Im Bereich Marketing hat visuelle Identität eine wesentliche Funktion bei der Entstehung und Wiedererkennung von Marken, nach Ansicht des Experten Eros Gomes “ist eine visuelle Identität die Darstellung des Unternehmens, manifestiert durch verschiedene Elemente wie Farben, Tonfall, Typografie und Logos, die das Wesen und die Werte der Marke der Öffentlichkeit vermitteln”
Eine gut geplante visuelle Identität kann die Kaufentscheidung beeinflussen und eine emotionale Verbindung zu Konsumenten herstellen.Nike beispielsweise ist weltweit für seinen berühmten “Woosh” anerkannt, betont Gomes: “Esse Art der unmittelbaren Erkennung ist das Ergebnis einer kohärenten und strategisch entwickelten visuellen Identität”
Der Aufbau einer starken visuellen Identität unterscheidet das Unternehmen auch von WettbewerbernIn einem wettbewerbsorientierten Markt ist das Herausstechen entscheidend Eine einzigartige visuelle Identität hilft dem Unternehmen, in Erinnerung zu bleiben und sich ein positives Image zu verschaffenDas ist in Unternehmen wie Apple zu beobachten, deren Beißapfel mit Innovation, disruptivem Denken und dem Archetyp des Helden verbunden ist.
Neben Farben und Logos sind Typografie und Slogan wesentliche Bestandteile der visuellen Identität Die sorgfältige Wahl dieser Elemente kann die Persönlichkeit der Marke effektiv ausdrücken “Eine Typografie und ein Slogan sind Erweiterungen der Marke, die ihre Botschaft und Werte verstärkenDenk an das ‘Mach’ es einfach, aber äußerst wirkungsvoll”.“
Die visuelle Identität muss sich auch im Laufe der Zeit weiterentwickeln, den Veränderungen auf dem Markt und in den Präferenzen der Öffentlichkeit folgend Unternehmen wie Globo und Nubank haben ihre visuellen Identitäten aktualisiert, um neue Positionen widerzuspiegeln und unterschiedliche Zielgruppen anzulocken Die Entwicklung der visuellen Identität muss sorgfältig geplant werden, damit das Wesen der Marke erhalten bleibt und gleichzeitig die Anpassung an neue Realitäten gewährleistet ist.
Zusammenfassend ist die visuelle Identität ein Grundpfeiler für den Erfolg von Marken, sie sorgt nicht nur für Anerkennung und Differenzierung im Markt, sondern stellt auch eine emotionale Verbindung mit der Öffentlichkeit her, wie Eros Gomes betont, “ist eine gut gemachte visuelle Identität eine wertvolle Investition, die sich direkt auf die Wahrnehmung und den Erfolg des Unternehmens auswirken kann”.
