Unternehmen planen Investitionen in digitales Marketing für 2025

Exklusiven Daten der von Croma Consultoria durchgeführten Studie „Bússola de Marketing“ zufolge werden 741 Milliarden Euro der Agenturbudgets für digitale Medien bereitgestellt. Unter den 261 Milliarden Euro, die für andere Medien bereitgestellt werden, sticht das Fernsehen mit 13 Milliarden Euro hervor, gefolgt von OOH mit 7 Milliarden Euro. Soziale Medien (29 Milliarden Euro) und Suchmaschinen (22 Milliarden Euro) sind die wichtigsten digitalen Investitionskanäle für 2025, was die wachsende Bedeutung von Performance und Segmentierung widerspiegelt.

Von dem für digitales Marketing bereitgestellten Budget von 741 TP3B werden 291 TP3B für soziale Medien bereitgestellt. Für Werbetreibende mit einem Jahresumsatz von bis zu 143 Milliarden TP3B steigen diese Summen auf 351 TP3B. Suchmaschinen erhalten 221 TP3B des bereitgestellten Budgets. Für Dienstleistungsunternehmen steigt dieser Anteil auf 281 TP3B.  

Bei der Ressourcenverteilung besteht ein Gleichgewicht zwischen verschiedenen Strategien: Werbung (23%), Influencer (22%), Sponsoring (21%) und Retail Media (16%). Während der Einzelhandel seine Werbeaktivitäten intensivieren wird (31%), wird die Industrie mehr in Influencer (29%) und Sponsoring investieren, und Retail Media wird bei Dienstleistungsunternehmen mehr Raum gewinnen (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

2025 ist das Jahr der künstlichen Intelligenz und der präzisen Marketingstrategie 

Laut der Umfrage halten die Unternehmen trotz des Rückgangs des Optimismus von 53% im Jahr 2024 auf 40% im Jahr 2025 an ihrer Absicht fest, ihre Investitionen in Marketing zu erhöhen (52%), was auf ein Jahr strategischer Anpassungen und Ergebnisanalysen hindeutet. 

Künstliche Intelligenz wird in Marketing- und Kommunikationsstrategien noch mehr Raum einnehmen und von 64% im Jahr 2024 auf 75% im Jahr 2025 ansteigen, wodurch die Automatisierung, Personalisierung und Effizienz von Kampagnen gesteigert wird. 

Zwischen dem 12. Dezember 2024 und dem 21. Januar 2025 wurden bundesweit 151 Interviews mit Unternehmen aus verschiedenen Segmenten der Dienstleistungs-, Industrie- und Einzelhandelsbranche durchgeführt, wobei ein Konfidenzniveau von 95% berücksichtigt wurde. 

Quantitative Forschung wird bei Entscheidungsträgern oder Einflussnehmern angewendet, die Autonomie über die Marketing- und Kommunikationsinvestitionen von Werbeunternehmen haben.