Pizza Hut hat kürzlich eine unkonventionelle Marketingstrategie in den Vereinigten Arabischen Emiraten eingeführt. Anstatt einen guten Betrag in Werbung zu investieren, hat das Unternehmen beschlossen, auf organische Inhalte zu setzen, um für sein Xodo My Box zu werben, bei dem es sich um eine anpassbare Kombination handelt.
In der Praxis bestand die Aktion aus der Idee, Benutzer zu ermutigen, mit My Box Trends auf TikTok zu machen, @pizzahut zu markieren und zu verfolgen und den Hashtag #YourTermsYourConditions zu verwenden.
Es scheint einfach, oder? und tatsächlich ist es. Es ist jedoch eine sehr gut konzipierte Strategie, mit dem Ziel, die absurde Menge an Anzeigen im Feed zu dribbeln, die am Ende von einigen Benutzern ignoriert werden oder unbemerkt bleiben.
Der zentrale Punkt dieser Strategie bestand darin, den Ball an die Follower selbst weiterzuleiten, um den Inhalt viral zu machen, ihn viral zu machen und, um ihn zu zerstören, eine gute Menge an Werbung einzusparen.
Ein weiterer Vorteil dieser Art von Kampagne ist neben der Wirtschaft die Verbindung zwischen Marke und Followern/Konsumenten, die die Beziehung funktioniert, was nicht sehr effektiv ist, wenn es um bezahlte Werbung geht.
Lohnt es sich, in Bio-Strategien zu investieren?
Ja, und zwar sehr viel! wenn wir über organische Strategien sprechen, investieren wir in die Generierung von Bekanntheit und Reputation, wesentliche Elemente für das langfristige Überleben jeder Marke.
Bezahlte Anzeigen sind sofort, ideal für einmalige Kampagnen und tragen wenig zur Markenbekanntheit bei Eine Promotion ist ein gutes Beispiel Ziel ist es, kurzfristig Volumen zu generieren, aber es erzeugt nicht unbedingt eine Beziehung zum Kunden.
In einer Kampagne wie Pizza Hut ist klar, dass eines der Ziele darin besteht, My Box am Ende zu verkaufen. Das Unternehmen vereinte jedoch die Notwendigkeit der Offenlegung mit den positiven Auswirkungen, die dies mit sich bringen könnte, und entwickelte eine organische Strategie, die viel bringen wird mehr Wert für die Marke.
Durch die von den Followern selbst erstellten Inhalte kommt die Marke auf ihre Kunden zu und sorgt für großes Aufsehen, was mehr Menschen anzieht, die in Follower, Kunden oder beides umgewandelt werden können.
Und dabei bleibt es nicht Die Strategie geht über das Digitale hinaus Die Marke sorgt mit der Schaffung eines positiven Erlebnisses und mit einem zufriedenstellenden Produkt für die Umwandlung von Social Media Followern in Konsumenten ihrer Produkte im realen Leben.
Woher wissen Sie, welche Strategie Sie verfolgen sollen?
Ob in bezahlten Anzeigen oder in Bio-Anzeigen, wenn die Strategie nicht gut konzipiert, durchdacht und umgesetzt ist, wird sich der Aufwand an Zeit und Intelligenz nicht lohnen, da die Ergebnisse nicht zufriedenstellend sein werden.
Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum gut zu kennen, um zu verstehen, wie es am besten auf es einwirken kann.
Scheuen Sie sich nicht vor Innovationen, aber Sie müssen bedenken, dass strategisches Marketing nicht immer ein kurzfristiger Ansatz ist, im Gegenteil Natürlich können einige Aktionen viral gehen und erhebliche Zahlen generieren, wie es bei Pizza Hut der Fall ist Aber generell brauchen Strategien eine etwas längere Reifezeit, damit die Ergebnisse erscheinen.
Wichtig ist jedenfalls, Maßnahmen zu entwickeln und umzusetzen, die darauf abzielen, den zukünftigen Bedürfnissen Ihrer Kunden/Verbraucher gerecht zu werden.
Und wenn diese Maßnahmen zielgerichtet sind, können sie zu einem erheblichen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt beitragen, der Ihre Marke in der Masse hervorhebt.
