Mehr als 751TP3 T der in der Umfrage “Connected Diversity 45+” kartierten Influencer sind bis zu 54 Jahre alt; 3,31TP3 T der Stichprobe sind über 65 Jahre alt

In Brasilien haben sich Markenmanager nicht dazu herausgefordert, effiziente Strategien zu entwickeln, die den Einsatz von Influencer-Marketing für den Zugang zu den reifen Verbrauchern beinhalten. Die meisten Influencer werden nur für Aktionen und Werbekampagnen ausgelöst, die sich an jüngere Generationen richten. Um dieses Szenario zu ändern, um die Agenda besser sichtbar zu machen, Silbermacher Er schloss eine beispiellose Forschung, die das Profil von fast 900 Silber-Influencern aufdeckt und die von ihnen produzierten Inhalte detailliert analysiert. Eine der Kuriositäten der Kartierung - erzeugt aus einem nationalen Aufruf im ersten Halbjahr 2024 - ist der Zweck, eine Vielfalt von Stimmen von Produzenten zu bringen und LGBTQIAPN + -Gruppen, Schwarze, Braune, indigene Völker, Orientalen und Menschen mit Behinderungen einzubeziehen.

Die Forschung Vernetzte Vielfalt 45+ Es kartierte 895 Influencer über 45 Jahre, davon 436 mehr als zweitausend Follower auf mindestens einer Plattform, 271 sind Influencer von Diversity-Gruppen. Die Daten zeigen eine signifikante Konzentration von Profilen im Südosten: 177 Influencer und 65.31%, gefolgt vom Nordosten (52 Influencer, 19.19% der Probe), im Mittleren Westen (17 Influencer, 6,271 tp3 Probe t), South (16 Influencer und 5,901 tp3t der Probe), und Nord (sieben Influencer, 0,741 tp3t). Staaten wie São Paulo (90 Influencer) und Rio de Janeiro (63 Influencer) führen in der Zahl – was den Trend der regionalen Verteilung verstärkt. Bahia (30 Influencer) und Minas Gerais (21 Influencer) sind Orte, die eine einigermaßen ausgewogene Verteilung zwischen den wichtigsten städtischen Zentren aufzeigen.

Laut Clea Klouri, einer der Forschungskoordinatoren Vernetzte Vielfalt 45+, “Die erhaltenen Daten zeichnen ein Panorama der reifen Vielfalt in Brasilien nach, repräsentiert durch Influencer im Alter zwischen 45 und 75 Jahren.”„Wir betrachten diese Umfrage als einen Meilenstein, um nicht nur die Vielfalt reifer Influencer zu beleuchten, sondern ihnen auch mehr Sichtbarkeit zu verleihen. „Es ist sehr interessant, die beträchtliche Anzahl aktiver Profile in sozialen Netzwerken zu sehen und zu sehen, dass es einen hohen Bedarf an Sozialisierung einer Gruppe gibt, die die am schnellsten wachsende Bevölkerung des Landes darstellt. Die aktive Langlebigkeit kann in diesem Aufruf skaliert werden, der immer noch zeigt, welche Herausforderungen und Möglichkeiten Marken für den Dialog mit diesem vielfältigen Verbraucher bestehen”, weist Clea, Mitbegründer von Silver Makers, darauf hin.

Seit 2019 forscht Silver Makers in Brasilien den Markt für reife Influencer. Im Jahr 2020 startete das Unternehmen ein Basis-Mapping, das mehr als 1.000 45 Influencer anzog. Im ersten Halbjahr 2024 vertiefte ein neuer Aufruf das Wissen über diese Öffentlichkeit, basierend auf der Prämisse, die Vielfalt innerhalb eines Berufs im schnellen Wachstum, insbesondere bei jungen Menschen, zu untersuchen. Daten aus Nielsen (2022) zeigen, dass das Land mehr digitale Influencer als Ärzte und Zahnärzte hat und das zweite auf der Welt mit mehr Menschen in der Aktivität ist - das erste sind die USA. Auf Instagram gibt es 10,5 Millionen Influencer, achtmal so viele Anwälte und fast 20-mal so viele Ärzte.

Hauptschlussfolgerungen | Vernetzte Vielfalt 45+

# Aktivismus | Viele Influencer nutzen soziale Netzwerke als Plattformen für Bewusstsein und Aktivismus und befassen sich mit Themen wie der Bekämpfung von Rassismus und sozialer Eingliederung. Darüber hinaus gaben mehrere Befragte an, dass sie anfingen, kontinuierliche Inhalte zu produzieren und nach Möglichkeiten zu suchen, Profile zu monetarisieren, was eine erhebliche Erwartung zum Ausdruck bringt, von Marken bemerkt zu werden und ihre Profile in eine Einkommensquelle umzuwandeln.

# Altersgruppe & biologischer Sex | Die Altersgruppe zeigte ein Publikum zwischen 45 und 75 Jahren: 75.651 tp3 Ts sind zwischen 45 und 54 Jahre alt (205 Influencer), 21.031TP3 T sind zwischen 55 und 64 Jahre alt (57 Influencer) und 3.32%, über 65 Jahre alt (neun Influencer). Beim biologischen Geschlecht sind 71.591 tp3t der Befragten Frauen (194 Influencer) und 28.411 tp3 t Männer.

# Vielfalt | Hauptthema der Mapping, Diversity-Analyse zeigt, dass die Gruppe vielfältig ist. Mit 171 Influencern, die sich als Schwarze und Brauntöne (63.10%) identifizieren, ist dies die größte Kategorie der Probenvielfalt, gefolgt von 63 Influencern mit verschiedenen Körpern (23.25%) und 44 aus der LGBTQIAPN + -Gruppe (16,24%). Das Vorhandensein mehrerer Kategorien von Vielfalt, einschließlich 24 Menschen mit Behinderungen (8.86%), fünf indigene und orientalische (1.85%), unterstreicht die Einbeziehung und Repräsentativität in der Gruppe.

“Das Vorhandensein verschiedener Profile in Einflussmarketingkampagnen ist wichtig, da Marken es ermöglichen, sich auf authentische und integrative Weise mit verschiedenen Bevölkerungsgruppen zu verbinden. Verschiedene Influencer können das Publikum erreichen, das sich mit ihren einzigartigen Erfahrungen und Perspektiven identifizieren, die Effektivität von Kampagnen steigern und eine tiefere und authentischere Verbindung zur Öffentlichkeit herstellen”, betont der Forschungskoordinator.

# Teilnahme an Soziale Netzwerke | Die Analyse der Präsenz der Influencer in sozialen Netzwerken zeigt, dass die beliebteste Plattform Instagram mit 271 aktiven Influencern ist. Als nächstes erscheinen Facebook (62 Influencer), TikTok (51 Influencer) und YouTube (45 Influencer). Diese Überwiegen von Instagram steht im Einklang mit den allgemeinen Trends bei der Nutzung sozialer Netzwerke. Obwohl Facebook nicht von jungen Menschen konsumiert wird, ist es für die reife Öffentlichkeit immer noch relevant.

“Die Präsenz auf mehreren sozialen Plattformen zeigt die Vielseitigkeit und den Umfang der Influencer, sodass Marken über verschiedene Kanäle ein vielfältiges Publikum erreichen können. TikTok ist eine Plattform mit hohem Engagement-Potenzial, YouTube wiederum ideal für Langform-Inhalte wie Tutorials und Vlogs, die ein tieferes Engagement bieten können”, so Cléa.

 # Hauptdiskussionsthemen | Unter den Themen, das Hervorheben des Verhaltens (72 Influencer, 26.571 tp3t der Probe), die Kultur (36 Influencer, 13.281 tp3t der Probe), der Aktivismus (29 Influencer, 10.70% der Probe), die Mode (26 Influencer, 9.591TP3-Probe T) und das Gesundheits- und Wohlbefinden (20 Influencer, 7.381ptp3tP3T). Die anderen Themen sind Lifestyle, Schönheit und Make-up, Unternehmertum, Karriere/Business, beruflich, Reisen und Tourismus und andere.

Die Forschungsanalyse zeigt, dass der Fokus auf Verhalten und Kultur auf ein Interesse an sozialen und verhaltensbezogenen Themen hinweist, während Mode und Gesundheit und Wohlbefinden traditionelle Nischen des Einflusses sind. Influencer, die sich auf Aktivismus konzentrieren, können soziale Verantwortung und Inklusionskampagnen fördern, während diejenigen, die über Mode und Schönheit sprechen, ideal für Produkteinführungen und Trends sind. Das Thema Targeting ermöglicht eine genauere Ausrichtung von Nachrichten, erhöht die Relevanz und das Engagement für das Publikum. Das Vorhandensein weniger traditioneller Themen wie Spiritualität (fünf Influencer) und Geek (vier Influencer) eröffnet auch Möglichkeiten, Verbindungen zu bestimmten Nischen herzustellen. Diese Influencer können Marken dabei helfen, sich auf einzigartige Weise zu positionieren, weniger gesättigte Themen zu erkunden und ein neues und engagiertes Publikum zu erreichen.

 # LGBTQIAPN + | Die Identifizierung der reifen LGBTQIAPN + -Community auf dem Influencer-Markt hat einen starken Zweck, Koordinatoren zu kartieren, da sie, dieses Publikum, eine wichtige Stimme für eine Generation sind, die unsichtbar war und Vorurteile der gesamten Gesellschaft erleidet. “Die Wertschätzung durch den Ansatz mit Marken, die die Vielfalt unterstützen, wertschätzen wird, wird die Sichtbarkeit und Repräsentation der Gemeinschaft aller Altersgruppen erhöhen und zeigt, dass Vielfalt über die Jugend hinausgeht. Indem sie ihre persönlichen Reisen teilen, inspirieren sie andere, authentisch zu sein und für ihre Rechte zu kämpfen. Diese Influencer fordern auch Stereotypen über Alter und Sexualität heraus und beweisen, dass das Leben nicht bei 50 aufhört. Mit Humor, Empathie und viel Energie gewinnen sie Anhänger jeden Alters und zeigen, dass das Leben in jeder Phase lebendig und voller Möglichkeiten sein kann”, betont Cléa.

# Verschiedene Körper | 50+ digitale Influencer Übergröße Sie revolutionieren soziale Netzwerke, indem sie zeigen, dass Schönheit und Vertrauen weder Alter noch Größe haben. Sie fördern die Akzeptanz des Körpers und inspirieren viele Menschen, sich selbst so zu lieben, wie sie sind. Mit ihrem authentischen Inhalt stellen sie traditionelle Schönheitsstandards in Frage. “Diese Influencer geben Tipps für Mode, Wohlbefinden und Selbstwertgefühl und beweisen, dass es sich in jeder Lebensphase gut fühlen kann. Durch die Feier ihrer Kurven und Reife helfen sie, Repräsentation und Vielfalt in sozialen Netzwerken zu erweitern und Anhänger aller Altersgruppen und Größen zu ermutigen, sich selbst zu schätzen. Mit viel Authentizität und viel Charisma, diese über 50 Influencer Übergröße Sie zeigen, dass es wichtig ist, glücklich zu sein und sich gut zu fühlen, unabhängig davon, was soziale Standards sagen”, sagt Cléa.

Von den Analytikern identifizieren sich 63 Personen als Teilnehmer an der Vielfalt der Körperschaften, von denen die überwiegende Mehrheit Übergröße. drohen Diese Profile zeigen auf authentische Weise, dass es Übergröße Es ist auch ein Lebensstil und die Menschen in dieser Gruppe können sich aktiv in allen Bereichen der Gesellschaft beteiligen. 

 # Intersektionalität | Mit einer scharfen Alterungskurve ist Brasilien – das früher als junge Nation galt – heute ein reifes Land. Bis 2044 werden Menschen ab 50 Jahren 401 tp3t der brasilianischen Bevölkerung nach Angaben der Vereinten Nationen (UN) ausmachen. In der Praxis ist das gleiche Jahrhundert des Alters der Menschheit die Ära des Etarismus. Daten der Weltgesundheitsorganisation (WHO) zeigen, dass jeder zweite Mensch, der lange lebt, bereits an Altersvorurteilen gelitten hat und viele von ihnen - Schwarze, braune Menschen, Menschen mit Behinderungen, Frauen und LGBTQIAPN + - der Intersektionalität von Vorurteilen ausgesetzt sind. “Schwarz und alt zu sein; in Brasilien schwul und alt zu sein, ist eine Herausforderung. Daher die Wichtigkeit, die verschiedenen reifen Influencer zu betrachten. Verschiedene Influencer über 50 stehen vor der komplexen Aufgabe, durch mehrere Schichten von Diskriminierung und Vorurteilen zu navigieren. Sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Herausforderung von Stereotypen und der Förderung der Inklusion, müssen jedoch häufig erhebliche Hindernisse überwinden, um Anerkennung zu erlangen und ein Publikum aufzubauen. Die Wertschätzung und Unterstützung dieser Influencer sind für die Schaffung eines wirklich inklusiven und repräsentativen digitalen Raums unerlässlich”, verteidigt der Forschungskoordinator.

_ 171 Influencer der schwarzen oder braunen Influencer nahmen an der Forschung teil, viele berichteten, dass sie mehr als eine Vertikal der Vielfalt passen: LGBTQIAPN+, Übergröße und PCD.

_ Bei der Analyse der Vielfalt der schwarzen und braunen Influencer gibt es einen beträchtlichen Anteil an Influencern, die sich als schwarze LGBTQIAPN+ (9.36%) und Black Plus Size (7.60%) identifizieren – die Vielfalt im Universum der Befragten.

_ Das Vorhandensein von braunen Influencern (4,681 TP3T), PCD (1,751 Tp3T) und Plus Size Browns (1,751 Tp3T) unterstreicht auch den Reichtum der Vielfalt innerhalb der Probe. Die Sichtbarkeit von Influencern mit unterschiedlichen Identitäten und Merkmalen fördert nicht nur eine echtere Darstellung der Gesellschaft, sondern hilft auch, Stereotypen und Vorurteile in Frage zu stellen.

# Schwarze und Pardos | Schwarze, braune und reife digitale Influencer spielen eine wesentliche Rolle in der Gesellschaft. Neben der Förderung des Bewusstseins für Rassenprobleme bekämpfen sie auch den Etarismus, der ein vorherrschendes Vorurteil bei den 50+ darstellt, und dekonstruieren Stereotypen im Zusammenhang mit dem Altern. Sie zeigen, dass es kein Alter gibt, um relevant zu sein und dass die Lebenserfahrung eine wertvolle Ressource ist. In der Praxis inspirieren sie nicht nur, sondern stärken ihre Gemeinschaften. “Sie sind wahre Bezugsquellen für die ältere schwarze Öffentlichkeit, die sich selbst als vertreten und geschätzt sehen. Und natürlich sind sie auch ein unglaubliches Beispiel für die Jüngeren, die zeigen, dass das Altern kein Hindernis sein muss, sondern eine Phase voller Potenzial”, betont Cléa.

# Geographische Verteilung | Die Abbildung zeigt eine signifikante Konzentration im Südosten: 177 Influencer und 65.31%, gefolgt von der Nordost (52 Influencer, 19,19% der Probe), im Mittleren Westen (17 Influencer, 6,271TP3-Probe T), Süd (16 Influencer und 5.90% der Probe), und Nord (sieben Influencer, 0.74% der Probe). “Die größte Anzahl von Influencern im Südosten lässt sich durch die Bevölkerungsdichte und die wirtschaftliche Entwicklung der Region erklären – was natürlich mehr Influencer und Chancen anzieht. Es ist jedoch wichtig, die anderen Regionen, die auch Influencer mit großem Engagement-Potenzial haben, nicht zu vernachlässigen”, betont Cléa Klouri.

Staaten wie São Paulo (90 Influencer) und Rio de Janeiro (63 Influencer) führen in der Zahl – was den Trend der regionalen Verteilung verstärkt. Bahia (30 Influencer) und Minas Gerais (21 Influencer) zeigen eine einigermaßen ausgewogene Verteilung zwischen den wichtigsten städtischen Zentren.

“Das Verständnis der geografischen Verbreitung ist für regionalisierte Kampagnen wichtig. Marken können ihre Strategien so anpassen, dass sie besser mit dem lokalen Publikum in Resonanz stehen, indem sie Influencer verwenden, die die kulturellen Nuancen ihrer Regionen kennen und verstehen. Regionale Kampagnen können effektiver sein, wenn sie bestimmte Probleme und Interessen in jedem Bereich ansprechen, was die Relevanz und den Einfluss von Nachrichten erhöht ”, analysiert Cléa.