Der Schlüssel zum Erfolg am Black Friday

Der Black Friday ist einer der am meisten erwarteten Termine im Einzelhandel, bei dem die Verbraucher nach Werbeaktionen und Rabatten begierig sind Für Marken stellt sich jedoch die große Frage, wie man an dieser Veranstaltung teilnehmen kann, ohne die Wahrnehmung des im Laufe der Zeit aufgebauten Wertes zu beeinträchtigen Für Eros Gomes, einen Branding-Spezialisten, besteht die Antwort darin, Werbeaktionen an der Markenpositionierung auszurichten und sicherzustellen, dass die Kommunikation die Kohärenz wahrt und die Beziehung zu den Verbrauchern stärkt.

“Ein Black Friday muss nicht nur über den niedrigsten Preis, sondern eine Chance sein, den Zweck und die Werte der Marke zu stärken”, erklärt ErosEr weist darauf hin, dass Marken, denen es in diesem Zeitraum darum geht, sinnvolle Erlebnisse zu schaffen, nicht nur ihren Umsatz steigern, sondern auch ihr Branding stärken können Ein gutes Beispiel sind Unternehmen, die Nachhaltigkeit oder soziales Engagement in ihre Kampagnen integrieren und dabei über die Diskontierung hinausgehen.

In diesem Zusammenhang haben sich kreative, auf den Zweck der Marke ausgerichtete Kampagnen hervorgetan Unternehmen wie Ikea und Google haben bereits gezeigt, dass es möglich ist, die Integrität des Brandings auch bei Werbeaktionen zu wahren Ikea beispielsweise hat für den #BuyBackFriday geworben, seine Kunden ermutigt, alte Möbel zum Weiterverkauf oder Recycling zurückzugeben, was seine nachhaltige Positionierung verstärkt “Diese Initiativen zeigen, dass es mehr als nur beim Verkauf notwendig ist, eine emotionale Verbindung mit der Öffentlichkeit herzustellen”, fügt Eros hinzu.

Darüber hinaus weist Eros darauf hin, dass Marken sich der Consumer Journey bewusst sein müssen, Heute, mit mehreren digitalen Kanälen, ist das Einkaufserlebnis fragmentiert, und Marken müssen über alle Touchpoints hinweg konsistent sein “Ob auf der Website, in sozialen Netzwerken oder in Anzeigen, die Erzählung muss einzigartig und dem treu sein, was die Marke repräsentiert Das ist die wahre Kraft des Brandings,”.

Somit ist der Black Friday nicht mehr nur ein Rabatttermin und wird zu einer Gelegenheit, die Markenpositionierung zu stärken und die Loyalität und Verbraucherpräferenz in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt aufrechtzuerhalten.