Studien zufolge werden die Verkäufe am Montag nach dem Black Friday voraussichtlich die Verkäufe am Freitag übertreffen

Der brasilianische Einzelhandel ist optimistisch, was den Black Friday angeht, der laut CNC (Nationaler Handelsverband) mehr als 5 Mrd. R$ bewegen sollte Das Jahr 2025 sollte jedoch eine Bewegung festigen, die zuvor beobachtet wurde: die Streuung der von Verbrauchern getätigten Einkäufe über die Woche hinweg, wobei der Cyber Monday 1 Montag auf die Angebotswoche folgt, am 1./12. 2. 5 bereits einen höheren Verkaufswert für den E-Commerce darstellt als der Freitag selbst, an dem das Datum offiziell gefeiert wird, Tag 28/11.

Dies ist eine der Schlussfolgerungen der Studie, die Konsummuster und mehr als 700 Tausend Bestellungen im brasilianischen E-Commerce während der Woche des Black Friday analysierte. Die Umfrage wurde von Admitad, einem globalen Unternehmen für Leistungs- und Marketingtechnologie, in Zusammenarbeit mit durchgeführt Flowwow, ein internationaler Marktplatz für Geschenke und Blumen.

Zwei Hauptfaktoren erklären diese BewegungEiner davon betrifft das Verhalten des Einzelhandels selbst, so Mikhail Liu-i-Tian, CEO von Flowwow in Brasilien “Online-Shops haben im Laufe der Woche zunehmend Angebote verteilt, mit einigen Tagen, wie z. B. Donnerstag, und übertrifft sogar den Freitag selbst in vielen Playern. Dieses Modell ermöglicht es dem Einzelhändler, einen konstanten Fluss aufrechtzuerhalten und unterschiedliche Zielgruppen einzubeziehen, und nicht nur die Bemühungen auf einen einzigen Umsatzgipfel zu konzentrieren”, sagt er.

Interessanterweise hat der Cyber Monday letztes Jahr den Black Friday bereits an Verkaufswert übertroffen, und der Trend in diesem Jahr ist, sich zu wiederholen, sagt Anna Gidirim, CEO von Admitad “Elektronik, Luxussegment, Möbel, Mode und Beauty-Produkte sollten die Kategorien der höchsten durchschnittlichen Tickets sein und einen großen Umsatzsprung in real darstellen”

Daten & Projektionen

Der Trend geht dahin, dass die Verkäufe der Black Friday 2025-Woche laut Admitad, verantwortlich für die Zusammenstellung der Studiendaten, einen Anstieg der Verkäufe um bis zu 91 TP3 T und der Wertschwankungen um 101 TP3 T im letzten Jahr bedeuten.

Eines der großen Highlights werden die Marktplätze sein, die aggressive Angebote sammeln und in diesem Jahr mehr als 701 TP3 T an Online-Bestellungen repräsentieren müssen “Die Dominanz der Marktplätze geschieht sowohl bei großen Einzelhändlern als auch auf kleineren und spezialisierten Plattformen”, sagt Flowwow-CEO in Brasilien “Nischenmarktplätze haben neben der Skala etwas, das der brasilianische Verbraucher sehr schätzt: das Gefühl der Personalisierung und Beziehung zu denen, die verkaufen.

Elektronik (281TP3 T) und Mode (261TP3 T) sollten die wichtigsten in diesem Zeitraum getätigten Einkäufe darstellen, gefolgt von den Kategorien Haus und Garten (131TP3 T), Spielzeug und Freizeit (81TP3 T), Schönheit (61TP3 T) und Sport (51TP3 T).

Das Kaufverhalten zeigt auch, dass der Verbraucher aufmerksamer auf die Extra-Vorteile des Datums achtet Fast 201TP3 T benutzte Coupons oder Aktionscodes, mehr als 251TP3 T entschieden sich für Produkte mit Cashback, 71TP3 T wurden von sozialen Netzwerken angezogen, mehr als 131TP3 T trafen Kaufentscheidungen nach dem Stöbern in Vitrinen und Kuratorien angeschlossener Geschäfte, während 181TP3 T von Medien und Content-Plattformen beeinflusst wurden.

Digitale Anzeigen hatten immer noch erhebliche Auswirkungen: 51 TP3 T der Einkäufe kamen von Anzeigen in mobilen Apps und 71 TP3 T wurden durch Anzeigen in Suchmaschinen gesteuert.

Mit rationelleren Kaufkriterien und über mehrere Tage verteilten Angeboten tendiert der brasilianische Verbraucher dazu, die “Woche des Black Friday” als definitives Modell zu verstärken & nicht nur Freitag & A, wodurch Cyber Monday zu einem neuen Star des Aktionskalenders wird, mit starkem Reiz für Komfort, Anpassung und Rabatte.