Mehr als 60% Menschen streben danach, Schönheitsprodukte mit umweltfreundlichen Rohstoffen zu kaufen

Probleme im Zusammenhang mit der Umwelt und ESG-Praktiken sind in Unternehmen immer häufiger anzutreffen. Während des Masterstudiums in Verbraucherverhalten an der ESPM, einer Referenzschule, einer auf Wirtschaft ausgerichteten Behörde für Marketing und Innovation, organisierte das Werbeunternehmen Keloane Mendes eine Umfrage zum Konsum grüner Kosmetika für die Hautpflege.

Die zwischen Februar und März 2024 durchgeführte Umfrage identifizierte das Vertrauen der Umwelt 'Vertrauen der Verbraucher in die Fähigkeit von Marken, Aktionen zugunsten der Umwelt einzusetzen'AS als Motivator für den Konsum grüner Kosmetika Umweltvertrauen wirkt sich laut der Umfrage auf 691TP3 T ökologisch bewusstes Konsumverhalten und 541TP3 T sozial bewussten Konsum aus.

Ein weiteres Ergebnis der Umfrage war der Betrag, den Brasilianer pro Monat für nachhaltige Schönheitsprodukte auszahlen, 60.11 TP3 T geben mehr als 100 Reais aus, 24.61 TP3 T zwischen 101 und 150 Reais, 17.11TP3 T verbrauchen zwischen 151 und 200 Reais, während 11TP3 T zwischen 201 und 300 Reais liegen und 7.3% mehr als 300 Reais ausgeben. Diese Ausgaben von bis zu 50 Reais im Monat machen 1.171.1701.1000000000000001 Reais aus.

Für Keloane Mendes, Meisterin im Konsumverhalten, hilft die Untersuchung dieses Verhaltens, vieles von dem zu erklären, was im Alltag passiert “Mit dieser Forschung versuchte ich zu verstehen, warum sie diese Produkte konsumieren Brasilien ist ein großer Konsument von Kosmetika insgesamt Und der Konsum von grünen Kosmetika, die natürlich, vegan und biologisch sind, wächst immer mehr. Also versuchte ich, den Grund dafür zu verstehen”

Mit dem Schwerpunkt auf Hautpflege, die Forschung hervorgehoben, dass das am meisten konsumierte Produkt täglich Sonnenschutzmittel ist, die von 66,31TP3 T der Probe verwendet werden, gefolgt von Gesichtsfeuchtigkeitscreme (60,11TP3 T). 

“Wir konnten auch beobachten, dass 61.71TP3 T der Befragten, die der Aussage “Ich gebe mir alle Mühe, grüne Kosmetik mit ökologischen Rohstoffen (z.B. Bio, Naturrohstoffe) zu kaufen” voll zustimmen, das heißt, Ansprüche von Produkten, die diese Punkte bringen, beeinflussen die Kaufentscheidung”, sagt der Meister im Konsumverhalten.

Die Studie unterstreicht auch die Stärke der Behauptungen, die Marken in Verpackungen verwenden, um den Konsum grüner Kosmetika zu motivieren Das Vertrauen in die Marke erklärt mehr als 701TP3 T der intrinsischen Motivation zugunsten des bewussten Konsums als der extrinsischen Motivation “Das heißt, der Verbraucher wird mehr Motivation haben, Kosmetika zu kaufen, je größer sein Vertrauen in das Umweltverhalten der Marke ist”, sagt Luciana Florencio de Almeida, Forschungsberaterin und Professorin des Master in Consumer Behavior bei ESPM.

Der Lehrer betont außerdem, dass es anhand der Ergebnisse möglich ist, einige taktische Maßnahmen vorzuschlagen, die von Marketingmanagern der Branche ergriffen werden sollen. „In die Nachhaltigkeit von Unternehmen investieren, Maßnahmen zur Stärkung des Umweltvertrauens in die Marke und/oder zur Einführung anerkannter Zertifizierungen transparent machen.“die dazu beitragen, Verbraucher zu sensibilisieren und ihre Konsumgewohnheiten positiv zu beeinflussen”

„Für ESPM zeigt Forschung wie die von Keloane die Sorge, die wir haben, wenn wir gesellschaftlich relevante Themen, einschließlich Umweltfragen, betrachten und angehen wollen. Wir versuchen, dieses Bewusstsein unserer gesamten akademischen Gemeinschaft, von Bachelor-, Master- und Masterstudenten, zu vermitteln.“an Studierende der Kurse, die die Weiterbildung an der” Schule anbietet, sagt Denilde Holzhacker, akademische Direktorin von ESPM.

Die Umfrage wurde mit Brasilianern durchgeführt, die angaben, in den drei Monaten vor der Studie grüne Kosmetika mit Schwerpunkt Hautpflege konsumiert zu haben, eine Stichprobe von 386 Personen im ganzen Land.

Letzten Monat erhielt die Studie eine lobende Erwähnung bei EnANPAD, der Jahrestagung der National Association of Graduate Studies and Research in Administration, dem größten Verwaltungskongress in Lateinamerika.