Influencer Marketing steigt weiter Laut einer Umfrage von Statista wird der globale Markt für Creators im Jahr 2025 voraussichtlich 33 Milliarden US$ bewegen, eine Zahl, die fast das Dreifache dessen darstellt, was im Jahr 2020 registriert wurde 9,7 Milliarden, als sich das Segment um US$ drehte. Die Forschung zeigt, dass sich Influencer mehr als nur einen vorübergehenden Trend als Schlüsselelemente in Werbestrategien konsolidiert haben und immer mehr Platz in Markenbudgets einnehmen.
Die Explosion des Sektors ist ein direktes Spiegelbild der digitalen Transformation der Verbrauchergewohnheiten Heute haben kurze Videos, aufrichtige Rezensionen und emotionale Nähe zu den Machern eine überzeugendere Kraft als herkömmliche Anzeigen Die Pandemie hat diesen Wandel beschleunigt und seitdem hat der Sektor nicht aufgehört zu wachsen.
Fabio Goncalves, Talentdirektor bei Viral Nation und Experte für den Influencer-Marketing-Markt seit mehr als zehn Jahren, erklärt, dass diese Expansion von einer Kombination von Faktoren vorangetrieben wird: „Ein Internet hat die Kommunikation dezentralisiert. Die Menschen vertrauen mehr darauf, wem sie folgen, als auf eine institutionelle Werbung.“Dadurch spielen Influencer eine immer relevantere Rolle, nicht nur als Promoter, sondern auch als Markenbildner, Kultur und Verhalten”.
Noch immer, so die Exekutive, habe der Finanzboom auch neue Herausforderungen mit sich gebracht: “Je mehr Geld zirkuliert, desto größer ist die Verantwortung aller BeteiligtenMarken wollen Rendite und daher ist die Nachfrage gestiegenDer Influencer muss über Charisma hinausgehen und Daten, Strategie, Konsistenz und Professionalität liefern Und das geht nur mit Struktur und VerantwortungDie Öffentlichkeit wird immer anspruchsvoller und weiß zu unterscheiden, wenn eine bestimmte Öffentlichkeit nur vom Geld gehalten wird”.
Fabio weist auch darauf hin, dass diese Bewegung eine neue Generation von Schöpfern formt, die besser darauf vorbereitet sind, der Arbeit mit einer langfristigen Vision zu begegnen: „Os, die Inhalte als Unternehmen behandeln, stechen tendenziell hervor.“Es ist notwendig, Klarheit über Positionierung, Publikum, Unterschiede, Branding und Reputation zu haben. Das Wachstum des Sektors ist real, aber die Reife des Influencers muss mit diesem Tempo Schritt halten.”
Um diesem neuen Szenario Rechnung zu tragen, ist die Rolle der Agenturen noch strategischer geworden “In Viral Nation geht unsere Arbeit weit über das Schließen von Publikationen hinausWir helfen den Erstellern, ihre digitale Präsenz auf der Grundlage von Daten, Zweck und Positionierung zu skalieren Wir arbeiten mit der persönlichen Markenentwicklung, Beziehungen zu großen Unternehmen und sogar Finanzbildung Wir glauben, dass die Zukunft von Influencern dominiert wird, die über Struktur, Strategie und Verantwortung verfügen & darauf konzentrieren wir uns, um sicherzustellen, dass sie für diese neue Ära des Influencer-Marketings bereit sind”.
METHODIK
Die Umfrage folgt der jährlichen Entwicklung des von der Influencer-Marketing-Branche seit 2016 getriebenen Werts auf globaler Ebene. Die Prognosen für die kommenden Jahre basieren auf Trends bei Werbeinvestitionen, Wachstum sozialer Plattformen und Transaktionsvolumen in der Branche. Die vollständige Forschung ist verfügbar in: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
