Doppelte Daten: Von Alibaba lancierter Trend bewegt den globalen E-Commerce und verspricht großartige Angebote am 11.11.

Der Einzelhandelskalender Brasiliens ist nicht mehr derselbe. Angetrieben von E-Commerce-Giganten wie Shopee, Amazon und Mercado Livre rekonfigurieren die ‘Doppelten Daten’ oder Spike Days die Art und Weise, wie Verbraucher einkaufen, und vor allem, wie wir Marktführer uns auf das Verkaufen vorbereiten müssen.

Der Wettlauf um neue Vertriebskanäle im brasilianischen E-Commerce rekonfiguriert den Einzelhandelskalender, und die Strategie dahinter hat einen Namen: die “Doppelten Daten”. Entstanden in China auf Initiative von Alibaba, das den 11.11 (Singles' Day) in ein globales Verkaufsereignis verwandelte, sind diese Daten in Brasilien zu einem Phänomen geworden.

Die Kraft dieser Bewegung ist unbestreitbar: In der letzten Ausgabe bewegte der 11.11 global 203,6 Milliarden US-Dollar an einem einzigen Tag – ein Wert, der vier Mal höher ist als der jährliche Umsatz des brasilianischen E-Commerce. Diese neue Dynamik erfordert eine neue strategische Haltung, in der jeder Monat das Potenzial hat, Nachfragespitzen zu generieren.

Aber auch hier bei uns gibt es bereits beeindruckende Ergebnisse. Am 07.07, einem Doppelten Datum, das den Geburtstag von Shopee markiert, wurden in unserem Magis5-System eine halbe Million Bestellungen verarbeitet. Ein Volumen, das die Gesamtbestellungen aller Marktplätze am letzten Black Friday übertraf. In den Spitzenstunden überschritt unsere Plattform die Marke von 40.000 Bestellungen pro Stunde, was die notwendige Robustheit zur Bewältigung von Nachfragespitzen unter Beweis stellt.

Diese gesamte Bewegung ist auf die Nachfrage bei Shopee, aber auch bei anderen Marktplätzen zurückzuführen. Über die Offensive von Shopee informiert, setzten auch Netzwerke wie Mercado Livre und Amazon auf mutige Rabatte und Promotionen.

Mercado Livre hat den Mindestbestellwert für kostenlosen Versand gesenkt und auf Werbekampagnen mit großen Namen wie Neymar und Ronaldo Fenômeno gesetzt.

Die Amazon ihrerseits hat den Amazon Day eingeführt – in der Regel um den 15. jedes Monats. Es handelt sich daher nicht unbedingt um ein Doppeltes Datum, aber der Tag mit Sonderangeboten wird als Reaktion auf die Doppelte-Datum-Strategie von Shopee selbst definiert.

Angesichts dieser neuen Realität ist es entscheidend, E-Commerce-Manager und große Verkäufer zu warnen. Diese unternehmerische Kraft, bestehend aus Brasilianerinnen und Brasilianern, die im E-Commerce eine bedeutende Einkommensquelle finden, muss vorbereitet sein, um den zunehmenden Wettlauf der Marktplätze zu nutzen. Professionalisierung ist keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit, um der Nachfrage gerecht zu werden und die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten.

Ich mache darauf aufmerksam, dass Verkäufer darauf vorbereitet sein müssen, diesen Wettlauf der Marktplätze zu nutzen. Es muss immer mehr in Professionalisierung investiert werden, um den Anforderungen der Marktplätze und der Verbraucher gerecht zu werden. Integriertes Management, gründliche Bestandskontrolle und die Einhaltung von Fristen sind keine Unterscheidungsmerkmale mehr, sondern grundlegende Voraussetzungen für alle, die Wettbewerbsfähigkeit und Skalierung anstreben. Kurz gesagt: ein integriertes Management, das diesen Nachfragewellen standhält.

Es geht nicht mehr darum, abzuwarten und sich auf den Black Friday zu konzentrieren. Jeder Monat hat nun sein Potenzial.

von Cláudio Dias, CEO von Magis5, Automatisierungsdrehscheibe und Marktplatzintegration.