Newsletter minimieren die Abhängigkeit von sozialen Netzwerken, sagen Experten

Die Volatilität sozialer Netzwerke hat die Aufmerksamkeit von Unternehmen und Content-Erstellern auf die Bedeutung der Diversifizierung der Kommunikationskanäle gelenkt Mit den ständigen Änderungen in den Algorithmen und Richtlinien von Plattformen ist die Bereitstellung von Inhalten in sozialen Netzwerken immer anspruchsvoller geworden Daten von Hootsuite zufolge beträgt die durchschnittliche organische Reichweite in sozialen Netzwerken im Jahr 2024 nur 5%, was Marken unter Druck setzt, auf bezahlte Werbung zu setzen, um Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Angesichts dieses Szenarios wurde die Verwendung von Newslettern als wirksame Alternative zur Minimierung der Abhängigkeit von Netzwerken konsolidiert Durch den Aufbau einer direkten und segmentierten Abonnentenbasis können Unternehmen und Content-Ersteller die Kontrolle über die Verbreitung ihrer Nachrichten behalten, ohne der Volatilität der Algorithmen ausgeliefert zu sein, was für mehr Kontrolle, Stabilität und Möglichkeiten zur direkten Monetarisierung sorgt.

Zweite Fabio Soma Jr, “Innovationsspezialist und Schöpfer der MAGO-Methode, die Unternehmern und Content-Erstellern mit ihren Newslettern zum Erfolg verhilft, bietet der Aufbau eines eigenen Kommunikationskanals eine größere Vorhersehbarkeit und Sicherheit für Marken.”„Die Kraft von Newslettern liegt in der Fähigkeit, eine authentischere Verbindung mit der Öffentlichkeit herzustellen und relevante und aktuelle Inhalte direkt in den Posteingang zu senden. Dies stärkt das Vertrauen, erleichtert die Schaffung einer dauerhaften Bindung und verringert die Abhängigkeit von großen Plattformen”, erklärt er.

Größere Kontrolle über Inhalte und Publikum

Einer der größten Vorteile ist die Nähe, die sie in der Beziehung zum Publikum bieten und eine direktere und personalisiertere Kommunikation ermöglichen. Für den Spezialisten ist die Anpassung der Inhalte einer der Hauptvorteile. “Feuerwerkzeuge ermöglichen es Entwicklern, ihre Abonnentenlisten zu segmentieren und Nachrichten zu senden, die an die Vorlieben und Verhaltensweisen jeder Gruppe angepasst sind.”stellt er heraus. 

Dieser Grad der Individualisierung ist in sozialen Netzwerken schwieriger zu erreichen, wo Inhalte auf verallgemeinerte oder verstreute Weise bereitgestellt werden, selbst wenn sie bezahlt und segmentiert sind “Mit Newslettern haben Sie die volle Kontrolle über den Inhalt, das Format und die Häufigkeit, mit der Sie mit Ihrem Publikum interagieren.”das dazu neigt, sich zunehmend zu engagieren, was die Chancen auf Bindung und Konvertierung erhöht”, sagt Soma.

Direkte Beziehung und Unabhängigkeit

Soziale Netzwerke haben strenge Richtlinien, wie Unternehmen kommunizieren können, insbesondere in bezahlten Inhalten Andererseits stellen Newsletter sicher, dass Unternehmen nicht nur direkten Zugang zur Öffentlichkeit haben, sondern auch relevante Daten, um Engagement zu messen und ihre Strategien anzupassen Dynamische Tools, die die Erstellung segmentierter E-Mail-Listen und die Automatisierung von Einreichungen wie Substack, Beehiiv und ConvertKit, zum Beispiel 0, ermöglichen, waren für diesen Übergang von Unternehmen und Content-Erstellern, die mehr Unabhängigkeit anstreben, unerlässlich.

Laut Soma sind diese Autonomie und Stabilität grundlegend für langfristiges Wachstum und Erfolg “Schöpfer und Content-Marketing-Teams müssen eine solide Basis an Kontakten aufbauen, eine direkte Beziehung zu Ihrem Publikum schaffen. Dies minimiert nicht nur die Risiken, sich ausschließlich auf soziale Netzwerke zu verlassen, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten zur Monetarisierung und Loyalität. Egal, was in sozialen Netzwerken passiert, Sie werden immer Ihre E-Mails haben”, sagt er.

Ein wachsender Trend im digitalen Marketing

Eine Litmus-Studie ergab, dass der durchschnittliche Return on Investment (ROI) von E-Mail-Marketingkampagnen 36:1 beträgt und damit Plattformen wie Facebook und Instagram übertrifft. Darüber hinaus wird E-Mail laut einer Studie von 72% als zuverlässigerer Kanal für Verbraucher angesehen die Data & Marketing Association, was die Wirksamkeit dieser Strategie stärkt.

Somit werden Unternehmen durch die Entwicklung intelligenter E-Mail-Marketingstrategien besser in der Lage sein, sich den Unsicherheiten von Netzwerken zu stellen und weiterhin eine solide Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen “Die Zukunft des Content-Marketings liegt in Unabhängigkeit und Kontrolle. Diejenigen, die in ihre eigenen Kanäle investieren, wie Newsletter, werden im Wettlauf um Aufmerksamkeit und Loyalität der Verbraucher die Nase vorn haben”, schließt Soma.