Die Eskapismus-Ökonomie: Welche Vorteile bietet sie für das Unternehmensmarketing?

Die Menschen haben die Informationsflut im Alltag satt. Einseitige Interaktionen mit Marken, übermäßige Inhalte, die nicht zu ihrem Profil passen, und übermäßige Nachrichten wecken mehr denn je das Bedürfnis, dieser Realität zu entfliehen. Diese Entwicklung kann zwar Marken schaden, kann aber auch strategisch durch Marketing vorangetrieben werden, um Nutzern Entspannung zu ermöglichen und gleichzeitig finanzielle Gewinne für Unternehmen zu generieren – eine Strategie, die im Markt als Eskapismus-Ökonomie bekannt geworden ist.

Auf die Frage, warum sie der Realität entfliehen wollen, antworteten 42% der Brasilianer, sie wollten „ihrem eigenen Verstand“ entfliehen. 34% begründeten dies mit „den Nachrichten“. Dies geht aus einer globalen Studie der McCann Worldgroup hervor – einem Informationsüberfluss, der alle Online-Interaktionen umfasst, denen die Benutzer täglich ausgesetzt sind, nicht nur von Nachrichtenportalen, sondern auch von bezahlten Werbeanzeigen einer Reihe von Unternehmen.

Fehlt diese Aufmerksamkeit einer Marke, kann dies deren Erfolg und Profitabilität extrem schädigen. Laut einer globalen Studie der McCann Worldgroup wünschen sich 441 % der Verbraucher, dass Marken ihre Frustrationen verstehen, während 561 % sich wünschen, dass sie ihre Träume erfüllen. Wer diesen Ansprüchen nicht gerecht wird, verliert mit Sicherheit Marktanteile, was seinem Image, seinem Ruf und seiner Kontinuität schadet.

Die in der Studie präsentierten Daten belegen die Bedeutung von Ablenkung als gesunde Methode zur Bewältigung von Alltagsstress. Eine gute Marketingstrategie kann in diesem Szenario Wege finden, weniger aggressiv und einseitig mit dieser Zielgruppe zu interagieren, Kampagnen aufzubauen und selbstbewusstere, ansprechendere und weniger übertriebene Botschaften zu vermitteln. Mit anderen Worten: Setzen Sie das Thema Eskapismus in Ihren Interaktionen mit Menschen ein und zielen Sie nicht nur auf einen Verkauf, sondern auch auf den Aufbau einer Bindung.

Laut der McCann-Studie erwirtschaftet diese Eskapismus-Wirtschaft bereits 10 Billionen US-Dollar und soll bis 2028 13,9 Billionen US-Dollar erreichen. Sie verwandelt marktfähige Produkte in Momente der Ablenkung, die nicht nur Menschen helfen, die eine Zeit großen Stresses durchmachen, sondern Marken auch dabei helfen, Verkaufschancen zu schaffen, die zu besseren internen Ergebnissen und einer höheren Kundenzufriedenheit führen.

Um diese Ziele zu erreichen, haben sich Advertainment, Storytelling, Branded Content, Product Placement, Guerilla-Marketing und UGC-Strategien bewährt. Dabei geht es darum, Unternehmen und ihre Produkte auf kreative Weise zu präsentieren, sodass sie allein durch ihre Andersartigkeit besondere Aufmerksamkeit bei den Menschen gewinnen.

Setzen Sie diese Tools und Pläne strategisch und kreativ ein, anstatt einfach nur einfache, massentaugliche Anzeigen ohne jegliche Intelligenz zu entwickeln, die Ihre Zielgruppe letztlich nicht ansprechen, binden und begeistern. Wenn Sie mehr Zeit als üblich investieren müssen, um Inhalte zu erstellen, die wirklich Aufmerksamkeit erregen und die Markenerinnerung an Ihre Marken stärken, dann tun Sie es! Seit einigen Jahren zeigt der Markt Anzeichen dafür, dass „Marketing, das nicht wie Marketing aussieht“ zu den erfolgreichsten gehört.

Es ist wirklich schwierig, eine Verbindung zu einem Publikum aufzubauen, das von so vielen Informationen erschöpft ist. Denn wenn jemand eine schlechte Erfahrung mit Ihrem Unternehmen macht, bleibt dieses Gefühl lange bestehen und kann den Umsatz über Jahrzehnte schädigen. Doch sobald diese Bindung einmal hergestellt ist, wird sie stark genug, um die Lebenszeitwert des Kunden und der Ruf der Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern.