz in denselben Kanälen in digitaler Form ebenfalls so war. Aber die Versuchung kam gerade von der Möglichkeit, eigene "elektronische" Vertriebskanäle zu haben. Schließlich, nichts ist besser, als direkt mit seinen verschiedenen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Überwunden die logistischen Herausforderungen, es hat alles, um gut zu werden, wie ist das passiert
Die Versuchung wurde noch verführerischer, als man anfing, an das sogenannte „neue Normal“ zu glauben, so verbreitet, verbreitet und verteidigt von zahlreichen Analysten und Gurus der digitalen Welt. Die Idee, die dieser eingebildete Lehrer, der sich als Schriftsteller sieht, immer hatte, hauptsächlich nachdem ich einige Artikel von seriösen Anthropologen gelesen habe, die historische Kontexte nach vergangenen Pandemien dargestellt haben. Ich habe diese Idee klar in einem Satz aus einem Beratungsprojekt für den größten Getränkehersteller dieses Landes ausgedrückt: „Nach der Pandemie, „Die Menschen werden ihr Leben zurückhaben wollen“
Die Nachfrage nach Shows und Tourismus sind Beispiele, mehr als offensichtlich, dass die Sturheit, gegen den Strom offensichtlicher Ideen zu schwimmen, nicht umsonst war. Das Bestehen auf den eigenen digitalen Kanälen und das Vernachlässigen der Rückkehr zu den traditionellen Vertriebskanälen hat seinen Preis gefordert. Schließlich, Menschen gehen wieder in die Einkaufszentren bummeln, mehr denn je. Nicht im stationären Einzelhandel präsent zu sein, bedeutet notwendigerweise, dass jemand anders dort sein wird. In diesem speziellen Fall, Marken wie On und Hoka, hauptsächlich im Land von Onkel Sam und im Großen China. Laut dem Artikel des FT, solche Marken verzeichneten signifikante Wachstumsraten in der "Post-Pandemie", entgegengesetzte Tatsache zu dem, was bei NIKE passiert ist
Wie Isaac Newton sagen würde, Zwei Körper können nicht denselben Raum im Raum einnehmen. Den Platz in den Regalen zurückzugewinnen ist zur großen Herausforderung für NIKE geworden. Das wird viel Zeit kosten, noch mehr, wenn man sich dem Groll ehemaliger verlassener Einzelhändler stellen muss. Es ist Zeit, in diesem Fall, es ist buchstäblich Geld. Ich würde sagen, dass es ein guter Zeitpunkt ist, Aktien dieses Unternehmens zu kaufen, mit Blick auf eine gute Rendite in zwei bis drei Jahren, aber es ist klug, mir in dieser Angelegenheit nicht zu glauben
Schließlich, eine weitere Begründung betrifft das Portfoliomanagement. Einige Analysten vertreten die Auffassung, dass NIKE zu gewagt in Bezug auf die "mittelpreisigen" Modetrends war, Bereich, der auch von hochwertigeren und für Verbraucher dieser Richtung attraktiveren Marken infiltriert wurde. In Anbetracht dessen, andere Analysten weisen darauf hin, dass "das Konzept, alles für alle anzubieten" für den betreffenden Sektor nicht mehr gilt, noch mehr für die strategische Gruppe von NIKE. Mit anderen Worten, ein Schock, der aus der Entwertung einiger gegen die Erhöhung anderer resultiert. Ich gestehe, dass eine solche Analyse komplex ist und eine sehr konsistente Studie erfordert, um zu solchen Schlussfolgerungen zu gelangen. Für den Moment, lasst uns an die Analysten glauben
NIKE hat immer Wert auf die Entwicklung innovativer Produkte in Bezug auf Design und Technologie gelegt. Für lange Zeit, bevorzugte es, seine Herstellungs- und Vertriebsprozesse vom Kerngeschäft zu trennen, so wie es die COCA-COLA bis heute macht
Währenddessen, „Adidas berichtet von einem Umsatzwachstum von 10 % im dritten Quartal und hebt die Prognose zum dritten Mal in diesem Jahr an“, sag eine andere Materie, veröffentlicht Ende Oktober von Footwearnews
In der Geschäftswelt, so wie im Leben, alles ist erlaubt, aber nicht alles ist bequem
