Amazon und Mercado Livre führen mit 40% der Industrien an, die auf Werbung in Marktplätzen setzen.

In einer Zeit, in der die Digitalisierung des Einzelhandels rasant voranschreitet, erweist sich Werbung auf Marktplätzen als entscheidender Trend für brasilianische Industrien Dieses Phänomen wird durch eine kürzlich von ENEXT in Partnerschaft mit Newtail durchgeführte Umfrage bestätigt, die ein beschleunigtes Wachstum von Retail Media in Brasilien aufzeigt Dieser Kanal, der es Marken ermöglicht, sich innerhalb von E-Commerces zu bewerben, bewegt Milliarden auf dem Weltmarkt und hat Prognosen, dass er im Jahr 2026 110 Milliarden US1TP erreichen wird.

Die Studie, an der mehr als 60 Unternehmen und mehr als 100 Interviews mit führenden Unternehmen der großen Einzelhändler und Branchen teilnahmen, hebt hervor, dass 791TP3 T der brasilianischen Industrie bereits mit Retail Media zusammenarbeiten. Darüber hinaus betrachten 1001TP3 T der Befragten das Modell als grundlegenden Trend für die Zukunft des Einzelhandels. Im Einzelhandel haben bereits 731TP3 T der Teilnehmer diese Strategie übernommen.

Die Zahlen sind beeindruckend: Bis Ende 2023 wurde erwartet, dass 2,6 Milliarden R1TP4 T in Werbung auf brasilianischen Marktplätzen investiert werden, so IAB BrasilienGlobal soll Retail Media 2026 die Marke von 110 Milliarden US$ erreichen und damit sogar das Wachstum der Investitionen in soziale Medien und Suche übertreffen, so Daten von eMarketer.

Für Marken bietet Retail Media die Möglichkeit, den Return on Investment (ROI) durch hochgradig anpassbare und messbare Kampagnen zu maximieren. Etwa 401 TP3 T der Branchen haben Priorität, die Sichtbarkeit im E-Commerce zu erhöhen und die Auswirkungen ihrer Marketingmaßnahmen genauer zu messen. Dieses Szenario macht Retail Media besonders attraktiv für Strategien, die darauf abzielen, die Leistung strategischer Produkte, insbesondere Plattformen wie Amazon und Mercado Livre, zu verbessern.

Trotz der erheblichen Fortschritte weist die Studie darauf hin, dass 31,31 TP3 T von Agenturen immer noch nicht mit Retail Media zusammenarbeiten, was auf eine große Wachstumschance und einen klaren Schulungsbedarf auf dem Markt hinweist Etwa 401 TP3 T von Agenturen geben an, mehr Wissen zu benötigen, um effektiver in der Branche zu agieren, was eine Spezialisierungslücke offenbart, die mit spezifischen Schulungen und Strategien geschlossen werden kann.

Die Studie hebt nicht nur relevante Zahlen hervor, sondern stärkt auch die Rolle von Einzelhandelsmedien beim Aufbau einer durchsetzungsfähigeren, segmentierteren und effizienteren Kommunikation für den E-Commerce. Agenturen und Marken, die sich an diesen Trend anpassen, werden einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben und eine stärker integrierte und integriertere Kommunikation ermöglichen personalisiertes Einkaufserlebnis und Maximierung der Wirkung und Conversion im Vertrieb.

Da sich Retail Media ständig weiterentwickelt, ist es wichtig, dass Branchen und Agenturen in spezifische Schulungen und Strategien investieren, um die Möglichkeiten dieses vielversprechenden Kanals optimal zu nutzen. Mit Amazon und Mercado Livre als Vorreiter sieht die Zukunft der Marktplatzwerbung in Brasilien aus heller denn je.