Mit dem Potenzial, auf US$4,4 Billionen in der Weltwirtschaft jährlich zu steigen, revolutioniert Generative KI auch digitale Werbung, so eine Studie

Generative künstliche Intelligenz hat das Potenzial, sich dazwischen zu bewegen US$ 2,6 Billionen und US$ 4,4 Billionen In der Weltwirtschaft ein Betrag, der 2024 das BIP der meisten Länder übersteigt, nach den Vereinigten Staaten, China und Deutschland an zweiter Stelle KI-Trends: ein Leitfaden, wie künstliche Intelligenz digitales Marketing prägtEntwickelt von RTB House.

Untersuchungen zeigen, dass von diesem Billionen-Dollar-Wert etwa 75% Es wird nur in vier Bereichen generiert, von denen es hervorsticht Marketing & Vertrieb, die bereits den Einsatz generativer KI auf globaler Ebene vorantreiben. Nicht zufällig haben diese Sektoren die digitale Werbung revolutioniert, indem Kampagnen mit einem höheren Maß an Anpassung und Segmentierung erstellt wurden.

Auch in Brasilien erfährt dieses Szenario Veränderungen. Erst im Jahr 2023 wurden Investitionen in digitale Werbung im Land erreicht R$ 35 Milliarden 81TP3 T-Wert höher als im Vorjahr, nach Daten des IAB Brasilien Das Wachstum hängt auch mit der intensiven Nutzung fortschrittlicher Technologien zusammen, insbesondere solcher, die auf prädiktiver und generativer KI basieren.

Laut RTB House sind fortschrittliche Deep-Learning-Algorithmen eine der fortschrittlichsten Formen prädiktiver KI 50% effizienter In personalisierten Retargeting-Kampagnen, zusätzlich zu 41% wirksamer in der Empfehlung von Produkten an den Verbraucher im Vergleich zu weniger fortschrittlichen Techniken.

Der Bericht bringt auch eine Warnung auf den Markt: Trotz der potenziellen Gewinne, die durch den massiven Einsatz von KI möglich werden, gibt es immer noch erhebliche Herausforderungen zu bewältigen Das zeigt eine in der Studie zitierte Twilio-Umfrage 81% von Marken behaupten, ihre Kunden genau zu kennen, aber nur 461TP3 T der Verbraucher stimmen dieser Aussage zu, was zeigt, dass es noch Raum für einen durchsetzungsfähigeren Einsatz von KI gibt.

Composite AI: die nächste große Revolution

Die RTB House-Studie hebt hervor, dass die nahe Zukunft des digitalen Marketings eine strategische Kombination verschiedener Modelle künstlicher Intelligenz beinhaltet, eine Technik, die als “IA Compost” bekannt ist Der Ansatz kann zu noch genaueren und effektiveren Werbekampagnen führen “Die Zukunft wird für Unternehmen sein, die in der Lage sind, verschiedene Modelle künstlicher Intelligenz zu kombinieren, zum Beispiel die analytische Genauigkeit prädiktiver KI mit dem kreativen Potenzial generativer KI zu kombinieren”, sagt Andre Dylewski, Business Development Director am RTB House für Lateinamerika.

Ein konkretes Beispiel für diesen Trend ist das proprietäre IntentGPT-Tool, das von RTB House entwickelt wurde. Basierend auf generativen Modellen wie GPT und LLM (Large Language Models) ist die Technologie in der Lage, hyperspezifische URLs zu analysieren, um Benutzer mit hoher Kaufabsicht zu identifizieren, Positionierung von Anzeigen an den günstigsten Orten und Kontexten für die Konvertierung.

Aktuelles Szenario: wie Unternehmen bereits Generative KI nutzen

Die Forschung beschreibt auch detailliert, wie künstliche Intelligenz in die Routine von Unternehmen auf der ganzen Welt integriert wird 72% von Organisationen Sie nutzen KI in mindestens einer Geschäftsfunktion, wobei Marketing und Vertrieb den regelmäßigen Einsatz generativer KI anführen, zitiert von 34% Zu den Hauptanwendungsfällen gehört die strategische Unterstützung von Marketinginhalten (16%), personalisiertes Marketing (15%) und Identifizierung von Vertriebsleitern (8%).

Doch trotz der wachsenden Rolle von KI-Technologien bekräftigt die Studie, dass der menschliche Aspekt unersetzlich bleiben und noch mehr an Relevanz gewinnen wird. Mit der Ausweitung der KI, insbesondere in der digitalen Werbung, gewinnen Fragen im Zusammenhang mit Ethik und Datenschutz an Bedeutung und erfordern von Unternehmen die Schaffung klarer Richtlinien und spezifischer Gremien, um die verantwortungsvolle Nutzung der gesammelten Informationen sicherzustellen.

Die menschliche Komponente wird nicht nur eine Ergänzung zur KI sein, sondern der Schlüssel, um sicherzustellen, dass diese Tools verantwortungsvoll eingesetzt werden und dem „Geschäft einen strategischen Mehrwert verleihen“schließt Dylewski.