Vatertag: Brasilianer gab zwei Wochen vor dem Datum im Jahr 2023 13% mehr für gekaufte Geschenke aus, so Criteo

Der vierte größte Handelszeitraum des Jahres in Brasilien, der Vatertag, der am zweiten Sonntag im August gefeiert wird, dürfte 2024 der steigenden Tendenz im Online-Handelsumsatz der letzten Jahre folgen. Daten von Criteo, dem globalen Commerce Media Unternehmen, zeigen, dass die Online-Transaktionen im Juli* des vergangenen Jahres den Gesamtumsatz von 2022 um 18% übertrafen. 

Im wettbewerbsintensiven Online-Umfeld müssen Marken sich durch differenzierte und personalisierte Angebote hervorheben, die die Konsumenten im passenden Moment und am passenden Ort entlang ihrer Kaufreise erreichen. Laut Criteo, das Daten von über 18.000 Kunden und 2.900 Marken gesammelt hat, neigen Brasilianer dazu, höhere Beträge auszugeben, während sich das Datum nähert. Der Durchschnittswert (oder der durchschnittliche Warenkorbwert) von Käufen zwei Wochen vor dem jeweiligen Feiertag war 13% höher als in den vorherigen Wochen.

Nach Produktkategorie waren die größten Nachfragespitzen bei Mobiltelefonen, Schuhen (insbesondere Sportschuhe), Haushaltsgeräten (TVs, Kühlschränke, Waschmaschinen) und Gesundheit & Schönheit (eine Kategorie, die von Jahr zu Jahr wächst). Als bevorzugtes Kaufmittel diente das Smartphone, das bei 3 von 4 E-Commerce-Verkäufen zum Einsatz kam (73%). Für die Marken kann die Durchführung von Kampagnen zu diesem Zeitpunkt den Umsatz steigern, neue Zielgruppen erreichen und Kunden binden. 

„Wie viele andere saisonale Ereignisse bietet der Vatertag Marken die Möglichkeit, Beziehungen zu neuen Kunden aufzubauen und gleichzeitig bestehenden Kunden Wert zu bieten. Es ist jedoch eine datenbasierte Herangehensweise erforderlich, um eine erfolgreiche Medienstrategie zu definieren, die die Konsumenten im Kaufmoment erreicht“, sagt Tiago Cardoso, Managing Director von Criteo für Lateinamerika. „Die Analyse von Erkenntnissen aus dem vorherigen Verkaufszyklus hilft den Marken, die beste Vorgehensweise zu identifizieren, um die Verkäufe erfolgreich anzukurbeln, die Online-Präsenz zu optimieren, Werbekampagnen zu personalisieren, Rabatte und andere Anreize anzubieten.“

Mit zunehmender Rezeption von Angeboten im Internet ist die Anzahl der digitalen Display-Anzeigen in der letzten Saison um 10% gestiegen, und die Investitionen in digitale Kampagnen stiegen um 16%. Infolgedessen wurde der CPC (Cost-per-Click) im Vergleich zum vorherigen Zeitraum um 3% reduziert. Am Vatertag ermöglicht eine datenbasierte Marketingstrategie Marken und Einzelhändlern, sich auf die Performance zu konzentrieren, langfristige Kundenbeziehungen zu pflegen und letztlich ihre Ergebnisse zu verbessern.