Criteos Bericht mit Coresight Research weist auf die Top-10-Trends für Einzelhandelsmedien im Jahr 2025 hin

Einzelhandelsmediennetzwerke (Retail Media Networks, oder einfach RMNs) sind zu einem wertvollen Gut für Marken und Einzelhändler geworden. Laut einem neuen Bericht von Criteo, erstellt von Coresight Research, „Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media“verfügbar in Englisch, wird der globale Einzelhandelsmedienmarkt bis 2025 insgesamt 179,5 Milliarden US-Dollar betragen, was einem robusten Wachstum von 15,41 TP3T gegenüber dem Vorjahr entspricht. Daten von Drittanbietern, Fortschritte in der KI (Intelligenz und Closed-Loop-Attribution sollten zu schnellem Wachstum führen).

In den letzten Jahren haben mehr Einzelhändler NMRs aufgrund ihres hohen Margenpotenzials auf den Markt gebracht, das dem Bericht zufolge auf 701TP3 T Bruttomarge geschätzt wird Marken investieren aufgrund der Primärdaten von Einzelhändlern, die es ihnen ermöglichen, hoch zielgerichtete und personalisierte Werbekampagnen zu erstellen und zu bedienen, zunehmend in NMRs. Fortschrittliche Technologien wie KI und maschinelles Lernen steigern den Wert dieser Daten weiter und offenbaren neue Erkenntnisse, die Marken dabei helfen, den Nutzen von NMRs zu maximieren.

Einzelhändler haben eine erhebliche Chance, die NMR-Gewinne im Jahr 2025 zu steigern Dies erfordert jedoch wichtige Maßnahmen, um ein Netzwerk von einem anderen abzugrenzen, da der Wettbewerb zunimmt Laut Criteos Bericht müssen sich Einzelhändler, Werbetreibende und Technologieunternehmen auf diese 10 Trends konzentrieren, um die NMR-Möglichkeiten für 2025 zu maximieren:

Innovation & Technologie

1. KI (Künstliche Intelligenz) zur Bereitstellung von Anzeigenautomatisierung und Personalisierung der nächsten Generation 
2. Programmatische Werbung wird die betriebliche Effizienz aller NMRs steigern
3. Anzeigenformate werden weiter ausgebaut
4. Strategische Partnerschaften zur Erschließung des Off-Site-Wachstums

Marktveränderungen

1. Einzelhandelsmedien im Laden werden weiterhin ein Kanal zum “Testen und” Lernen sein
2. Einzelhandelsmedien werden ihre Position als vollwertiges Werbeinstrument stärken
3. Einzelhandelsmedien werden die Verbesserung von Primärdaten vorantreiben

Daten & Messung

1. Der Aufbau von Vertrauen und Transparenz wird für NMRs wichtiger denn je sein
2. Messstandardisierung, um Aufmerksamkeit zu erlangen
3. Neue NMRs werden das Ökosystem der Einzelhandelsmedien stören

Die Einzelhändler, die das größte Wachstum verzeichnen und denen es gelungen ist, den Inflationssturm und den Abschwung der Konsumausgaben mit den geringsten Auswirkungen zu überwinden, sind diejenigen, die ihre Einnahmequellen intelligent diversifiziert und in die Entwicklung fortschrittlicher Einzelhandelsmediennetzwerke investiert haben”, sagt Coresight-CEO Deborah Weinswig.

“IA-Erweiterungen haben das Potenzial, Einzelhandelsmedien zu revolutionieren, und werden der Motor des nächsten großen Sprungs in der Modalität sein, der neue Möglichkeiten für Marken und Einzelhändler schafft”, sagt Tiago Cardoso, Geschäftsführer für Lateinamerika bei Criteo “KI-basierte Algorithmen werden die Priorisierung der leistungsstärksten Produkte und die Optimierung von Geboten in Echtzeit ermöglichen, die Effizienz der Werbeausgaben maximieren und bloße Eindrücke durch messbare Ergebnisse ersetzen Mit Fortschritten in der vorausschauenden KI und beim maschinellen Lernen werden Marken besser in der Lage sein, Verbraucherverhalten vorherzusehen und Entscheidungen in Echtzeit zu treffen.

Weitere Einblicke in jeden dieser Trends finden Sie im vollständigen Bericht “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (verfügbar auf Englisch) unten Klicken Sie hier.