Influencer-Marketing: Die meisten Marken kümmern sich nicht um Sicherheitsmaßnahmen, während die Investitionen in den Sektor steigen

Influencer Marketing expandiert weiter, aber laut einem neuen Bericht von eMarketer in Partnerschaft mit Viral Nation geht dieses Wachstum nicht immer mit robusten Markensicherheitspraktiken einher Im Jahr 2025 sind die Budgets für den Influencer-Sektor bereits um 151TP3 T gestiegen und erreichen US$ 10,52 Milliarden, wobei bereits 861TP3 T Marketer diesen Kanal nutzen Trotzdem berichten 77.81TP3 T der Befragten, dass Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit ihre Investitionsbereitschaft beeinflussen. 

Obwohl die meisten Unternehmen die Investitionen erhöhen 70,91TP3 T-Befragte planen, die Ausgaben für Influencer in den nächsten drei Jahren zu erhöhen 30,11TP3 T betrachten Influencer Marketing nur als “sehr sicher” und 55,41TP3 T sehen es als “Algo sicher, aber mit” Einschränkungen In der Praxis folgen Leistung und unmittelbare Ergebnisse vor Bedenken hinsichtlich der Sicherheit: Bei der Bewertung von Kampagnen priorisieren Marken Leistung (27,41TP3 T), Engagementrate (23,1TP3 T), Inhaltsqualität (15,413 T, Sicherheit 13 T, Priorität13 T), Demografie. 

Der Bericht weist auf konkrete Lücken in den Verifizierungsprozessen hin: Nur 9,41TP3 T der Marken lagern die Verifizierung von Erstellern total aus, und 81,21TP3 T machen noch eine Art manuelle Überprüfung von Inhalten Besorgniserregender: Mehr als 501TP3 T der Profis verbringen 30 Minuten oder weniger, um einen Influencer zu analysieren 81,21TP3 T Aufwand, der nach Angaben von Viral Nation im Durchschnitt 0,011TP3 T des Inhaltsverlaufs des Erstellers abdeckt, nicht ausreichend, um Reputationsrisiken umfassend zu analysieren Als größte Schmerzen werden nur genannt: übermäßige Zeit des Überprüfungsprozesses (38,513TTP3TTT)3T3T3T3333.33.3.3.3.3.3. 

„Markensicherheit (Brand Security) ist eher reaktiv als proaktiv geworden, sagt Nicolas Spiro Chief Commercial Officer von Viral Nation, zitiert im Bericht “Anstatt umfassende Schutzsysteme aufzubauen, setzen viele Teams am Ende auf Treu und Glauben.” 

Für Fabio Goncalves, Direktor für brasilianische und amerikanische Talente bei Viral Nation, machen die Zahlen deutlich, dass die Priorisierung nur unmittelbarer Ergebnisse ohne Schutzprozesse eine kurzfristige Strategie ist: “Es gibt einen Wettlauf um Ergebnisse, der oft grundlegende Aspekte wie Sicherheit und Reputation außer Acht lässt Marken wollen dort erscheinen, wo die Öffentlichkeit ist, aber das Ignorieren von Markensicherheitsprotokollen kann langfristig größere Verluste generieren. Der Influencer ist nicht nur ein Kanal: Er trägt Werte, Gemeinschaften und Erzählungen, und das muss gefiltert werden.”

Er empfiehlt praktische und realistische Maßnahmen (ohne Agenturen zu klinischen Anbietern zu machen): “Der Markt braucht konsequente Prozesse: Verifizierung, die Fotos, Videos und Partnerschaftsgeschichte analysiert; kontinuierliche Überwachung; klare Dokumentation, die an Kunden geliefert wird; und kombinierter Einsatz von Technologie und menschlicher Überprüfung, um Risiken zu signalisieren. Es geht nicht nur darum, Schöpfer abzulehnen, es geht darum, Erwartungen anzugleichen, Vertragsklauseln festzulegen, die Reputation vorhersagen und Schadensbegrenzungspläne erstellen Dies schützt Marken und bewahrt auch die Karriere von” Schöpfern.

Dem Bericht zufolge umfasst das weitere Vorgehen eine kontinuierliche Überwachung, Instrumente zur Überprüfung der KI-Sicherheit und eine größere Transparenz zwischen den Parteien (Empfehlungen, die Viral Nation selbst bereits angenommen hat. Geschäftsführer Nicolas Spiro schlägt vor, KI zu nutzen, um in großem Umfang auf Anzeichen von Risiken hinzuweisen, sodass der Mensch die endgültige Entscheidung hat; Goncalves ergänzt den operativen Ansatz der Agentur:

“Na Viral Nation, wir investieren in Technologie, die es uns ermöglicht, große Mengen an Inhalten schnell abzubilden, aber auch in menschliche Prozesse, um Signale zu kontextualisieren. Wir bieten Verifizierungsdokumentation an, wenn Marken sie benötigen, wenden Reputationsfilter an, führen Ersteller bei der Positionierung von Risiken an und fügen Vertragsklauseln ein, die beide Parteien schützen. Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass Kampagnen funktionieren, ohne die Marke unerwünschten Assoziationen auszusetzen”, sagt er.

Er weist auch darauf hin, dass Marktbildung unerlässlich ist: “Wir müssen Sprache und Erwartungen vereinheitlichen: Was es für eine Marke bedeutet, ''Markensicher', kann für eine andere anders sein Die Branche braucht ein gemeinsames Vokabular und gemeinsame KPIs für Marken, Agenturen und Plattformen, um dieselbe Sprache zu sprechen”.

METHODIK

Der EMARKETER + Viral Nation-Bericht basiert auf einer Umfrage unter 117 US-Vermarktern und einer Analyse von Ausgabentrends und Verifizierungspraktiken im Ökosystem der Urheber https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.