Terra erweitert Forschungsportfolio und startet Terra Insights Hub

Terra kündigt die Einführung des Terra Insights-Hubs an, eines Kanals, der Forschungsergebnisse sammelt, die über die mobile Plattform Vivo Ads, den größten Datensee Lateinamerikas, durchgeführt werden und sich auf die Identifizierung von Verhaltensweisen, Markttrends und Konsumgewohnheiten der Brasilianer konzentrieren. Somit hilft der Hub Marken und Werbetreibenden dabei, genauere und tiefergehende Antworten zu ermitteln und so die Entscheidungsfindung und Investitionen in immer strategischere Kampagnen zu erleichtern.

Die angewandte Methodik sammelt Daten, die die Präferenzen und Meinungen aktiver Benutzer im Internet umfassend und erschwinglich messen. Quizze werden über eine digitale belohnte Medienplattform strukturiert und verbreitet und decken geschlossene Fragen für quantitative Daten und/oder offene Fragen für qualitative Erkenntnisse ab.

„Terra Insights kommt, um unserem Forschungsportfolio mehr Zugkraft zu verleihen, indem es die Daten von Terra und Vivo in das transformiert, was wir als 'das neue Öl' betrachten Wir haben ein sehr kompetentes Team, das in verschiedenen Forschungsarbeiten für Marken und Werbetreibende arbeitet, zusätzlich zu den Eigentümern, die wir intern mit strategischen Erkenntnissen nutzen und die sich auf die Stärkung der Geschäftsfronten von Terra konzentrieren Wir glauben an die Skalierbarkeit dieses Produkts als Referenz sowohl im Werbemarkt als auch im Vertrieb datenbasierter Lösungen”, kommentiert Daniele Almeida, Leiter Datenstrategie und Kampagnen Terra & Vivo Ads.

Wie Terra Insights funktioniert

Die Umfragen werden durch eine proprietäre Lösung durchgeführt, mit Filtertechniken, die Inkonsistenzen oder doppelte Antworten identifizieren und so die Zuverlässigkeit der Ergebnisse erhöhen. Die Anwendung erfolgt in einem vorgegebenen Zeitraum und am Ende werden die Daten mit statistischen Methoden analysiert.

Aus der Summe der gesammelten Antworten wird eine demografische und psychografische Stichprobe durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Daten den vom IBGE (Brasilianisches Institut für Geographie und Statistik) festgelegten Kriterien entsprechen, und um sicherzustellen, dass die Ergebnisse das Profil der brasilianischen Bevölkerung widerspiegeln.

Die Umfragen unterstützen die Strategien von Marken und Werbetreibenden, sowie in proprietären Projekten, Beispiel hierfür ist Terraia, der St. Johannes der Erde, der im Juni 2024 im Museum of Modern Art (MAM) von Salvador stattfand, wurde aus einer proprietären Umfrage von Terra Insights konzipiert Die Datenerhebung, die die Privatsphäre der Befragten gewährleistet, identifizierte eine Möglichkeit, den Bewohnern der Hauptstadt Bahias eine kostenlose Veranstaltung anzubieten, die die Tradition der Junina in die Moderne integriert, die nur die Erde hat, und das Ergebnis war überraschend.

Mehr als 2,5 Tausend Menschen durchliefen den Ort und mehr als 372 Tausend Aufrufe wurden in den Sendungen der Shows von Chico Caesar, Mariana Aydar, Forro da Gota und Coletivo Carcara auf allen Plattformen der Erde verzeichnet, mit dem Sponsoring von acht Marken, die an die Öffentlichkeit gelangten, sammelte Terraia mehr als 1,7 Tonnen Lebensmittel, die an eine Institution in Salvador geliefert wurden.

„Personalisierte Umfragen von Terra Insights bringen wertvolle Informationen über das Leben und Verhalten der Bevölkerung auf den Markt Durch spontane Antworten und umsetzbare Nutzer ist es möglich, sehr zielgerichtete Kampagnen anzusprechen und so effektiv die richtigen Zielgruppen zu erreichen, wobei die Wirkung und der Ertrag von Marketingaktionen von Marken und Werbetreibenden auf der Erde gesteigert werden”, beobachtet Daniele Almeida, Leiter Datenstrategie und Kampagnen Terra & Vivo Ads.

Erfahren Sie mehr über die Methodik und Forschung von Terra Insights unter https://www.terra.com.br/insights/