Der Einsatz von KI im digitalen Marketing macht Unternehmen populär und endet mit Unterschieden

Es lässt sich nicht leugnen, dass Künstliche Intelligenz (KI) den digitalen Marketingbereich im Sturm erobert hat. Posts, Fotos und sogar Logos werden mittlerweile massenhaft mit Hilfe neuer KI-Tools erstellt, und die Frage bleibt: Ist das gut oder schlecht für Unternehmen?

Im Bereich Design weist die Art Directorin von KAKOI Kommunikation, Dieiniffer Busch, auf die Auswirkungen der Nutzung des Tools hin. Neben ethischen Fragen, wie dem jüngsten Trend, der Kreationen der Ghibli Studios verwendete, gibt es auch praktische Aspekte:

„Wenn man sich vollständig auf KI-gestütztes Design verlässt, gibt es viele Dinge zu beachten. Im Falle von Marken gibt es die Frage der Registrierung; das INPI hat starke Einschränkungen bezüglich der Verwendung von vorgefertigten Elementen zur Registrierung. Es ist nicht unmöglich, aber sehr schwierig. Ein weiterer Punkt ist das Ergebnis selbst. Wenn alle dasselbe tun, verschwindet das Alleinstellungsmerkmal“, erklärt Busc.h.

Aus der Sicht der Designerin speisen sich KIs wie GPT, Gemini, Firefly und andere, obwohl sie sich unterscheiden, aus denselben Grundlagen, nämlich früheren Kreationen. Daher ist langfristig die Tendenz zu beobachten, dass Veröffentlichungen immer stärker von Werbung abhängig werden, um ihr Zielpublikum zu erreichen:

„Die Frage ist nicht, ob man sie nutzt oder nicht. Das Werkzeug existiert, erleichtert die Arbeit und wird mit Sicherheit verwendet werden. Die Diskussion lautet: Bis zu welchem Punkt lohnt es sich, die menschliche Kreativität vollständig zugunsten von Einsparungen aufzugeben? Das Billige kann sehr schnell teuer werden“, schließt er/sie.

Laut der Expertin kann der rationale Einsatz von KI die Arbeit von Designern verbessern und kleineren Unternehmen Zugang zu Medien ermöglichen, die zuvor aufgrund des Budgets nur großen Konzernen vorbehalten waren.

Eine Privatschule in Curitiba ist kürzlich ins Visier von Internet-Politk und Memes geraten, weil sie KI für die Erstellung eines Kinderfotos auf einer Werbetafel benutzt hat. Die überproportional großen Hände des Kindes führten zu mehr negativer Resonanz als zu neuen Anmeldungen und könnte anderen Unternehmen als Lehrbeispiel dienen.