Was sich im brasilianischen E-Commerce mit der Ankunft von TikTok Shop ändert

Die Ankunft von TikTok Shop in Brasilien markiert ein neues Kapitel im nationalen E-Commerce Mehr als eine einfache Funktionalität, ist es eine bedeutende Transformation in der Art und Weise, wie Marken, Content-Ersteller und Verbraucher miteinander umgehen Zum ersten Mal kann die Kaufreise beginnen, ohne dass der Nutzer das soziale Netzwerk verlassen muss.

Während das Ziel der chinesischen Big Tech darin besteht, dass die Verbraucher auch dort ihre Einkäufe abschließen, sind einige Vertriebskanäle bei den Brasilianern bereits konsolidiert, neben großen Marktplätzen glauben Unternehmen an das Direktverkaufsmodell, an ein proprietäres Portal, mit Rabattcodes, die von Influencern nachvollzogen und vertrieben werden können.

Matheus Mota, CEO von B4You, einer brasilianischen Plattform, die Marken mit Content-Erstellern verbindet, die sich auf Leistung und Vertrieb konzentrieren, weist darauf hin, dass der eigentliche Wettbewerbsvorteil nicht nur in der Nutzung von Technologien wie TikTok Shops liegen wird, sondern auch in der Fähigkeit von Unternehmen, ihre Partnerschaften mit Erstellern strategisch zu verwalten und das Profil der am besten geeigneten Produkte für diese Umgebung genau zu verstehen. „Es reicht nicht aus, einem Video einen Kauflink hinzuzufügen; Sie müssen eine Geschichte erzählen, Autorität aufbauen und in wenigen Sekunden Lust wecken.“”.

In diesem Zusammenhang wird die Auswahl der richtigen Schöpfer zu einem Schlüsselelement. Mehr als die Anzahl der Follower lohnt sich das echte Engagement, die Ausrichtung auf Markenwerte und die Fähigkeit, Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Mit der Ankunft des TikTok Shops tendiert der Markt der Macher dazu, sich noch mehr aufzuwärmen Die Nachfrage nach Influencern mit echter Konversionsleistung sollte exponentiell wachsen, und Plattformen wie B4You werden in diesem Prozess der Professionalisierung und Raffinesse des Sektors von grundlegender Bedeutung sein, um Möglichkeiten für die vollständige Verwaltung von Content-Erstellern und Kampagnen anzubieten.

Die Wette von TikTok

Außerhalb Brasiliens hat sich das vom TikTok Shop übernommene Modell bereits bewährt, vor allem bei den Jüngeren, die daran gewöhnt sind, Unterhaltung und Produkte gleichzeitig zu konsumierenHier findet der Trend fruchtbaren Boden in einem dynamischen, kreativen und hochengagierten digitalen Ökosystem Doch trotz der Begeisterung bleibt eine Frage: Ist der brasilianische Verbraucher auf dieses neue Einkaufserlebnis vorbereitet?

Laut einem von Santander unterzeichneten Bericht wird erwartet, dass der TikTok Shop bis 2028 zwischen 51TP3 T und 91TP3 T E-Commerce im Land erfassen wird, was bis zu 39 Mrd. R1TP4 T Brutto-Gütervolumen (GMV) ausmachen kann. Mode und Schönheit erweisen sich als die Segmente mit dem größten Potenzial für Traktion innerhalb der Plattform, angetrieben durch visuelle Anziehungskraft und Impulskaufentscheidungen, die typisch für das Social-Commerce-Umfeld sind.

“Die Öffentlichkeit wird spüren, was kommt Der Nutzer selbst wird sich Zeit nehmen, sich an die Nutzung des TikTok-Shops zu gewöhnen Dieses erste Jahr wird ein Jahr des Hypes, aber gleichzeitig der Anpassung seinGeneration Z wird zuerst vertrauen, aber die anderen neigen dazu, ein wenig Widerstand gegen die” Plattform zu leisten, sagt Matheus Mota, CEO von B4You.

Der TikTok Shop läutet daher eine neue Ära ein, in der Content und Commerce Hand in Hand gehen Für Unternehmen ist es eine einmalige Chance, aber auch eine konkrete HerausforderungDas Rennen hat bereits begonnen, und diejenigen, die es verstehen, Narrative, Menschen und Produkte mit Strategie und Intelligenz zu verbinden, werden sich durchsetzen.