Out-of-Home-Medien: Lohnt sich die Investition in dieses Marketing?

In einem stark digitalisierten Markt mag es für ein Unternehmen seltsam klingen, außerhalb dieses Kontextes in Marketingstrategien zu investieren Doch obwohl wir ständig vernetzt sind, können diese Offline-Aktionen, bekannt als OOH Media (Out of Home), Marken zahlreiche Vorteile in Bezug auf Kosten-Nutzen und Reichweite bringen.

Einer der günstigsten Punkte des digitalen Marketings, die von Fachleuten auf diesem Gebiet verteidigt werden, ist die Möglichkeit, die etablierten Aktionen zu segmentieren, wobei eine größere Durchsetzungskraft bei der Erreichung des gewünschten Publikums angestrebt wird, Dies soll zusammen mit anderen Vorteilen in Bezug auf Agilität, Reichweite und Praktikabilität dazu beitragen, dass diese Investitionen nach Daten der Statista-Plattform bis 2027 den Wert von 910 Mrd. US$ erreichen sollen, und zwar global.

Offline-Medien können jedoch auch in Bezug auf die Reichweite das gleiche Durchsetzungsvermögen bieten Diese Strategien sind in der Lage, das zu erreichende Publikum abzugrenzen, da jede Art von Medien mit bestimmten Personen sprechen wird und aufgrund ihrer Lage und regionalen Gewohnheiten ein ähnliches Verhalten zeigt, wodurch es möglich ist, durch das gewählte Medium und seinen Verfügungsort eine Gruppe abzugrenzen, mit der gesprochen werden soll, auch wenn dieser “Filter” weniger effektiv ist als der digitale.

In der Praxis sind einige der Geräte, die in diesem OOH Media verwendet werden können, Werbetafeln, LED-Panels, Aufkleber, interaktive Bildschirme, Flyer, Poster, Projektionen und alternative Werbung (Straßenkunst), Totems usw. Von einem einzigen Medium aus ist es machbar und möglich, es an verschiedenen Arten von Orten anzuwenden, da es sehr praktisch und effektiv in der zu übertragenden Botschaft ist. Wenn das Ziel darin besteht, Einzelpersonen auf ein Ereignis zu beeinflussen, das in einem Einkaufszentrum auftreten wird, kann beispielsweise die Arbeit mit Klebstoffen, Eingriffen und LED-Panels im internen, externen und nahegelegenen physischen Raum hervorragende Ergebnisse für die Marke bringen.

Es sollte auch daran erinnert werden, dass OOH Media am Kaufprozess teilnimmt, da dies einer der Schritte ist, mit denen Menschen Kontakt haben und auf ihrem Weg zur Konvertierung beeinflusst werden können. Selbst für ältere Menschen, die, anders als viele es sich vorstellen, nicht mehr vollständig getrennt sind Schließlich gaben laut IBGE-Daten im Jahr 2024 86,5% dieser Menschen an, täglich das Internet zu nutzen.

Bei der Aufstellung von Strategien, die sich an dieses Publikum richten, ist es jedoch wichtig, die Notwendigkeit zu betonen, Maßnahmen zu planen, die entsprechend ihren Ansprüchen und ihrer Geschichte ergriffen werden sollen Es ist die Pflicht der Unternehmen, das Verhalten dieser Personen in der virtuellen Umgebung zu analysieren, welche Plattformen sie normalerweise nutzen, und wenn es sinnvoll ist, sie auf diesen Wegen zu erreichen, schließlich bevorzugen viele vielleicht noch Offline-Medien, die bei dieser Wahl berücksichtigt werden müssen.

Es besteht kein Zweifel an den Vorteilen, die digitales Marketing für Marken mit sich bringen kann Allerdings erweist sich OOH Media bis heute auch als äußerst vorteilhaft, um eine Reihe von Zielgruppen zu erreichen, zu beeinflussen und zu konvertieren, und sollte ebenso in der strategischen Planung dieses Sektors zugunsten einer stärker integrierten Kommunikation für seine Kunden berücksichtigt werden In Kombination werden diese Maßnahmen eine größere Chance haben, die Bindung der Käufer zu erhöhen und die Reichweite des Unternehmens in verschiedenen und komplementären Kanälen zunehmend zu erweitern.