Generative KI steht vor Herausforderungen, um im Marketing zu wachsen

Eine Pionierstudie, die gemeinsam von der FIA Business School, LabMKT, dem Kern der dem Marketingbereich gewidmeten Institution, Gaspers.IA und AnaMid, durchgeführt wurde, hebt die wachsende Akzeptanz und die signifikante Wirkung der generativen künstlichen Intelligenz (KI) in Marketingstrategien in ganz Brasilien hervor, die zwischen Februar und Juni 2024 durchgeführt wurde, die Umfrage “Die Zukunft des Marketings mit generativer künstlicher Intelligenz verkaufen”, an der mehr als 200 Marketing-Experten aus verschiedenen Segmenten und Unternehmensgrößen teilnahmen. 

Die Umfrage zeigt, dass 781TP3 T von Unternehmen bereits eine Art generative KI in ihren Strategien implementiert haben, was einen deutlichen Anstieg beim Einsatz dieser Technologie widerspiegelt. Die Umfrage zeigt auch, dass 951TP3 T von Vermarktern glauben, dass die Entwicklung von Fähigkeiten in generativer KI von wesentlicher Bedeutung ist für die Zukunft des Marketings, während sich nur 411TP3 T für diese Technologie als sehr oder äußerst vorbereitet betrachten.  

Unter den wichtigsten Ergebnissen ist bemerkenswert, dass 501TP3 T von Unternehmen kein spezielles Budget für KI-Initiativen im Marketing haben, obwohl 571TP3 T von Unternehmensführern die hohe Bedeutung der generativen KI für den Betrieb anerkennen Parallel dazu sind 441TP3 T der Befragten besorgt über Datenschutz - und Datenschutzverletzungen, wobei die Notwendigkeit der Einhaltung von Vorschriften, wie dem Datenschutz-Grundgesetz (LGPD), betont wird.  

“Die Einführung generativer KI verändert die Marketinglandschaft, aber in Bezug auf Vorbereitung und Investition ist es noch ein langer Weg. Der Mangel an spezialisierten Talenten, der von 42% Unternehmen festgestellt wurde, unterstreicht die Notwendigkeit, interne Fähigkeiten zu entwickeln, um Umsetzungshindernisse zu überwinden Kontinuierliche Schulungen und die Integration ethischer Praktiken sind von grundlegender Bedeutung, damit Unternehmen der Branche diese Technologie als Verbündete optimal nutzen können', kommentiert Patricia Dare Artoni, Koordinatorin von LabMKT der FIA Business School.  

Für Felipe Bogea, Professor an der FIA Business School und Mitbegründer von Gaspers.ai, offenbart die Studie ein Panorama, wo die Reife in der Einführung der generativen Künstlichen Intelligenz zwischen den Organisationen erheblich variiert Dies impliziert, dass in nicht so ferner Zukunft Unternehmen, die wissen, wie sie ihre Fähigkeiten in der generativen KI erforschen und vertiefen können, sich an die neuen Realitäten des Marktes anpassen und in der Lage sein werden, ein Wettbewerbsgefälle zu erzeugen.